市场营销学原理
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作者： 郭毅等主编
出 版 社： 电子工业出版社
出版时间： 2001-8-1字数：版次： 1页数： 406印刷时间：开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787505368057包装： 平装编辑推荐
本书主要介绍市场营销的基本原理和方法。市场营销开始于企业对市场的研究与分析，决策怎样生产出最好的产品；怎样发掘销售该产品的最好的市场；营销的作用还延续至产品售后如何衡量消费者购买产品的满意度，以及企业如何继续改进产品。书中进行大量的实例解剖并插入营销窗口，同时，在每章后附有案例讨论，重点培养解决市场营销实际问题的能力。可以说，它包括了一位从事营销工作的经理所必须具备的全部知识。■ 全书共分为16章，其中包括21世纪营销的任务，迎接知识经济时代的创新营销，营销战略和管理过程，扫描市场环境，分析市场顾客行为，寻找市场机会和定位，开发市场信息，顾客满意和关系营销，管理产品与服务，定价目标与方法，营销渠道和管理，导入整合营销传播，推销与谈判艺术，发展网络营销，营销活动的管理以及走向世界和国际营销。 本书可作为大专院校管理类专业本科生、研究生、MBA学员的教材，亦适用于企业营销经理的培训。
