体育与娱乐：探讨Kappa品牌不老的“秘方”

依靠体育、娱乐与时尚，百事可乐做到了百年不老，KAPPA找到了有别于耐克、阿迪达斯和李宁之外的第三条路线 ——体育用品时尚化路线。 同样是体育营销，世界顶级泳具品牌

纵观国内一二线运动品牌，在一二级市场基本是采取直营的方式经营，而在三四级市场则采用加盟的方式进行。二级市场历来是各大品牌的兵家必争之地，大家蜂拥而至，竞争格局已经非常明朗。国内一二线运动品牌在二级

10月底，欧洲户外产业联盟旗下新组织“可持续发展工作组”（以下简称SWG）宣告成立，成员由欧洲各大知名户外品牌组成：Vaude、 Mammut、 W L Gore、Odlo

1月27日，意大利知名时尚运动品牌KAPPA天津旗舰店正式落户“金街”和平路。Kappa天津舰店建筑面积超过800平米，是到目前为止国内Kappa旗舰店中面积最大、形象最新

面对已耕耘一线市场多年的外资体育用品企业耐克和阿迪达斯，国内体育用品企业施展“农村包围城市”战略圈地二三线市场，在确定战局后，开始蚕食上海、北京等一线城市市场。 昨日，

新中国本土体育品牌的发展，伴随着新中国成立的脚步一起前进。六十年的风风雨雨，回顾新中国体育品牌成长之路，顿生无限感慨。每一个品牌都有属于它们的故事，有的已经走到结局，像天津梅花牌；有的立志打造百年

今年的美网中国“金花”不仅创造了历届最佳战绩，而且中国的体育品牌也是大放异彩，其中爆冷闯进女单四强的比利时新星维克梅耶尔身着的鸿星尔克最惹人注目。 自改革开放以来，中国

虽然361度表现出雄心勃勃的体育营销策略，但不知是重大体育赛事被对手们占尽还是刻意为之，在奥运会、NBA等赛事上，很少看到361的身影。它的体育营销手法让很多业内人士表示“看不懂&rd

一直坚持打假的全球知名体育用品“彪马”这次盯上了“人人乐”超市。22日，深圳市南山区法院开庭审理PUMA公司状告深圳市人人乐商业有限公司侵权一案。