决胜营销（2007--2008）
点此进入淘宝搜索页搜索作者： 《经济观察报》 编
出 版 社： 对外经济贸易大学出版社
出版时间： 2009-10-1字数： 459000版次： 1页数： 445印刷时间： 2009-10-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811344707包装： 平装内容简介
营销界顶级盛宴
通过生动的营销案例演绎商界风云，洞悉行业竞争发展趋势，展现企业商业智慧，推动中国本土营销理论及实践的发展。
风云人物巅峰对决
汇集中国营销界传奇人物，展现营销策划人非凡智慧，以年度经典寨例评论营销英雄。
重量级专家团队联合坐阵
由中国营销领域核心专家学者捏任评委，现场点评，展现大家睿智风范。
目录
第一部分 快速消费品类
案例1 “不打不兄弟”——阿迪达斯2007 NBA中国赛
案例2 先创品类后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式
案例3 女人的专属美丽——优品嘉人酸奶营销案例
案例4 “将八宝送福进行到底”——向阳坊中秋营销案例
案例5 三精制药——把红海装进蓝瓶
案例6 在51.corn“畅爽开始”
案例7 “晨光总有新创意”——晨光文具案例总结
案例8 圆梦奥运，善行中国——2007奥康“圆梦计划”公益营销案例解析
第二部分 金融行业
案例1 中国移动资金管理网络营销案例
案例2 为家庭幸福加温——深圳发展银行按揭信用卡营销案例
案例3 中信理财之“财富盛宴”
案例4 财富之星、智慧之星——深圳发展银行“天玑财富”高端理财推广
案例5 共赢二十载，伙伴一生情
案例6 打造现金管理营销新模式——用业绩说话
第三部分 耐用消费品类
案例1 发起2008运动高清年——康佳液晶电视奥运营销案例
案例2 相对优势的绝对领先——“慈星”全电脑横机的冠军营销案例
案例3 C引力，触发营销“完美风暴”——梅赛德斯一奔驰新款C级轿车上市营销战役
案例4 给土气的暖气炉穿上时装——农村市场营销创新之道
案例5 中国有我，敢为厦工——厦工品牌重塑案例
案例6 “传承东方智慧，豆浆健康中国”——优质豆浆的解决方案
案例7 “天语SX4两厢”打造中国跨界第一车
案例8 “启动新摩力：为梦想加足马力”——光阳摩托整合营销传播全案
第四部分 IT通读、服务及其他类
案例1 把中国文化卖出去——礼仪之邦文化品牌塑造之道
案例2 循序渐进——爱国者MP5 5动天下
案例3 UPS 2007年北京奥运广告活动
案例4 革命性操作系统横空出世——微软Windows Vistaw
案例5 粉时尚，很时尚——联想手机“粉时尚”网娱创意大赛
案例6 圈点时尚，演绎生活——BenQ Joybook普普系列的整合销推广
案例7 资源整合精准突围——酷派领秀7360营销案例报告
后记 下一轮增长浪潮的营销新领军者 白长虹
附录
附录1 “中国杰出营销奖”评选活动赛事介绍及规则简介
附录2 2007～2008年度“中国杰出营销奖”评审准则
附录3 六届“中国杰出营销奖”情况比较
附录4 “中国杰出营销奖”历届获奖名单
附录5 “中国杰出营销奖”历届赛事评委名单
书摘插图
第一部分 快速消费品类
案例1 “不打不兄弟”——阿迪达斯2007 NBA中国赛
2007年10月15日～l7日，NBA中国赛在上海旗忠体育馆举行，对阵双方分别是奥兰多魔术队与克里夫兰骑士队。阿迪达斯(adidas)通过一系列的PR活动、球迷互动、电视直播赞助、平面及户外等的推广，在上海刮起了一股篮球旋风，使得整个上海都沉浸在其所营造的“不打不兄弟”的气氛中。
一、项目背景
中国作为NBA在美国本土以外的一个重要市场，从2004年起NBA季前赛在中国举办已经是第4年了。
NBA对于中国赛的策略就是要把美国职业篮球联赛中的刺激、兴奋都带到中国来。2006年由于姚明回国比赛，这个策略非常奏效。而2007年对于阿迪达斯来说，不幸的是这次来华参赛的球员中，最大牌的明星是Nike的代言人——骑士队的勒布朗詹姆斯，江湖人称“小皇帝”。
因此，与之前几年相比，2007年区别最大的一个挑战就是勒布朗。詹姆斯的迅速成长，并且其作为耐克(Nike)代言人的风头将有可能会盖过阿迪达斯作为NBA赞助商的影响力。
从历史上讲，耐克在篮球方面是胜出阿迪达斯一筹的，这也正是阿迪达斯要与NBA签订一纸为期11年的合同，作为NBA官方服装的赞助，确立其在篮球上的地位的原因。在篮球的战场上，阿迪达斯一定要赢，并且已经逐步在赢。
……
书摘与插图
