震撼世界的20例广告
分类: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者： （美）特威切尔 著，傅新营，蔚然 译
出 版 社： 上海人民美术出版社
出版时间： 2003-1-1字数：版次： 1页数： 176印刷时间： 2003/05/02开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787532232062包装： 平装编辑推荐
这里展示了曾一度辉煌且现在仍有巨大冲击力的、独出心裁的广告及其精彩迷人细节的策划与操作过程；其最大特点是提供给读者丰富多彩的信息，不仅仅是关于广告的，而且还涉及到与广告有关的如社会学、历史、心理学等等；作者认识到广告影响我们社会文化的多种多样的方式，采用了其他作者所无法涉及的研究方法将其表述出来；制作广告、撰写广告意味着思考和学习有关艺术、设计、社会学、心理学、商业贸易、流行文化以及其他各种各样的知识，本书作者凭借着自己渊博的知识和敏捷的思维将这些知识融会贯通于一体，读起来让人手不释卷、回味无穷。
内容简介
最具创意和冲击力的广告策划是如何改变了我们生活中的一切。广告学权威的扛鼎之作，广告人案头必备。无论喜欢与否，商业话语广告已成为我们当今社会文化最重要的组成部分。在我们这个时代，绝大多数美国人都能够不假思索顺口拈出几句流行广告语。但，令人遗憾的是，即使绞尽脑汁也想不出华兹华斯的一两句诗文。念于此，德高望重的广告学权威、广告学经典之作《广告膜拜中的美国》一书的作者詹姆斯B特威切尔精心选择了对20世纪人类社会文化与商业市场最具冲击力的20则广告案例及作品设计，如“PT巴拿姆的‘骗’世谎言”、“派索恩特‘先发制人的主张的魔力’”等等。这些广告是20世纪消费主义变化的风向仪，由之所形成的新的价值标准正逐渐被理解、被接受、被钟爱并同时被整个世界所憎恨。
这20例广告是特威切尔经过深思熟虑精心选择的。这些广告或广告宣传活动对其产品的宣传销售未必产生过最大限度的推动力。但，它却已最快地为我们接受而成为我们的流行话语，并且对我们产生了极其复杂的影响，尽管有时我们还未曾意识到。广告及广告人发展完善了商品销售技巧，并使之成为完美的艺术精品。换句话说，这些广告在某种程度上已成为广告文化进而社会文化发展的重大事件。
这些文字是对现实中的广告及其策划过程重新组织而形成的。在每例广告中，着重讲述的是为什么策划这例广告以及是如何策划的，它表达了什么需求，与以往广告相比有哪些突破和创意。在这里，你将面对众多的广告天才，学点他们的智慧吧。
作者简介
詹姆斯B特威切尔，以广告学为研究对象，著述颇丰，其中包括：《广告膜拜中的美国：美国文化中的广告制胜策略》；《美国社会审美趣味的消退》。他在佛罗里达州立大学教授英语和广告学，同时出任《创造》杂志（《广告时代》的姊妹期刊）的长期特约撰稿人。
目录
1. P.T.巴拿姆："骗"世奇才
2．莉迪亚平克汉的蔬菜合成物：使企业形象个人化
3．皮尔斯香皂：约翰E米莱的《一个孩子的世界》与联合价值的影响
4．派索恩特：克劳德霍普金斯和先发制人主张的魔力
5．里斯特伦：杰勒德兰伯特与出售需要
6．昆士保若有限公司：电子媒体上首次出现的广告
7．在第四层床上的小孩：倡导性广告的诞生
8．德比尔斯：好的宣传活动是永恒的
9．可口可乐与圣诞节：重新复原的圣诞老人
10．大众汽车的"甲壳虫"：威廉本贝奇与布莱希特的第四堵墙
11．克莱尔小姐的"她做。。。。还是她没做？"：怎样给危险的产品做广告
12．万宝路人：完美的广告运动
13．哈瑟威人：大卫奥杰威和品牌精品
14．安乃近的独特销售创意：你怎能容忍锤子敲击般的头痛？
15．林顿比恩斯约翰逊对抗巴里戈德华特：32秒钟政治策略
16．她是与众不同的查利：香水广告的政治含义
17．艾伯塞路特：形而上学的包装
18．苹果品牌的"1984"：人为渲染的广告
19．广告兴衰与商业信息广告的兴盛：现在就打电话，接线员时刻准备着
20．耐克和迈克尔乔丹：产业英雄
媒体评论
