市场营销的理论与实践
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作者： 陈水芬,孔伟成编著
出 版 社： 浙江大学出版社
出版时间： 2002-7-1字数： 427000版次： 1页数： 531印刷时间： 2002/07/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787308029728包装： 平装编辑推荐
内容简介
本书在总结多年教学经验与企业营销实践经验的基础上，理论联系实际，吸引了国内外市场营销的新资料和新的研究成果，结合中国国情，阐述了市场营销基本理论与体系，以及新经济下市场营销的创新。
作者简介
目录
第一章 绪论
第二章 市场营销环境
第三章 竞争者分析
第四章 消费者购买行为分析
第五章 组织市场分析
第六章 市场调研和预测
第七章 营销战略
第八章 目标市场策略
第九章 产品策略
第十章品牌和包装策略
第十一章 价格策略
第十二章 分销渠道策略
第十三章 促进销售策略
第十四章 市场营销组织、实施与控制
第十五章 国际市场营销
媒体评论
