市场营销教学案例
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作者： 万后芬，应斌，宁昌会 主编
出 版 社： 高等教育出版社
出版时间： 2003-12-1字数： 460000版次： 1页数： 392印刷时间： 2004/06/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787040133561包装： 平装内容简介
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材《市场营销教程》的配套案例，具有三方面的特色：（1）系统新颖。以市场营销学的理论体系为主线，搜集整理相关案例，及时总结并反映了，营销实践中的新事件、新问题和新思维，可以满足教学和不同类型市场主体的需要。（2）方便适用。选用的案例基本都是中国企业的近期实践，真实再现了中国企业进行营销决策时的环境和情景，使师生的分析讨论活动有很强的针对性和可操作性。（3）可读性强。通过活泼、稳实的手法再现营销活动的真实情景，主要案例由公司背景、经营过程、现状及问题、分析题等内容构成，可以使读者有如在现场的感受和清晰的思路，达到从实践中思考、总结和提高的目的。此外，在与本书配套的《辅教光盘》中，还有案例分析要点提示等内容。
本书既可以作为高校管理类及经济类专业师生的教学辅助教材，也可作为市场营销理论的研究者、企业的高层管理者、营销人员营销实战时的参考读物。
目录
第一章 导论
1-1 “卓越网”如何卓越
1-2 短信市场中的利益攸关者
1-3 “米格雷斯”的“绿化”措施
第二章 市场营销哲学
2-1 乐凯——光荣与梦想
2-2 同仁堂——老字号经营的成功典范
2-3 健力宝——风雨坎坷路
2-4 娃哈哈：三分天下有其一
2-5 福特公司的几起几落
第三章 市场营销学的理论基础
3-l 科特勒关于市场塑造的观点
3-2 卢因人类行为模型
第四章 市场营销环境概述
4-l 华凌的环保冰箱
4-2 汾酒的无奈
4-3 葡萄酒的营销环境分析
4-4 丰田的“中国策略”
第五章 市场研究
5-1 哈尔滨市场液态奶调研
5-2 绿色消费需求调查问卷
第六章 市场研究的数据分析方法
6-l 一个经典的联合分析
6-2 收入水平和品牌的关系
6-3 选择电影院的因素
6-4 超市调查
第七章 市场需求与类型
7-1 中国银行的国际营销
7-2 平安保险的品牌形象塑造
7-3 快速反应的金海马
7-4 “金庸群侠”闯荡江湖。
7-5 解读《英雄》营销
7-6 中青旅的“水泥”加“鼠标”战略
第八章 购买者行为分析
8-1 飘柔瞄准职业女性市场
8-2 别克君威演绎豪华轿车新风采
8-3 蚂蚁阿诺开拓儿童服装市场
8-4 “白加黑”的成功之道
8-5 新康泰克卷土重来
第九章 竞争者行为分析
9-1 葡萄酒的中洋对垒
9-2 胶卷市场上的竞争
9-3 移动网络鏖战中的小公司
第十章 企业发展战略
10-1 关注联想手机
10-2 虎跃计划闽江工程局（公司）导人CI系统策划
10-3 福田奇迹
10-4 小蓝鲸演绎差异化
10-5 金娃突围
10-6 北极绒谋局羽绒服市场
第十一章市场竞争战略
11-1 中石化润滑油走向何方
ll-2 直饮机市场能否飞出金凤凰
1l-3 悬崖边上的联通CDMA
11-4 华为的冬天
11-5 合作致胜柯达数码中国市场竞争策略
第十二章 市场营销战略
12-1 西南航空的低成本定位策略
12-2 金长城“飓风”行动
12-3 “商务通”的成功之道
12-4 逆境中的乐凯
第十三章 产品策略
13-1 为梦想而来沃尔沃（VOLV0）公司的产品线战略
13-2 大班冰皮月饼
13-3 老产品的新用途
……
第十四章 价格策略
第十五章 分销渠道策略
第十六章 促销策略
第十七章 市场营销计划及执行
第十八章 市场营销组织及诊断
第十九章 市场营销控制
后记
