创意成真
分类: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者： 兰加纳特纳亚克，约翰克廷汉 著
出 版 社： 海南出版社
出版时间： 1998-4-1字数： 280000版次： 1页数： 357印刷时间： 1998/04/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806179949包装： 平装编辑推荐
本书根据十四种成功商品和服务的真实故事写成，内容紧张有趣，报道了一群企业突破的先驱，如何发现需求与商机，从而完成了横扫世界的商业突破，证明了个人梦想的力量。
第个故事的背后，都是依靠个人努力，化不可能的梦想为可能。本书也探讨了开创新产品所必备的创意与天分、决心与异能、手腕与见识，可以帮助管理者打破“发明的神话”假象。这些创新和执著已改定了数百万人的生活方式，成为人类生活中不可或缺的一部分。
本书自出版以来，已译成七国文字，畅销全球，是各产业首脑实战的最佳参考书。
内容简介
有许多的产品及服务在我们的生洛中随处可见，像录像机、自粘便条、微波炉、快递服务、运动鞋、CD等，你有没有想过这些商品的创意从何而来呢？
本书一一介绍这些商品的诞生过程，并点出影响创意的各种因素，特别是参与者的心路历程。创意历程中所强调的“以人为重”的企业经营之道，可作为经理人在领导企业进行创意和突破时的最佳座右铭。
另外，本书强调突破与创新不同，因为突破是开发全新的市场，而创新不同，因为突破是开发全新的市场，而创新只是纯粹就既有的产品或服务进行改善。
作者简介
目录
序一 迎接创意的挑战
序二 延伸到世界每一个角落
前言 展开探索之旅
个案一 JVC
影像奇迹：VHS录像机
个案二 3M
信手拈来的方便：自粘便条
个案三 家美草坪养护
创造绿色世界：草坪养护服务
个案四 史克大药厂
治疗溃疡不必动刀：泰胃美
个案五 索尼
音乐带着走：随身听
个案六 EMI
透视你的身体：电脑断层扫描
个案七 雷西恩
引发厨房革命：微波炉
个案八 丰田
生产线也可以很人性：自动化生产
个案九 耐克
足迹遍天下：慢跑运动鞋
个案十 鹦鹉螺
找寻健康年代：健身器
个案十一 蒙提迪森、三井石化
看不见的好东西：聚丙烯
个案十二 联邦快递
纽约，明天见：隔夜交件服务
个案十三 地中海俱乐部
度假新风尚：定点度假村
个案十四 飞利浦
大巨人的小发明：CD
后记 给管理者的话
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