日本家电企业的市场营销创新
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作者： 胡左浩,[日]近藤文男等著
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2002-1-1字数： 299000版次： 第一版页数： ⅩⅢ,216页印刷时间： 2002-1-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787302049722包装： 平装编辑推荐
《日本家电企业的市场营销创新》一书值得一读。“他山之石，可以攻玉”，借鉴日本企业市场营销的创新做法和成功的经验，不仅可解决今天我们所面对的市场竞争中的诸多问题，而且还可从中得到有益的启迪。
内容简介
家电产业是支撑日本经济高度成长的表性产业。日本家电企业的市场营销活动构成了日本企业市场营销的一种典型模式。本书从国内营销和国际营销两个方面详细地分析了松下，索尼，东芝，日立，三菱，日本JVC 等日本著名企业的家电营销活动，全面总结了这些营销活动的基本特征和经验教训，最终总结出日本企业在市场营销领域的普遍做法。相信这些研究成果对于正处于转型期的中国家电企业的成长具有重要的指导意义。本书论述深刻，理论和实践紧密结合，丰富的案例分析 对企业界管理人员、营销人员有深刻的启发，对于高校经济管理专业学生，MBA以及研究人员更是不可多得的参考图书。
作者简介
胡左浩，清华大学经济管理学院副教授。1985年在华中理工大学获工学学士学位。1988年在浙江大学获理工程学硕士学位。1988年至1995年在浙江大学工商管理学院任教。1995年赴日本京都大学经济学部经营学科留学，2000年3月获经济学博士学位。主要研究领域为企业管理和市场营销等。现为美国市场营销学会会员，美国国际经营学会会员和日本商业学会会员。在日美期刊杂志和专业学会发表论文7篇，在国内核心刊物发表多篇论文。出版著作1部。
近藤文男，日本市场营销研究领域的著名学者。1968年京都大学经济学研究科博士课程毕业。1968年至1985年在立命馆大学经营学部任教。1985年至今在京都大学经济学产任教，为市场营销和国际市场营销研究方向的教授。1989年获得经济学博士学位。是日本商业学会会员和美国市场营销学会会员。曾在哈佛大学以及德国和泰国等国的大学讲学。发表多篇学术论文和著作，其代表著作是《成立期的市场营销研究》。
目录
序言市场营销创新就是创造用户
前言
第一章家用电器产业分析
第二章家电产品的市场营销
第三章日本JVC在家用VTR市场的营销创新
第四章家电领域流通系列化的展开
第五章家电企业流通渠道战略的转换
第六章松下电器公司的出口市场营销
第七章索尼公司的出口市场营销
第八章日立的出口市场营销——以美国市场为中心
第九章从出口营销到全球营销——以日本JVC为例
第十章全球经营与国内市场营销——以爱华公司为例
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