现代市场营销学——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材
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作者： 兰苓 主编
出 版 社： 首都经济贸易大学出版社
出版时间： 2005-1-1字数： 368000版次： 1页数： 329印刷时间： 2005/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787563809608包装： 平装内容简介
本书基本框架依照市场营销管理过程及内容设定。从介绍市场观念入手，结合我国企业营销管理的实际，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分、目标市场的选择，以及企业营销战略和战略性营销规划、竞争者策略，介绍了营销研究与需求测量、预测等方法，重点讨论了产品策略、价格策略、分销策略和促进销售策略的制定和实施，并对国际市场营销和服务市场营销作了深入的剖析。本书是作者在对多年市场营销教学经验总结的基础上，广泛吸取了国内外相关教材、论著的精华和最新研究成果而完成的，既注重理论观点的前瞻性，又注重现实和可操作性。本书体系完整、观点新颖、内容丰富。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。
在策划和编写本教材的过程中，我们贯彻了精品战略的指导思想，使之具有如下特点：
第一，以全面推进素质教育为着眼点，以教育部《普通高等教育教材建设与改革意见》为指导，面向现代化，面向未来，面向经济全球一体化，充分考虑学科体系的完备性、系统性和科学性，以适应教学和教材改革的需要，满足培养高素质、创造型、复合型人才的需要，并力求教材在内容质量方面具有体系新、内容新、资料新、方法新的特点。
第二，在广泛调查研究的基础上，通过多所高等院校一批有着丰富教学经验的专家教授论证和推荐，优化选题，优选编者。
第三，在选择教材内容以及确定知识体系和编写体例时，注意素质教育和创新能力、实践能力的综合培养，为学生在基础理论、专业知识、业务能力以及综合素质的协调发展方面创造条件。
第四，考虑到培养复合型人才的实际需要，本书突破了原有的较为狭隘的专业界限和学科界限，在经济学和管理学两大一级学科的统领下，广纳多个分支学科的基础课、专业基础课、专业主干课教材。
目录
目 录
第一章 导论
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场观念及其发展
本章小结
案例:美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争
第二章 购买行为分析
第一节 不同市场及其购买行为特点
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
本章小结
案例:路从这里开始
第三章 市场营销环境
第一节 企业与市场营销环境
第二节 市场营销环境的变化与企业的适应
本章小结
案例:“小四轮”在爬坡
第四章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分概述
第二节 消费者市场细分 现代市场营销学
第三节 产业市场细分
第四节 目标市场选择
第五节 市场定位
本章小结
案例:OP浴霸的市场选择与市场定位
第五章 营销信息系统与营销调研
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容、种类及要求
第三节 市场营销调研程序
第四节 市场营销调研技术
第五节 营销分析系统
本章小结
案例:罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打入中国市场
第六章 需求测量与营销预测
第一节 需求测量的概念
第二节 当前市场需求测量
第三节 市场营销预测
本章小结
案例:佩氏农庄的失策
第七章 企业战略
第一节 企业战略的含义及重要性
第二节 企业战略规划程序及内容
本章小结 案例:中国“泡沫箱”的经历
第八章 市场营销管理过程
第一节 企业战略规划与战略性营销规划 现代市场营销学
第二节 企业市场营销管理过程
本章小结
案例:“丰田”挺进美国市场
第九章 产品 第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 商标
第六节 包装
本章小结
案例:“百变”梅林———梅林集团的品牌战略
第十章 价格
第一节 定价的依据
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
本章小结 案例:飞天牌电容器的定价
第十一章 分销渠道
第一节 分销渠道的性质
第二节 分销渠道的设计与选择
第三节 分销渠道的管理
第四节 中间商
本章小结
案例:娃哈哈集团的渠道策略 现代市场营销学
第十二章 促销
第一节 促销组合决策
第二节 广告
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 人员推销
本章小结 案例:YZL保暖内衣的一次促销活动
第十三章 市场营销组织与营销控制
第一节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
本章小结
案例:奥佰里糖果公司的营销审计
第十四章 服务营销与国际营销
第一节 服务市场营销
第二节 国际市场营销
本章小结
案例:AS补脑液行销纽约
