辽西打造旅游品牌 山水间描画旅游大产业
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清明时节，辽西名城北镇山花初开，一派春色，耸立在“冀北严疆”的医巫闾山旅游区内车来人往，络绎不绝，青岩寺景区沿线的宾馆、农家院、饭店处处爆满，生意火爆。
淡季不淡，北镇市旅游业活力十足。年初至今，该市接待旅游人数已近80万人次，旅游直接收入比去年同期提高20%以上。而去年，北镇市的旅游直接收入已达亿元，比上年增长23.4%，相当于全市地区生产总值的14%，同2002年比，更增长8.4倍之多，旅游业的快速兴起已成为拉动北镇经济发展的支柱产业。
北镇历史文化悠久，境内医巫闾山风景绮丽，雄伟壮观，其独特的魅力吸引众多名人大家吟诗作画，境内的各种文物保护单位就达60多处，这一切，给北镇留下了宝贵的自然和文化遗产。尽管有着令人羡慕的旅游资源，但一段时期内，北镇的众多景区景点却如同埋藏在泥土里的宝藏一样处于“沉睡”状态，旅游业一直处于小打小闹层面。
近年来，随着国内外旅游消费持续升温，我省提出了将旅游产业打造成支柱产业的发展思路。面对捧着“金饭碗”却没饭吃的窘境，北镇市委、市政府充分认识到旅游业发展所面临的大好机遇，以及发展旅游业对于推动县域经济发展所具有的重大战略意义，确定了“构筑大旅游格局，打造旅游经济强市”的目标，将发展旅游产业作为振兴北镇经济的战略突破口。
“大旅游格局的内涵便是要遵循‘政府主导、市场运作、企业经营、全民参与”的方针，整合旅游资源，实施精品战略，打造旅游品牌，通过全社会的努力，推进旅游产业的大发展。”北镇市委书记李福彬说。
为此，北镇市专门成立了由市长挂帅的旅游管理委员会，并先后组建了旅游局等相关部门，负责对全市旅游产业开发运作进行协调管理。作为烹制旅游大餐的头道工序，资源开发是关键，如何将“静”的历史文化资源变为“活”的财富，北镇人做足了文章。他们跑省城、下江南、进北京，查资料、问专家，编辑出版了《历代闾山名人诗选》等书籍，将北镇厚重的文化底蕴公诸于世。同时，为使埋没于尘土中的文化古迹重现光彩，他们将北镇各地古迹重作梳理，锁定了“天仙观”、“大芦花”、“青岩寺”、“观音洞”、“双峰寺”等以寺庙、道观遗址为主的重点开发风景区。
景区的开发资金不可能由政府大包大揽，为解决资金难题，北镇市制定了“以景招商”的政策，通过宽松、优惠的政策，积极鼓励和吸引民间资本、域外资本参与旅游资源的开发建设，培育多元化旅游市场主体。开放的经营思路很快形成了开发的热潮：短短几年间，北镇内外联手投资便达3亿多元人民币，向游人开放的重点景区由5年前的4个增加到了10个，涵盖了自然风光、民俗宗教、文物古迹、休闲娱乐等丰富的旅游产品。
旅游产业核心竞争力在于知名度，为使北镇旅游声名远播，政府舍得投入，每年坚持将全市20%的旅游收入用于宣传推介，保证了宣传推介经费以每年30%以上的幅度递增。同时，医巫闾山还与其他四座镇山对接，进行五大镇山联动式推介，并积极为闾山申报世界自然与文化双重遗产。同时还成功举办“赏花会”、“文化旅游节”、“食品文化节”、“青岩寺庙会”等大型展示活动。目前，北镇市与省内外1300多家旅行社签订了旅游合作协议。通过多层次宽领域的旅游宣传推介，北镇旅游对外影响力逐步增强，客源市场的辐射半径不断扩大。
旅游一业兴，带动了百业富。旅游产品的热销、山珍野果的走俏、交通运输业的崛起、名牌食品的集散、餐饮服务业的兴旺，共同奏响了北镇市向旅游强市迈进的交响曲。据介绍，去年，北镇市除旅游直接收入达亿元之外，相关的旅游总收入已经接近9亿元。
(记者唐成选 )
