广告创意的视觉表现
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作者： 孙涛著
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2010-1-1字数： 220000版次： 1页数： 173印刷时间： 2010-1-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787302211716包装： 平装最佳拍档
拍电影：现代影...
广告创意的视觉表现
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有人说“人生就像是一张白纸，看你能在上面画些什么”，老天爷给了我们每个人一张纸，有的光滑些，有的粗糙些，别管是哪一种，你拿到了就无法更换。而画些什么，主动权在你手中！要想描绘出多彩而美丽的人生，只凭激情是远远不够的，还要用心，用脑。拥有了智慧，你就可以像那些广告人一样，天马行空，纵横驰骋。在当今世界，你的心能跑多远，你的领地便有多大。广告亦如是，你的创意有多精彩，你的消费者便有多忠实！本书作者以同一主题下的大量案例组合，告诉大家怎么样才能够获得好的创意。并在大量经典案例解读的基础上，简洁而精炼地插入一些最新概念，注重提升、总结和联想，实用性很强。
内容简介
无论哪个公司、哪个品牌都需要一个最能表达自己产品优点、特点的形容词，一个最有力的利益点。广告是一种视觉艺术，创意最终要通过适当的形式表现出来，才能得到最佳效果，创意的视觉化是一种重要的能力，也是启发思维的一个好办法。
本书以同一主题下的大量案例组合，告诉大家怎么样才能够条条大路通罗马。并在大量经典案例解读的基础上，简洁而精炼地插入一些最新概念，同时注重提升、总结和联想，实用性很强。适合广告人、企业中高层管理层、高校师生和有一定文化素养的社会各界人士阅读。
作者简介
孙涛，江苏徐州人。已出版《同一首诗》、《古希腊罗马神话十日谈》、《东坡拾瓦砾——苏东坡这个人》、《平生最识江湖味——随金庸谈诗说情》等图书十余册。《广告创意的视觉表现》亦属本人所编“经典系列”之一。
目录
前言：从世界经典广告中学习智慧
第一章 创意拼盘
“温暖”这个词会让我们想到：
家乡，爱情，妈妈，老友，冬日的太阳，红红的火炉，炉上冒着热气的汤锅……
“漂亮”会让我们想到：
鲜花，美女，钻石，蕾丝，艺术品，芭蕾舞，如画的风景，似水的明眸……
“诱人”会让我们想到：
美酒，红唇，金币，水果冰淇淋，光芒四射的珠宝，一块滋滋冒油的烤肉……
“舒适”会让我们想到：
春风，棉布，沙发，摇椅，按摩，懒腰、午间小睡，一张软软的大床，恋人温暖的怀抱……
无论哪个公司、哪个品牌都需要一个最能表达自己优点、特色的形容词，一个最有力、最诱惑的利益点。品牌的建设也好，公司的形象也罢，都是围绕着这个词做文章。很多时候广告也是如此，如何把一个言语、一个创意具体化、形象化是一个关键的问题，我把它称为“创意的视觉表现”。
21世纪是一个视觉信息传达的时代，以土豆艺术闻名的德国视觉诗人冈特•兰勃认为，“图形是设计师通过一种形态的变化，将某种社会事物浓缩成一种视觉符号、标记、代码，而使其成为一种具有政治、经济、宗教或文化价值的东西，并以此来表现任何主体。”快节奏的年代，人们对于文字越来越没有耐心，图片日趋受宠，甚至有人说现在已进入了“读图时代”。其实就像吃饭代替不了睡觉一样，这二者谁也不可能独占上风，最终还是“图文并茂”。
清代画家王鉴说过一句话：“人见佳山水，辄曰‘如画’；见丹青，辄曰‘逼真’”。只要表现到位，精彩的文字会给人一种身临其境的画面感，而好的图片也会说话，这一章咱们就先来直观的领略一下“画面语言”。
这是一场广告饕餮的视觉盛宴，在开始大餐之前，还是先来个花色拼盘，五彩缤纷，愉悦你的眼睛；酸甜苦辣，开动你的胃口。
第二章 辣！火辣辣的辣！
火辣辣、红辣辣、热辣辣、辣乎乎；
辣妹子、小辣椒、泼辣货；
麻辣烫、香辣蟹、油泼辣子、麻辣火锅、吃香的喝辣的；
劲歌辣舞、酷论辣评、辣手著文章、姜是老的辣、不辣不革命……
这是一个充满了生命张力、感官刺激，让人痛快淋漓、酣畅过瘾的字；这是一幅热烈红火、久远永恒，弥漫着乡土色彩、生活气息的画。雪花飘飘，那农家屋檐下一串串红通通的干辣椒，温暖而亲切。
因为有了辣，我们面红耳赤、汗流浃背、热血沸腾；因为有了辣，我们平淡的生活多了几分激荡和快意。
第三章 新“鲜”美味，好吃看得见
据说汉字中的“鲜”字源于彭祖手创的菜品，有“百馔之宗”、“天下第一菜”之称的“羊方藏鱼”。彭祖最喜爱的小儿子夕丁喜欢捕鱼，彭祖恐其溺水坚决不允，一日，夕丁偷偷捉了条鱼回家，怕父亲发现，就让其母剖开正在炖着的大块羊肉，将鱼藏在其中。羊肉和鱼炖熟了以后，夕丁和母亲把鱼拿出来吃掉了，彭祖回来只看到羊肉，他食用时感觉味道鲜美异常，即问其故，妻子只好实话实说。热衷烹饪的彭祖当即杀羊捉鱼，欣欣然如法炮制。大师出手，味道更好，一道名菜就此诞生。
“鱼”、“羊”为“鲜”，一道“羊方藏鱼”，就这么吃出个“鲜”字来；而这一个“鲜”字，又揭示了一条最基本的美食原则。上一节我们了解到，人们一般认为“酸”、“甜”、“苦”、“咸”是四种最基本的味道，而1985年有人提出，“鲜”是第五种独立的基本味。
第四章 “大”有可观
我们从小就被教育，中国“地大物博，人口众多”，现在虽然不太这么说了，大国观念，依然根深蒂固。
中国人喜欢“大”，遇到实在没辙了，不妨把事儿往大了整，让人大吃一惊，大叫三声，那就大有可观了。
第五章 “轻薄”之“图”
自在飞花轻似梦，无边丝雨细如愁；
红杏枝头春意闹，绿杨烟外晓寒轻；
红烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤；
云髻松松换就，铅华淡淡妆成。红烟翠雾罩轻盈，飞絮游丝不定；
江南雪，轻素减云端；
江头疏雨轻烟，寒食落花天。翻红坠素，残霞暗锦，一段凄然；
天寒翠袖薄，日暮倚修竹；
蹴罢秋千，起来慵整纤纤手。露浓花瘦，薄汗轻衣透；
东风恶，欢情薄。一怀愁绪，几年离索；
绝艳惊人出汉宫，红颜命薄古今同；
人到情多情转薄，而今真个不多情。
经过了人生风风雨雨，看惯了红尘悲欢故事。一点点发现，原来世间所有的情感，
早已在唐诗宋词中充盈着……那一缕轻烟、一团飞絮、一片飞雪、一抹残霞，还有那红巾、翠袖、人心、欢情，轻柔缠绵，薄而不淡。诗词，是最精炼的广告语言。
第六章 眼前一“亮”
皮鞋、窗户、皓月、钻石、闪电、孩子的眼睛、黑人的牙齿……
提到“亮”你还会想到什么？
那些经典的广告创意，就像黑夜中的流星，绝对让人眼前一亮！
第七章 “快”乐无限
快跑、快递、快讯、快刀、快马加鞭、快人快语、快意恩仇……
飞快、爽快、畅快……
和“快”相关的广告都挺有意思，绝对能给人“快乐”。这一章我们就来看看，这世界上的事都能“快”到什么程度。
第八章 车到山前
辣得过瘾、鲜掉眉毛、快乐无限、大有可观……一系列让人眼花缭乱的视觉大餐之后现在我们要反过来想想了，如何表现一个东西的各种性能？给你的道具是：汽车，不妨先闭上眼琢磨琢磨如何表现越野、容量、安全、坚固、便宜，以及你对它的喜爱？
1826年，荷兰物理学家海金斯等人在英国制造出世界上第一辆内燃引擎汽车；
1885年8月29日，德国人戴姆勒研制出世界上第一辆摩托车，并且获得专利；
1886年1月29日，德国人卡尔•本茨获得世界上第一辆汽车的专利；
1901年，在柏林出现了第一辆有牌照的汽车，车牌号是“ＩA1”，车的主人是
当时的大商业家鲁道夫•赫兹格，他说“ＩＡ”是他妻子姓名前面的字母，而“１”
表示自己对她一片忠诚，“她是我的第一个，也是惟一的心上人”。
1903年4月12日，世界上第一辆内燃机公共汽车在伦敦运行；
1907年10月1日，纽约街头出现了世界上第一辆出租车。这年初春的一个晚上，一富家子弟亚伦与女友在百老汇看完歌舞后，叫了辆马车回家，车夫向他们要的车钱是平时的10倍，亚伦怒而与之发生争执，竟被车夫打倒在地。为了报复敲竹杠的马车夫，抢夺他们的生意，亚伦开办了第一家出租车公司。他请一位修钟表的朋友按他的构想设计了计程表，为了标明车是计程收费的，他借用了在巴黎看到的一个词“Taximetev”，即计程付费的汽车，这就是现在通用的“Taxi”一词的由来。
汽车改变了世界。
这一章我们就来看看一辆车到了广告人手里，又会闯出一片什么样的新天地。
媒体评论
孙涛的作品，不是紧跟市场临时拼凑来的，而是十余年的厚积薄发，是慢慢磨出来的。所有的素材先被作者融汇于心，共冶一炉。然后，依照写作之时的感觉、意绪或者思考，以一种非常个人化的排列组合。这样的内容，这样的结构，这样的学养，这样的态度，复合而成一种醇厚的趣味。我想，这正是孙涛作品最富魅力，也最难克隆的地方。
——谭庭浩（南方日报出版社副总编）
一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西；一个伟大的创意能改变我们的语言；一个伟大的创意能开创一项事业或挽救一家企业；一个伟大的创意能彻底改变世界。
——乔治•露易斯（美国杰出的创意天才）
创意犹如原子裂变，只需一盎司，便可带来无以计数的商业效益。
——比尔•盖茨（微软创始人）
想象力比知识更重要。
——爱因斯坦（现代物理学的开创者）
书摘插图
前言：从世界经典广告中学习智慧
有人说世界上最难的事有两件，一是把别人的钱装到自己的口袋里，另一件是把自己的思想装进别人的脑袋里。
而这恰恰都是“广告”所要直面的！
不知道这是不幸还是幸运，说“不幸”，是因为就上面这两件事的难度系数而言，随便哪一件都能把人逼疯；说“幸运”，是因为笑眯眯的给人“洗脑”，然后笑眯眯的看人掏钱，这样有挑战性的行业，这样超级的成功感受，到哪里去找？
美国历史上唯一一位四连任的总统富兰克林•罗斯福有句名言——“不做总统，就做广告人”。总统这种话虽然不能太当真，但广告界汇聚了太多五颜六色、各种型号的“人精”却绝对是事实，他们的思维方式、创新意识，时时令人拍案叫绝。
（一）
虽然早就有人提出了“广告学”的概念，但我认为这门学问实在是有待商榷。
一来围着“广告学”打转的专家们翻过来调过去也离不开那么几个概念那么几个人，“广告学”实质上成了“概念学”。如果“广告学”也像某些哲学、政治学书籍一样编得枯燥乏味，让人看得一头雾水两眼惺松满口呵欠，都对不起“广告”这两个字。
二来“广告”绝对不是坐在课堂里“学”来的，也许“广告”是唯一一门无须从实践上升到理论高度上来的“学”。
关于“广告学”的书成堆成撂，不厌其烦的告诉你什么叫“广告”，什么叫“品牌”，什么叫“定位”，什么叫“创意”，什么叫“传播”，什么叫“USP”……然而对于不想做专家，只想做好广告的广告人来说，没必要去背那些个听起来很高深的专用名词，事实上很多时侯你无形中早就那么做了。
当年“广告替补队员”罗斯福总统每当有重大决策时，总要把手下的谋士一个个叫过来，分派任务让他们去独力完成。每个人走的时侯狐狸老罗总忘不了告诉他们一句话：“哥们儿，这事除了我，就你一个人知道，你可千万别告诉其他人！”
这样做的结果是罗斯福可以充分了解到每个人对事情的不同看法，而不会出现人云亦云，或者被权威所左右的情况。这种广采众议的做法界内人士称为“头脑风暴”（brainstorming），是BBDO的阿克列斯•奥斯本于1938年首创的，罗斯福不一定知道这个名词，但他做得很到位。
而关于“广告”的解释，又有什么样的文字能比下面这则广告鲜活？
早就听到有人说企鹅形象特富态，广告人也注意到了，扣上一顶帽子，再给它根拐杖，立刻打扮出来个绅士，“这就是广告”！
“这就是广告”是电通广告公司的形象宣传广告，直接而明确的告诉你，广告人能为你做什么。把企鹅打扮成绅士是“广告”，把野猪打扮成绅士不是广告，是欺诈。
（二）
有两位朋友都对饮食服务业有兴趣，一个开了个装修颇精的四川火锅城，我给他题的一副广告联是：
小窗幽记，巴蜀风月
围炉夜话，香辣江湖
这副联巧用了中国两部有名的古书——《小窗幽记》和《围炉夜话》，既突出了四川火锅的特点，又有较浓的文化韵味。
上下联一柔一刚，上联写的是酒楼明窗素几的装修风格，才子佳人，临窗小酌，眉眼中风月无限；下联则突出了四川火锅香辣红火的特色，吃火锅又叫作“打边炉”，三五知己，围炉夜坐，唇齿间翻滚江湖！
感觉对了，此联一出，大受食客好评。
另一位朋友下岗后辛辛苦苦开了个小吃店，考虑到食客的特点，给他题的广告联就朴素直白得多了：
全心全意为人民服务
拼死拼活替自己挣钱
这副联直截了当的使用了中国人最熟悉的语言，风趣幽默而又实实在在的抓住了相应阶层食客的消费心理，一笑间，立刻拉近了和大家的距离。
举出这两副对联，除了感受一下中国文字的趣味外，我主要想说的是“定位”。“定位”，说白了就是给公司或产品一个准确而合适的位置，最终目的是为了找到相应的消费者，把东西卖给他。“定位”对于广告创作的意义，说得通俗点就是为下一步的“看人下菜碟”服务；再说白一点，就是为“见人说人话，见鬼说鬼话”打好扎实的基础。
（三）
现代社会，“知识经济”早已升级为“头脑经济”。知识丰富，还要善于运用，才会取得最大的成功，这就要求人们必须具备灵活的头脑和发达的想象力。爱因斯坦说过“想象力比知识更重要”，而比尔•盖茨更是感叹“创意犹如原子裂变，只需一盎司，便可带来无以计数的商业效益”。
“创意”是当今一个最时尚的词语，用英文来说，大致是“creation”与“idea”相结合的产物。而中国的古书《广雅》曰：“创，始也。”“创”就是创始、创造、首创；《管子》曰：“意，心所响也。”“意”就是意思、意味、意见、意向、意境。
大约在1984年，我国广告业刚刚起步时，“创意”一词由台湾地区传入大陆。这是个一经引入，一夜间即红透中华大地的词，先是广告界流行，之后无数次的被社会精英们引用。红得快同时也意味着一件事，那就是这个词已经快被用滥了，造双大皮鞋、建个金厕所，乃至出本“不用钢笔用身体”的小黄书，都可以被称为有“创意”，而美国广告泰斗詹姆斯•韦伯•扬那“创意是新的组合”的妙论，远不如大皮鞋的知名度高，这实在是一大遗憾。
詹姆斯•韦伯•扬在《产生创意的方法》一书中指出：
创意完全是把原来的许多旧要素作新的组合。广告中的创意，常常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以重新组合的结果，此种过程与万花筒中生成的组合相似。你知道，万花筒是设计者有时用来寻找新花样的一种某些人，里面有些彩色玻璃片，以三棱镜方式看时，会显现出各种几何图形。每转动一次，就会转换这些玻璃片成为新关联而显示出新的图案。万花筒中的这类组合是相当庞大的，而里面放置的玻璃片数目越多，其构成令人印象深刻的新组合的数目也就越大。
“创意是新的组合”，关于创意，有此一句，余词可以尽废！
上述理论也同样适用于人生与事业，一个人的“知识”相当于万花筒中的玻璃片，而“想象力”则是那只转动万花筒的手。能够转出什么样的花色，与你的万花筒中有什么东西有关，而手的转动方式亦至关重要。我们过去大量的工作都是在往万花筒里填玻璃片，而忽略了研究如何使手转得更灵活，所以往往不会取得期望中的效果。
在看了大批“成功学”、“励志书”之后，在掌握了诸多的知识之后，充满激情和梦想的你，更需要的是找到那只转动万花筒的灵活的手。这也正是我编写本书的一个目的，无论你从事什么行业，每个人都会从中受益。从世界经典广告中学习智慧，它会给你一双新奇的眼睛、新鲜的体会，会带给你一种全新的思维方式，这是当今社会人们最看重的一项能力。
有人说“人生就像是一张白纸，看你能在上面画些什么”，老天爷给了我们每个人一张纸，有的光滑些，有的粗糙些，别管是哪一种，你拿到了就无法更换。而画些什么，主动权在你手中！要想描绘出多彩而美丽的人生，只凭激情是远远不够的，还要用心，用脑。拥有了智慧，你就可以像那些广告人一样，天马行空，纵横驰骋。
（四）
其实“创意”并不是什么高深莫测的东西，在人们的日常生活中随处可见，它是被某些人人为搞复杂的。日本就曾经搞过“一日一创”之类的活动，人人都提供新创意，据说效果不错。
日本有家生产味精的工厂，销售量一直徘徊不前，于是重金向社会各界征求创意。重赏之下必有勇夫，众多来信中，有说改进质量的，有说加大宣传的，不一而足。后来，一位普通家庭主妇的建议被采纳，使用她的方法，不费吹灰之力不需更多金钱就可以马上使销量增加四分之一。
这位家庭主妇的建议是——在味精瓶的内盖上多钻一个孔。
这家工厂出产的味精是装在一个小瓶子里出售的，瓶子的内盖上有四个孔，顾客使用时只需打开外盖往锅里甩几下，瓶里的味精就从四个小孔掉进锅里。一般人放味精时并不会精确的度量，只是根据习惯大致甩几下，四个孔时这样甩，五个孔时也这样甩，这样无形中就多出来四分之一。
就这么简单！
“创意”其实在社会生活中无处不在，再来看一个咱们国家的。
“文革”时，有一天闽南公路上疾驰而来一辆长途汽车。民兵在路边举旗拦住汽车，让乘客们都下来站好，然后放唱片，“伟大领袖毛主席教导我们‘发展体育运动，增强人民体质。提高警惕，保卫祖国’，现在请大家准备好，我们一起做第一套广播体操。”
“原地踏步走，一二一……”
“第一节，上肢运动，预备齐！一二三四，五六七八；二二三四，五六七八……”
站在那里不知所措的肯定就是台湾特务！
这是一次“特定知识”和“一般知识”的直接有效组合。
有一年的欧州篮球锦标赛半决赛上，保加利亚队与捷克斯洛伐克队相遇，这场旗鼓相当的比赛异常激烈。当比赛剩下最后八秒钟时，保加利亚队以两分优势领先，不过这次比赛采用的是循环制，保加利亚队必须赢球超过五分才能出线。在最后的八秒钟再赢三分以上，可能性实在渺茫，谁都不报什么希望，然而就在这时，保加利亚队的教练叫了暂停。对此许多人付之一笑，认为保加利亚队大势已去，教练纵有回天之力，也很难力挽狂澜。
比赛继续进行，球场上出现了令人意想不到的事情，只见保加利亚队拿球的球员突然运球向自家篮下跑去，迅速起跳投篮，球应声入网！全场目瞪口呆，这时，裁判的哨声响了，比赛时间到。双方打平了，裁判宣布进入加时赛。
所有人都恍然大悟，保加利亚队用这出人意料，看似“自杀”的作法，为自己赢得了一次起生回死的机会。加时赛的结果，保加利亚队赢了六分，如愿出线。
这是一次“完美的创意”加“完美的实施”的经典案例。
从前有一个卖草帽的人，走累了在一棵大树下休息，一觉醒来发现帽子全都不见了，抬头一看，树上有很多猴子，每只头上都戴着顶他的免费草帽。这个人指手划脚训斥猴子，大吵大闹着让猴子还他的帽子，树上的猢狲看了乐得吡牙咧嘴，一个个也跳着脚学他指指点点，可帽子依然在头上戴得稳稳当当。
卖草帽的站在树下无计可施，他忽然想到猴子喜欢模仿人的动作，于是就把头上的草帽拿下来往地上一丢，猴子们见状也纷纷学他把头上的草帽丢到地上，卖帽子的大喜，赶紧拾起帽子回家了。
很多年后，这个人的孙子接了班，在卖草帽的路上也遇到了和爷爷一样的事，草帽被猴子们拿去了。孙子想到爷爷告诉过他的故事，就脱下草帽丢在地上，然而奇怪的是，竟然没有一个猴子跟他学，都在树上指手划脚哈哈大笑。这时，猴王出现了，慢悠悠捡起这个人扔在地上的草帽说：“开什么玩笑！你以为只有你才有爷爷吗？”
“创意”的一大特点是新颖，上面这个故事就是一个“炒现饭”的教训，就像给瓶盖多钻一个孔一样，你不能乐此不疲，钻了一个又一个，那样最终会成为漏勺。
“创意是新的组合”这句话既是对创意者说的，对受众也一样。不过值得注意的是这种“新”是相对的，很多时侯，创造一种理论、概念或模式让别人去接受是困难的，而迎合人们内心早就存在的思维，或者是根据人们的需要去创意去革新，往往会容易得多。
咱们现在使用的电脑键盘的英文字母组合杂乱无序，既不好记又不方便，当初为什么要这样排列呢？说起来大家可能觉得不可思议，其目的是为了让击打键盘的速度最慢。
19世纪70年代，肖尔斯公司是世界上最大的生产打字机的厂家，由于当时的生产工艺不够完善，字健击打后弹回速度较慢，而且一旦击键速度过快，还很容易发生两个字键绞在一起的现象，必须用手把它们分开才能继续使用，为此公司经常收到客户的投诉。为了解决这个问题，肖尔斯公司的设计师和工程师们伤透了脑筋，因为按照当时的工艺，实在没有办法再增加字键的弹回速度。一天，有位工程师忽然灵光一现：既然我们不能提高弹回速度，那么干脆设法降低打字员的击键速度算了。
思路一定下来，方法有的是，最简单的就是打乱26个字母的顺序，怎么难打怎么组合，于是键盘就成了现在这个样子。后来随着材料工艺和生产技术的提高，字键弹回速度大大提高，远大于打字员的击键速度，曾经有人设计出很多种更合理的字母组合方案，但都无法推广开，因为大家已经用惯了原来的那种键盘。
人有遵从习惯的特点，很多时侯打破了思维定势就会产生好创意。
公元前333年冬天，亚历山大率大军进入亚洲的一个城市，他听说城里有一个著名的神谕：谁能解开城中那复杂的“哥顿神结”，谁就会成为亚细亚王。亚历山大信心十足的去了，可是他一连试了几个星期，却连哥顿神结的一端都找不到。
茫无头绪的亚历山大失望之极，但又不愿就此罢休，思来想去他突然醒悟：“我何不自己制定一个解结的规则呢？”于是，亚历山大拔出剑来，将“哥顿神结”一砍两半，“结”被彻底“解”开了。
按照一般人的理解，“解”开当然要一点点去“解”，许多人对亚历山大的这种“解”法不能理解，这是“砍”，怎么会是“解”呢？
亚历山大建立了自己的规则，所以他是著名的亚历山大，而你只是个普通人。
（五）
英国一家报纸举办了一项有巨额奖金的有奖征答活动，题目是在一个充气不足的热气
球上，载着三位关系人类兴亡的科学家，热气球即将坠毁，必须丢出一个人以减轻载重。三个人中，一位是环保专家，他的研究可以拯救无数因环境污染而面临死亡的生命；一位是原子弹专家，他有能力防止全球性的核战争，使地球免遭毁灭；另一位是粮食专家，他能够使不毛之地生长谷物，让数以亿计的人脱离饥饿。
奖金丰厚，应答信件众多，最后巨额奖金的得主却是一个小男孩，他的答案是——把
最胖的那个丢出去！
这个故事告诉我们，有时，复杂的不是问题，而是看问题的眼睛。
本书就会给你一双新奇的眼睛，它完全打破以前那种按“广告奖”、按行业、按产品分类的传统模式，采用了全新的编写方式，更新颖更刺激，更适合各行业人士阅读。
这种编书方式我称之为“综艺晚会式”。单幅广告就像“独唱歌曲”；系列广告就像“歌曲联唱”；画面唯美、色彩艳丽的广告就像“舞蹈”；蕴含民族传统精粹的广告就像“戏剧名段”；相关主题下的广告集结就像“相声”，说学逗唱，各显身手，各展所长；独具创意，高潮迭起的广告就像“小品”，机智幽默，让人回味无穷！
两首“歌曲”、一段“舞蹈”、一段“相声”、一个“小品”……经典穿插，口味多变，绝对不会越看越烦。看似随心所欲而又暗藏玄机的组合，随时随处给你意想不到的惊喜和启迪。
“广告”继小说、散文、诗歌、戏剧、影视、音乐、绘画之后，被称为“第八种文化”，汤姆•莫汉纳说“广告是商业社会的摇滚乐”，下面，就让我们进入这个精彩的世界，尽情享受吧！
孙 涛
2009年12月12日
