管理经济学:应用、战略与策略（英文版.原书第9版）
分类: 图书,经济,经济理论,
作者： 美.麦圭根等著
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2002-8-1字数：版次： 1页数： 775印刷时间： 2002/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111107194包装： 平装编辑推荐
内容简介
本书分为五在部分。第一部分对管理经济学做了概述，介绍了关键的经济概念与工具；第二部分对国内市场和出口市场中的需求分析和预测技术进行了研究；第三部分研究生产与成本分析，包括生产过程选择中的线性规划理论，反映出现实世界里运作管理的特点；第四部分的重点是理论与实践中的价格决定与生产能力选择；第五部分包括政府管制、资本预算和成本——效益分析的内容。本书以其内容丰富、结构清晰、阐述透彻及联系实际等明显特色成为同类管理经济学教材中最受欢迎的版本之一。
作者简介
目录
总序
推荐序
作者简介
前言
第一部分 导 论
第1章 导论与厂商的目标1
□ 管理挑战 主管人员的绩效奖金计划：所罗门
史密斯巴尼3
□ 何为管理经济学4
□ 管理经济学与经济理论5
□ 决策模型5
□ 利润的作用6
□ 厂商的目标9
□ 厂商的不同目标14
□ 股东财富最大化的含义18
□ 对与错 土星公司19
□ 公共部门与非营利组织的目标23
□ 国际透视 全球竞争经济中的管理25
□ 小结26
□ 练习27
□ 案例练习：减少温室气体28
□ 案例练习：改革前苏联经济28
第2章 基本经济概念30
□ 管理挑战 德尔塔航空公司的收益管理31
□ 边际分析32
□ 净现值概念35
□ 风险的含义与衡量39
□ 对与错 长期资本管理（LTCM） 43
□ 风险与收益之间的关系46
□ 风险与决策分析47
□ 风险的管理58
□ 小结63
□ 练习64
□ 案例练习：托罗公司与下雪概率67
第二部分 需求与预测
第3章 需求分析70
□ 管理挑战 健康保健改革与香烟税71
□ 需求关系：需求表与需求曲线72
□ 需求关系：需求函数75
□ 需求的价格弹性81
□ 国际透视 自由贸易与需求的价格弹性：雀巢97
□ 需求的收入弹性97
□ 需求的交叉弹性99
□ 其他需求弹性的衡量指标103
□ 需求弹性的综合效应104
□ 小结105
□ 练习106
□ 案例练习：高尔夫衬衫定价113
□ 附录3 需求的无差异曲线分析115
管理挑战 摩托罗拉的新产品定价115
无差异曲线115
预算线117
最优组合的图形解法118
需求函数的图形推导119
收入效应与替代效应121
最优组合的代数解法122
练习124
第4章 需求估计125
□ 管理挑战 公共运输的需求126
□ 采用市场调查方法的需求估计126
□ 需求函数的统计估计129
□ 简单的线性回归模型134
□ 多元线性回归模型146
□ 应用线性回归模型的问题149
□ 小结160
□ 练习162
□ 案例练习：需求估计172
□ 案例练习：软饮料174
□ 附录4 非线性回归模型176
导论176
半对数转换176
双对数转换177
倒数转换177
多项式转换178
练习178
第5章 企业预测与经济预测181
□ 管理挑战 出了什么错 福特汽车公司运动
用车的需求182
□ 预测的意义183
□ 预测技术的选择184
□ 确定性的时间序列分析186
□ 平滑技术194
□ 气压计技术199
□ 调查和民意测验技术204
□ 计量经济模型206
□ 用投入—产出表进行预测215
□ 国际透视 通用汽车公司海外市场的长期
销售预测216
□ 小结216
□ 练习217
□ 案例练习：南极冰激凌公司224
□ 案例练习：布什衰退预测225
□ 案例练习：木材价格预测226
第6章 汇率与国际贸易：出口管理227
□ 管理挑战 丰田公司的出口市场定价228
□ 进出口销售与汇率228
□ 国际透视 卡明斯发动机公司出口与国内
销售的滑波230
□ 作为外汇的美元市场231
□ 外汇风险管理 234
□ 国际透视 本田公司购买美国生产装配线235
□ 汇率长期趋势的决定因素237
□ 购买力平价242
□ 国际贸易：管理视角247
□ 贸易赤字与国际收支260
□ 小结265
□ 练习267
□ 案例练习：1998年美元和2000年欧元的价值267
第三部分 生产与成本
第7章 生产经济学270
□ 管理挑战 大规模发电厂出了什么问题271
□ 生产的定义271
□ 生产函数272
□ 一种变动投入要素的生产函数275
□ 确定变动投入要素的最优使用量283
□ 两种变动投入要素的生产函数285
□ 确定投入要素的最优组合289
□ 确定成本最低的生产过程293
□ 对与错 电脑化与信息技术如何降低谢夫隆与
默克公司的成本295
□ 规模报酬298
□ 生产函数的统计估计302
□ 小结309
□ 练习310
□ 案例练习：生产函数：威尔逊公司315
□ 附录7A 成本约束条件下的产量最大化问题317
练习318
□ 附录7B 生产与线性规划319
产量最大化问题的代数公式319
产量最大化问题的图形表示与解法320
利润最大化问题323
练习324
第8章 成本分析325
□ 管理挑战 美国空路公司的成本结构326
□ 成本的含义与衡量327
□ 短期成本函数331
□ 长期成本函数338
□ 规模经济与规模不经济341
□ 国际透视 日本公司怎样解决规模问题346
□ 小结348
□ 练习348
□ 案例练习：成本分析354
□ 附录8 柯布-道格拉斯生产函数与长期成
本函数356
柯布-道格拉斯生产函数356
练习357
第9章 成本理论的应用359
□ 管理挑战 产品成本核算与CAM-I360
□ 成本函数的估计361
□ 短期成本函数361
□ 对与错 波音：不断上升的747边际成本366
□ 长期成本函数369
□ 国际透视 规模经济与芯片制造的国际合资376
□ 盈亏平衡分析、贡献分析与经营杠杆377
□ 线性盈亏平衡分析379
□ 小结389
□ 练习389
□ 案例练习：成本函数392
□ 案例练习：租用航线的经营决策394
□ 附录9 学习曲线396
学习曲线关系396
估计学习曲线的参数398
学习的百分比399
练习399
第四部分 定价与产量决策：
战略与策略
第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和
垄断竞争402
□ 管理挑战 苹果电脑起死回生403
□ 相关市场概念404
□ 波特的五种力量战略框架403
□ 市场结构的连续统一体413
□ 原子（纯粹）竞争条件下价格—产量的确定417
□ 垄断竞争422
□ 对与错 亚马逊.com的动态竞争423
□ 推销和促销支出426
□ 小结436
□ 练习431
□ 案例练习：苹果电脑437
第11章 非对称信息条件下的竞争市场438
□ 管理挑战 计算机软件“除虫”：英特尔439
□ 信息不对称的交易439
□ “柠檬市场”中的非对称信息441
□ 逆向选择问题的解决444
□ 解决非对称信息交易的契约方法449
□ 合资与合伙经营中的成本显示451
□ 国际透视 存储芯片的合资：IBM, 西门子与东芝454
□ 最优激励契约454
□ 国际透视 家电的合资：美泰克与惠而浦456
□ 经理劳动市场中的委托—代理问题456
□ 用最优激励契约甄别与选取管理人才461
□ 小结464
□ 练习465
□ 案例练习：设计一份经理激励契约466
第12章 价格和产量决定：垄断与
支配厂商467
□ 管理挑战 占支配地位的微处理器公司滞
后于下一趋势468
□ 垄断的定义469
□ 垄断者市场力量的来源469
□ 垄断者的价格和产量决定472
□ 最优加成、贡献毛利与毛利率476
□ 有管制的垄断482
□ 管制的经济合理性483
□ 对与错 新墨西哥公共服务公司出了什么错484
□ 管制过程487
□ 公用事业管制中的具体问题489
□ 小结492
□ 练习494
□ 案例练习：飞行空间拥挤的市场解决办法497
第13章 价格与产量的确定：寡头499
□ 管理挑战 美国航空公司重新确定它的票价500
□ 寡头市场结构501
□ 寡头行业中的相互依赖503
□ 忽略相互依赖504
□ 卡特尔和其他形式的共谋505
□ 国际透视 国际石油生产者的卡特尔(欧佩克)515
□ 价格领导517
□ 弯折的需求曲线模型521
□ 避免价格战523
□ 对与错 柯达公司的“好—更好—最好”
产品战略525
□ 对与错 因特林克公司注射器钢材的正确决策526
□ 寡头对抗与博弈理论528
□ 小结534
□ 练习535
第14章 基于博弈理论的对抗：最佳
行动策略539
□ 管理挑战 计算机的价格差异540
□ 企业战略博弈540
□ 作为一种顺序博弈的企业对抗546
□ 阻止进入与接纳进入557
□ 同时博弈564
□ 避免囚犯的两难568
□ 小结578
□ 练习580
□ 国际透视 案例练习：报复保护主义：波音与
空中客车582
□ 附录14 针对低成本竞争者的能力规划与定价：
派德蒙特航空公司与人民捷运公司的案例研究583
航空公司进入战略583
大规模接纳进入584
练习586
第15章 组织形式、治理与机制设计587
□ 管理挑战 在IPO荷兰式拍卖过程中与WR汉
布莱奇公司的忠诚团队588
□ 组织形式的选择590
□ 对与错 纵向控制：终端TV600
□ 对与错 戴尔用虚拟一体化代替垂直一体化603
□ 对与错 摩托罗拉：因无知而受害606
□ 最优机制设计的概念607
□ 拍卖设计与信息经济学610
□ 小结622
□ 练习624
□ 图书馆练习：通用-费舍车身的垂直一体化625
□ 案例练习：波段拍卖625
第16章 定价方法与定价分析626
□ 管理挑战 苹果电脑的定价：市场份额与利润率627
□ 基于价值的事前定价的理论框架627
□ 差别定价628
□ 价格歧视630
□ 价格歧视的数学证明636
□ 多产品定价641
□ 关联产品定价645
□ 转移定价649
□ 国际透视 转移定价、税收与伦理657
□ 定价实践657
□ 其他定价战略662
□ 小结665
□ 练习666
□ 案例练习：转移定价672
□ 附录16 收益管理674
收益管理的概念674
收益管理决策679
小结687
练习687
第17章 政府管制688
□ 管理挑战 科斯定理与政府管制689
□ 市场结构、行为与绩效690
□ 反托拉斯：市场行为和市场结构的政府管制696
□ 管制约束：经济分析702
□ 政府对企业的支持708
□ 国际透视 美国食糖的进口限额710
□ 小结712
□ 练习713
□ 案例练习：拍卖确定向卖主索取的佣金718
□ 案例练习：微软的捆绑安排718
□ 附录17 经济外部性与市场失灵719
外部性719
外部性问题的可能解决方法726
小结732
练习732
第五部分 长期投资决策与
风险管理
第18章 长期投资分析738
□ 管理挑战 什么对—什么错—诺基亚的丰厚利润
会直线下降？ 739
□ 资本支出决策的性质740
□ 资本预算的基本框架740
□ 资本预算过程742
□ 估算厂商的资本成本750
□ 成本—效益分析756
□ 成本—效益分析的步骤758
□ 成本—效益分析的目标与约束条件760
□ 效益与成本的分析与评估761
□ 适当的贴现率763
□ 成本—效果分析765
□ 小结767
□ 练习768
□ 案例练习：成本—效益分析773
网上A章 最优化技术
□ 管理挑战 隐形轰炸机设计的一个秘密
□ 最优化技术的种类
□ 微分法
□ 微分在最优化问题中的应用
□ 偏微分与多变量最优化
□ 国际透视 对付进口限制：丰田
□ 小结
□ 练习
□ 网上附录A 有约束条件的最优化与拉格朗日
乘数法
简单的有约束最优化
拉格朗日乘数法
练习
网上B章 线性规划应用
□ 管理挑战 军事空运补给命令系统
□ 利润最大化问题
□ 对偶问题与对偶变量的解释
□ 成本最低化问题
□ 大型线性规划问题的新解法
□ 线性规划问题实例
□ 小结
□ 练习
附录A：货币的时间价值A-1
附录B：表B-1
部分章后练习参考答案C-1
索引I-1
媒体评论
