国际市场营销学教程
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作者： 秦波 编著
出 版 社： 北方交通大学出版社
出版时间： 2007-1-1字数： 538000版次： 1页数： 368印刷时间： 2007/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810828833包装： 平装内容简介
本教材创造性地将国际市场营销学这一学科的所有理论分类为：环境、方法、战略、策略、管理五大类，分别加以系统论述。教材中收入了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，还介绍了该学科主要理论的发展趋势。
国际市场营销学是一门应用科学，其生命力在于联系实际。为此，本教材将丰富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章节中，让读者最大程度地接触了实际，并且进一步以思考题的形式，让读者亲自去思考和解决国际市场营销中现实存在的具体问题，从而锻炼了读者的实践能力。
本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。
目录
绪论
总论
第1篇国际营销环境
第1章国际营销的文化与社会环境
第2章国际营销的政治和法律环境
第3章国际营销的经济环境
第4章国际市场分析
第2篇国际营销方法
第5章国际营销所需要的信息
第6章国际市场营销调研
第7章国际营销市场预测
第8章网络营销方式
第3篇国际营销战略
第9章国际营销市场选择战略
第10章国际营销市场进入战略
第11章国际营销企业成长战略
第12章国际营销市场竞争战略
第13章国际营销国际战略聪明战略
第4篇国际营销策略
第14章国际营销产品策略
第15章国际营销价格策略
第16章国际营销分销渠道策略
第17章国际营销促销策略
第18章国际营销大市场营销策略
第5篇国际营销管理
第19章国际营销企业的组织结构
第20章国际营销计划管理
第21章国际营销财务管理
第22章国际营销企业物流管理
参考文献
