MARKETING市场营销
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作者： (美)巴隆 著，刘安国 译
出 版 社： 人民邮电出版社
出版时间： 2002-9-1字数： 217千版次： 第1版第1次页数： 199印刷时间： 2002/09/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787115105509包装： 平装编辑推荐
通过阅读本书，读者可以更好地观察和把握信息时代和电子商务环境下，营销管理实践的一些新特点。本书既可以用作大学经济管理专业的基础教材或教学参考书，也可以供大中型企业管理人员和营销业务培训使用。
内容简介
本书作者以深入浅出的语言讲述了美国的营销管理理论与实践在步入21世纪之际的最新发展，所讨论的内容覆盖了营销理论的经济学基础、营销的各项主要功能、营销理念的变迁以及各类重要的营销管理实务。通过阅读本书，读者可以更好地观察和把握信息时代和电子商务环境下，营销管理实践的一些新特点。本书既可以用作大学经济管理专业的基础教材或教学参考书，也可以供大中型企业管理人员和营销业务培训使用。
作者简介
目录
第1章 营销世界
职业引导案例
1.1 营销基础3
1.2 经济学和营销12
1.3 营销今昔18
1.4 营销和电子商务24
1.5 本章复习32
第2章 满足客户需要37
职业引导案例38
2.1 营销战略39
2.2 营销研究47
2.3 消费者决策56
2.4 企业对企业营销63
2.5 本章复习71
第3章 产品计划和服务76
职业引导案例77
3.1 产品78
3.2 产品计划85
3.3 产品生命周期92
3.4 有效的服务99
3.5 本章复习105
第4章 配送和全球营销110
职业引导案例111
4.1 配送渠道112
4.2 批发商和零售商120
4.3 全球营销126
4.4 本章复习133
第5章 定价137
职业引导案例138
5.1 定价方法139
5.2 信贷147
5.3 客户增加值153
5.4 本章复习159
第6章 促销164
职业引导案例165
6.1 促销和广告166
6.2个别推销174
6.3减价促销、宣传和互联网181
6.4 本章复习187
词汇表192
媒体评论
