派力营销思想库--营销与财务：寻求企业最优经营的结合点
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作者： [澳]戴维沃特斯，麦克尔哈勒迪著
出 版 社： 企业管理出版社
出版时间： 2001-7-1字数： 348000版次： 1页数： 405印刷时间： 2001/07/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801475329包装： 平装编辑推荐
高层管理者普遍抱怨营销经理意识不到他们建议的财务含义；财务经理不太理解营销及其对销售、利润边际和现金流等基本问题的影响。作者将三十余年的实践经验沉淀在本书中，以探讨营销决策的财务含义及其在财务方面受到的限制。本书为营销经理和财务经理提供了一个相互了解的机会，使他们在决策制定过程中能更好地协作结成一个整体。
内容简介
本书是中国大陆迄今为止面向市场营销人员最早的、规模最大的、最系统的一套专业营销图书，在一定时期内、一定领域内填补着中国市场营销图书的许多空白；
它将世界最先进的营销理论和经验引进中国并紧密结合中国企业实际所需，在保证专业的基础上同时具有极强的实战性。
一套专为企业中人和市场营销学子所策划的前瞻性、专业性和实践性丛书，每一本都能提供许多新思想和新方法，激发营销人员的创意与灵感，协助营销人员成功与成长。想要缔造佳绩不可不读！
作者简介
目录
序
内容介绍
第一部分 营销和财务结合面——营销策略、分析和决策的相关问题
第1章营销/财务结合面
第2章战略性营销决策范围
第3章营销战略实施
第二部分 成本含义及成本特征影响营销战略决策
第4章战略性营销决策的财务影响
第5章结营决策的财务含义
第三部分 财务结构及其绩效特征
第6章度量为股东创造的价值
第7章流动资金管理
第8章固定资产管理
第9章现金流管理
第10章资本结构决策
第11章投资评估
第12章企业投资组合的设计和管理
第13章计划与控制
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