国际市场营销学(原书第11版)
分类: 图书,管理,市场/营销,国际市场,
作者: (美)凯特奥拉,(美)格雷厄姆 著,周祖城等 译
出 版 社: 机械工业出版社
出版时间: 2003-1-1字数:版次: 1页数: 714印刷时间: 2003/01/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787111110484包装: 平装编辑推荐
本书除了结构之合理、内容之丰富令人隽信服以外,以下几点给译者留下了非常深刻的印象:第一,反映了最新的研究成果和发展趋势。第二,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。第三,资料充分,紧密结合实际。第四,可读性强。
内容简介
知己知彼,百战不殆。本书正是人倾家荡产一角度出发,描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例政治、法律环境,介绍了欧洲、美州、亚太、非洲、中东、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究去阐述。书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。
“几乎每一页都在讲述国际市场营销中的某个方面的故事,或不可思议、出乎意料;或幽默、衡奇古怪,但都富于启迪。”即使只是随意地翻一翻,你也能感觉到本书的行文流畅和构思的精巧。
作者简介
目录
译者序
前言
第1篇 概论
第1章 国际市场营销学的范围和任务
第2章 国际贸易的动态环境
第2篇 全球市场的文化环境
第3章 地理与历史:理解文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 全球营销中的商业惯例
第6章 政治环境:一个关键问题
第7章 国际法律环境:遵守游戏规则
第3篇 评估全球市场机会
第8章 通过营销研究建立全球视野
第9章 新兴市场
第10章 跨国市场区域与跨国市场集团
第4篇 制定全球营销战略
第11章 全球营销管理:计划与组织
第12章 面向消费者的产品和服务
第13章 工业品和工业服务
第14章 国际营销渠道
第15章 出口和物流:企业的特殊问题
第16章 整合营销沟通和国际广告
第17章 人员推销与销售管理
第18章 国际市场定价
第5篇 实施全球营战略
第6章 辅助材料
附录
媒体评论