市场营销学
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作者： 黄聚河 主编
出 版 社： 中国铁道出版社
出版时间： 2010-1-1字数： 521000版次： 1页数： 326印刷时间： 2010-1-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787113108465包装： 平装内容简介
本书紧密结合市场营销引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的最新动态，科学严谨地设计了市场营销学的框架体系，系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务。使市场营销的国际化和中国特色的本土化得到了有机的结合；体系完整，论述系统；每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容；论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。
“市场营销学”是现代营销方法与策略的理论基础，是从事市场营销领域工作的敲门砖。通过该课程的学习，应掌握市场调研与分析、创业（投资）机会识别与判断、营销战略与策略的策划与实施、品牌运作与形象提升、产品推广与市场开拓等基本技能。这些技能具有广泛的适用性，能够应用于所有涉及市场营销的行业，这也正是该专业保持较高就业率的根源。未来将会有更多的中国品牌进入世界前列，自然需要更多掌握现代营销方法的高级营销人才。
作者简介
黄聚河，副教授，管理学硕士。1986年起在天津商业大学（原天津商学院）企业管理系从事教学工作至今。现任天津商业大学市场营销系主任，主要讲授“市场营销学”、“市场营销策划”和“推销与谈判技巧”等课程。发表学术论文40余篇，出版学术专著1部，主编教材4部。天津市市级精品课“市场营销学”主持人。曾为40余家企业主持过营销咨询与策划，具有系统的市场营销理论和较强的营销实战经验。
目录
前言
教学建议
第1章绪论
1.1市场营销学的概念
1.2市场营销学的形成和发展
1.3市场营销学的传播与应用
1.4市场营销的职业能力与学科知识体系
第2章市场与市场营销观念
2.1市场概述
2.2市场营销观念
2.3市场营销管理
第3章市场营销环境
3.1市场营销环境概述
3.2宏观环境
3.3微观环境
3.4企业营销环境分析
第4章市场营销战略规划
4.1市场营销战略规划概述
4.2市场营销战略规划过程
4.3市场营销计划
第5章市场购买行为研究
5.1市场分类
5.2消费者购买行为模式
5.3影响消费者购买行为的主要因素
5.4消费者购买决策过程
5.5产业市场购买行为分析
第6章市场营销信息系统
6.1市场营销信息系统
6.2市场营销调研
6.3调查问卷的设计和调研报告的撰写
第7章目标市场与市场营销组合
7.1市场细分
7.2目标市场选择及目标市场战略
7.3市场定位
7.4市场营销组合策略
第8章产品策略
8.1产品的整体概念
8.2产品组合策略
8.3品牌与商标策略
8.4包装策略
8.5产品生命周期策略
8.6新产品开发策略
第9章价格策略
9.1影响产品定价的因素
9.2定价目标与定价方法
9.3定价策略
9.4价格调整
第10章渠道策略
10.1分销渠道的性质与类型
10.2分销渠道的选择
10.3分销渠道的管理
10.4零售与批发
第11章沟通与促销策略
11.1促销与促销组合
11.2整合营销传播（沟通）
11.3广告策略
11.4人员推销
11.5销售促进（营业推广）
11.6公共关系
第12章市场营销组织与控制
12.1市场营销组织
12.2市场营销组织的设计
12.3市场营销控制
第13章国际市场营销
13.1国际市场营销概述
13.2国际市场营销环境
13.3企业进入国际市场的方式
13.4国际市场营销策略
参考文献
