三门峡以旅游大宣传赢得市场发展大空间
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在构建中原经济区和豫晋陕黄河金三角试验区的机遇面前，如何真正把机遇转化成为引领助跑做大第三产业，加快建设豫晋陕黄河金三角地区区域性中心城市、全国重要旅游目的地城市、河南省旅游经济强市、黄河旅游线核心城市的现实优势？三门峡市旅游局认真学习贯彻党的十七届五中全会精神，明确自身定位，发挥自身优势，唱响黄河主旋律，做靓旅游大文章，以全新的思路和果断的行动连续举办了一系列主题立意新、市场定位准、促销方式活、市场反响强的宣传活动，树立了开放、魅力、富裕、和谐的三门峡新形象，引起了社会各界的高度关注，取得了良好的经济和社会效益。
大胆的先行先试，开辟了区合作新途径。9月14日至15日，三省八市“黄河之旅”联盟•百家旅行社金秋三门峡采风活动取得了圆满成功，引起了强烈反响，加强了联合促销，共拓了客源市场，促进了交流融合，实现了旅游互动，带火十一假日游，深化了“黄河之旅”品牌线路的实质性合作，推动区域经济又好又快发展，为构建中原经济区和黄河金三角综合试验区先行破题，开辟了一条崭新的发展途径。一是参与地域多。“黄河之旅”旅游联盟百家旅游社采风活动涉及三省八市，但实际参与了四省九市，增加了广西省桂林市。广西桂林榕湖旅行社的总经理黄锦昕女士激动说：“我参加过很多届政府搞的推介会，第一次看到三门峡市委、市政府这么重视旅游，三门峡的历史文化底蕴丰厚，自然山水秀美，能在这个地方找到和我们南方一样的山水很难得，既有年轻人探险游，又有中老年人的休闲生态游，非常好。”二是参与旅游社多。来自四省九市100家旅行社参加了此次采风活动，人民网、《中国旅游报》、《河南日报》、河南卫视、郑州电视台、《郑州晚报》、《大河报》、《绿营网》、《渭南日报》等11家新闻媒体立体宣传报道。规模之大，范围之广，在黄河沿线旅游城市也是少见。三是工作做得实。三省八市黄河之旅联盟城市代表宣读了《三省八市黄河之旅联盟•百家旅行社倡议书》。采风活动期间，三门峡虢国博物馆、豫西大峡谷风等景区分别与华山利达旅行社、陕西盛唐文化旅行社等代表签订了旅游合作协议，表达了合作的诚意，把终端销售做到了家，把宣传营销落到了实处，直接推动和升温了中秋节和十一黄金周。四是活动效果好。洛阳中国旅行社的总经理闫新华说“我和函谷关景区签订了合作协议，给我七折优惠，一年超过两百人每人再奖励8元钱。这样做，我们旅行社才有积极性，回去以后马上接轨、跟进做广告，吸引更多人来三门峡旅游，实现真正的互利双赢。”
强磁场诗歌兴会，放大了旅游影响力。10月15至17日，河南省第15届黄河诗会暨三门峡旅游采风笔会活动在三门峡取得圆满成功。活动期间诗人们纷纷触动灵感，挥毫泼墨，赋诗吟诵，抒发心声。这是继金秋百家旅行社三门峡采风活动后三门峡旅游宣传方面推出的又一项重要举措，对唱响黄河主旋律、打造旅游目的地起到了推波助澜的作用，把三门峡的旅游宣传推介活动推向了一个新的高潮。主要有三大特点：一是黄河大诗会，诗人大会师。规模大、参与广、层次高、热情高是这次活动的主要特点。来自全省各地市的81名作家参加了活动。河南省文联原主席、著名作家南丁先生被三门峡厚重的文化和壮美的山河所吸引，久久不想走开，写下“叹为观止”四个大字。二是创新大探索，文旅大融合。三门峡大胆创新和探索，把旅游和文化穿上“连体衣”，巧妙的结合起来，用旅游来激发创作诗歌的灵感，形成诗歌强磁场，进而来宣传推介旅游，是这次活动的鲜明特点。河南《党的生活》副总编辑、省诗歌学会执行会长高金光说：“这种贴近景区采风形式，容易打开想象空间，激发诗人的诗情画意、创作冲动，结出诗歌的花絮来，实现旅游宣传和诗歌创作的双赢。”三是宣传大丰收，形象大展示。效果明显，意义独特，影响深远，是本次活动的重要特点。河南日报记者王小萍说：“今年以来，三门峡很有眼光，相继搞了一系列的旅游宣传推介活动，大活动和小活动纷繁交错，大主题活动下分小主题活动，一环套一环，一个接一个，把旅游影响力不断放大。如果说上次搞的金秋百家旅行社三门峡采风活动是集中爆发式的话，那么这次活动所产生的效果就象春雨一样绵延不断，诗人们所创作的诗歌在若干年后还会有人在不同场合朗诵，三门峡的名字也会随之口口相传、传之久远。”
全方位立体推介，形成了强大冲击力。一是紧扣脉搏抓宣传。针对市场需求，把宣传触角与旅游市场脉搏紧密联接，精心策划，创意设计，编印20万份《三门峡市旅游交通图》，在全市各大宾馆、饭店、旅游景区、旅行社、高速公路服务区、火车站、汽车站、旅游汽车公司等窗口单位免费发放，扩大宣传范围，营造浓厚便捷的旅游氛围，为游客提供热情、快捷的人性化服务。这是继河南省第15届黄河诗会暨三门峡旅游采风笔会活动后紧接着重磅推出的又一活动。二是主流媒体抓宣传。与人民网、河南卫视、《中国旅游报》等主流媒体建立战略合作关系，与河南卫视《旅游栏目》合作，充分利用强势媒体优势，向周边客源市场展示三门峡旅游资源、城市形象；充分利用中央电视台品牌传播的主流平台，斥巨资在央视新闻频道《朝闻天下•天气预报》播放三门峡城市形象广告，进一步扩大了三门峡市在海内外的旅游知名度、美誉度。三是联动合唱抓宣传。启动晋、冀、陕、豫四省八市 “一证游”，牵头成立“黄河之旅”旅游联盟，发挥整体宣传优势。四是高铁平台抓宣传。与郑西高铁合作，进行立体宣传，在其车载电视《和谐之旅•走遍河南》栏目播放三门峡旅游形象专题片，让每一位旅客感知三门峡旅游的魅力。四是提升档次抓宣传。编制《三门峡旅游全攻略》，委托北京专业公司拍摄制作城市形象片，并与其它文字、图片、地图、招商项目资料合并制作成CD-ROM光盘。五是激励政策抓宣传。做好《三门峡市旅游奖励资金管理暂行办法》和《三门峡市旅游宣传激励办法》等奖励政策的落实和兑现，切实调动客源地旅行商及公众媒体参与支持三门峡旅游工作的积极性。今年以来，各级各类媒体刊发有关三门峡旅游的文字稿、图片与往年相比成倍增长，来峡旅游大巴团队接连不断，旅游接待量和旅游收入呈持续性增长态势，三门峡旅游在国内外的知名度和吸引力大幅度提升。第三季度，全市接待海内外游客1064.1 万人次，较上年同比增长38.1 %；旅游总收入79.74 亿元，较上年同比增长39 %。
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