以创业服务年活动为契机，全面提升浮梁旅游产业化水平
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以创业服务年活动为契机，抓机制创新拓展市场空间，全面提升浮梁旅游产业市场化水平是全县旅游行业当务之急。
一、充分认识旅游业作用地位，发挥旅游业的关联带动作用，拓展市场空间，全面提升我县旅游产业市场化水平
旅游寓消费于生产，寓生产于消费，是精神文明建设和物质建设的交汇点，是经济发展与环境保护的结合部。谈旅游绝不能仅仅局限于旅游本身，按照统筹兼顾、协调推进的要求，把旅游业放在经济社会整体发展中去定位和把握，全面提升浮梁旅游产业市场化水平，充分发挥旅游业的综合效应。一是把旅游业作为统筹产业发展的联动器。旅游业是高速发展的朝阳产业，同时又是关联度很高、带动性很强的产业，可以推动交通、通信、能源等基础产业的发展，带动旅游商品生产、商贸物流、住宿餐饮娱乐等诸多产业的发展。既要统筹旅游产业链的整体发展，又要促进与其他产业的协作与互动，不仅把旅游经济做大做强，而且推动其他相关产业的全面发展。二是把旅游业作为增加就业的重要渠道。扩大就业始终是我们抓发展必须优先考虑的重要因素。据不完全统计，浮梁旅游行业直接从业人员非常多。鼓励支持从事“农家乐”，转移农村剩余劳动力和增加就业等。要更好地发挥旅游业就业容量大、就业门槛低、就业方式灵活的优势，使旅游就业成为我县解决就业问题的重要途径。三是把旅游业作为对外宣传的响亮品牌。旅游资源是浮梁的优势资源。在近年来举办的大型招商引资、经贸合作中旅游项目都是备受关注的重点。旅游业已成为浮梁扩大开放、招商引资的重要名片。要进一步打响这个品牌，用好这张名片，以发展旅游经济推动浮梁扩大开放。四是把旅游业作为传承文化的有效载体。文化是旅游的灵魂。旅游的过程在很大程度上就是文化交流与传播的过程。浮梁文化底蕴深厚，要高度重视文化在旅游开发和经营中的地位，进一步加大文化旅游产品的开发，积极促进旅游与文化的融合，在发展旅游中传承和弘扬浮梁特色文化。瑶里高岭土孕育了源远流长的陶瓷文化，五品古县衙的衙署文化，源远流长的茶文化等都是我们拓展市场空间，全面提升浮梁旅游产业市场化水平的有效载体。
二、充分体现“以游客为本”的理念，探索加快旅游经济增长方式根本转变的思路，抓机制创新
坚持以游客为本，是科学发展观的本质要求。旅游是满足人的全面需求、促进人的全面发展的重要方式，发展旅游业必须把以游客为本作为根本的理念。要以游客需要为导向，以游客满意为中心，以游客的视角评价旅游资源、开发旅游资源，使各种旅游产品和服务更加符合游客的心理需求和审美情趣，最大可能地满足他们对旅游经历和生活体验的需求，努力创造充满人文关怀的旅游环境。同时，旅游开发必须尊重当地群众的利益，发展旅游业与当地人民群众的利益脱离开来、对立起来，不顾甚至损害群众利益，最终也会影响旅游经济的发展。要把以游客为本的理念，落实到旅游发展全过程，落实到旅游服务的每一个细节。
树立和落实科学发展观，开展创业服务活动，要求我们必须加快推进旅游增长方式的根本性转变，抓好旅游行业的机制创新。总的来说，浮梁旅游业的发展还很不够，景区重经营、轻建设和重眼前、轻长远、拼资源、轻保护的问题比较突出，与建立“旅游兴县”战略目标要求还不够。抓住机遇做大做强旅游产业，必须牢固树立科学的旅游发展观，切实转变增长方式，抓好机制创新，使旅游经济的增长从外延扩张转向外延与内涵并重，由数量型增长为主转变为数量与质量并重，实现速度、质量和效益的统一，经济效益和社会效益的统一。要把功夫下在对旅游资源和旅游产品的深度开发和集约经营上，不能只把眼睛盯在景点门票收入上，一味的拼资源、拼对外营销投入。香港并不是传统意义上的旅游资源大市，但他的购物天堂，每年都要吸引很多的游客前往。可以说是以购物来促进旅游业的发展。旅游业的吃、住、行、游、购、娱诸要素都很重要他们是一环扣一环的。整个景区的发展是一个系统，经营收入不能仅仅突出在门票上，要逐步提高住宿、餐饮、购物等方面收入，降低门票方面的收入所占总收入比重。
浮梁景区在吃、购、住、娱做的不够好。这主要体现在吃，对每一个旅游地来说，吃饱不成问题，但要吃出特色却不是一件易事。我县的主要特色小吃有碱水粑、饺子粑、冷粉、麻糍。碱水粑是浮梁独特的小吃，瑶里风景区内很多当地人从事做这项生意，但价格低廉，如何提高这些产品的附加值，是值得考虑的问题。这些小吃虽然味道可口，但却在游客心中留不下什么印象，没有自己的特色。要让浮梁的小吃在游客大脑里留下深刻印象，树立起浮梁小吃品牌形象，可以多学习“福建沙县小吃”等全国其他成功省市的做法。
随着我国旅游产业的迅速发展，作为其中重要组成部分的旅游商品行业，也呈现出蓬勃发展的势头。各个旅游业发达的省、区、市及旅游景区已经不再满足于丰厚的门票收入，为求得更大的发展，已将目光投向潜力无限的旅游商品市场。各地纷纷投入资金和技术力量研发创新市场需求量大的旅游商品，纷纷办厂开店，为旅游商品的生产和流通创造条件，希望以此推动旅游商品市场发展，满足广大游客的购物需求。还能够给门票价格下降留下经营空间。
开发出游客喜欢，并能踊跃购买，具有较强生命力的旅游商品，浮梁具有优质的生态资源，水利资源时分丰富，可以开发如旅游矿泉水等优质价廉的旅游商品，在景区打上标记，实行“景区指导价”或“景区定价”等形式销售，景区要有“微利赚吆喝”、“ 微利赚人气”的经营理念，把景区内“高的离谱”的旅游商品价格降下来，在“卖点”上多下些功夫，积极引导旅游购物消费，景区景点构成要素协调平衡，有助于行业的快速发展。在旅游商品市场开发方面我县是“短板”，在这方面如何抓机制创新拓展市场空间值得研究，要好好向旅游发达地区学习。
购物是促进当地经济发展的一项见效快的措施。而浮梁由于经济的发展相对发达地区置后，一些高档消费品在浮梁还是比较少，如珠宝、手饰、名店等。目前浮梁推出的一些农副产品，如香菇、石耳、笋干、笋衣、苦槠粉、茶叶等。虽然品种不少，但除茶叶开发较成功外。其它几项产品市场开发也不是很叫得响。黄山市的“超港”食品已经在浮梁开立了专卖店，“超港”品牌在我市已是高端消费群消费购物钟爱的食品，但是其经过加工、包装，推出品牌，如今已成为家喻户晓的食品，品种也不外乎粽子、糕点等小食品。浮梁的农副产品要学习他们深加工、精加工、提高附加值的方法，创立浮梁旅游食品品牌。
住是浮梁现在面临的一个主要问题。在浮梁至今还没有一个4A级以上宾馆。这与浮梁第三个全省旅游强县的地位和拥有两个的4A级、一个3A级景区的发展是极不协调的。县里仅有的几家宾馆客房数量不够，接待能力和水平也不够。每年都将大批的游客输往景德镇市的星级宾馆。而在浮梁周边地区的游客也时常将客源输送到景德镇市，增加住房数量，提高宾馆等级成了必然趋势。但是，这其中又出现了一个问题？每逢小长假、黄金周、双休日，浮梁景区的客房爆满，但是，除去了小长假、黄金周、双休日，星期一到星期五，客房都很闲置，就造成了资源的浪费，如果光靠双休日等游客酒店来经营，那酒店是赚不了多少钱的。从客源来分析，景区客源大部份是来自于上班族，他们只有双休日才有时间来游玩，所以，可以考虑增加景区以学生写生绘画游、老年人消暑度假游、婚庆蜜月假日游等形式，并给予具有吸引力的价格优惠。除了扩大以上老年人团队来旅游观光外。再次，可以扩大商务游的客源、以会议形式的旅游等。商务游、以会议形式的旅游不仅收益大，而且他们是一种寓工作于娱乐中。既是工作又是娱乐，又能暂时摆脱繁杂等因素的干扰。此种旅游产品的开发，可以使景区有效的解决只有双休日游客才多的问题。
娱乐，导游人员尽管使用了最美的柔性语言，做到了幽默风趣，说古论令，拼出全力来给游客制造气氛外，也只能是说说而已。景区应该在娱乐、休息等设施方面多投入一些适合游客的游乐项目。创新机制，在景区内引进一些投资合伙人，以“欢乐城”等形式出现，开发出较适合游客的活动项目。当前，景区夜间旅游产品较为单一。
三、在旅游业发展的工作重点上，要坚持统筹兼顾，切实做到五个“更加注重”
近年来，浮梁一些乡镇发展旅游的积极性很高，以开展农家乐休闲旅游等形式入手，但存在的问题也比较突出。大家都意识到旅游发展的重要性，有很多的乡镇都没有进行深入的调查和科学的论证规划，选择的合作伙伴也不具有实力，过于急迫，这是不可取的。对于景区的开发，我们要慎重，景区开发，在一定程度上会破坏当地的生态资源。一旦遭破坏，再来恢复治理十分困难，有的甚至无法恢复。我们一定要重视旅游业的可持续发展，切实做到“五个更加注重”：一是在大力开发传统旅游资源的同时，更加注重发展特色旅游，把旅游作为统筹城乡经济协调发展的重要手段。二是开发旅游资源的同时，更加注重推动区域旅游合作，在旅游产品上形成互补，在旅游市场上形成互动，逐步实现不同区域旅游业的共同发展，形成良性竞争和合作发展的局面。三是在充分发挥旅游业的经济功能的同时，更加注重发挥旅游在促进就业、提高人民生活质量、弘扬民族文化、加强精神文明建设等方面的社会功能，促进经济社会的协调发展；四是在积极发展市内旅游的同时，更加注重扩大市内外、省内外客源市场，利用好“两种资源、两个市场”，逐实现旅游的良性互动。五是在加快培育旅游业新的增长点的同时，更加注重保护生态环境，实现旅游产业与资源环境相适应的可持续发展。
四、在旅游业发展的战略上，坚“政府主导、市场化运作”的原则不动摇，是旅游业可持续发展的关键
实施政府主导的旅游发展战略是许多旅游发达地区发展旅游业的成功经验，也是近年来浮梁旅游业取得长足进步的重要原因。2010年5月以“瓷韵•茶魂”为主题的茶文化旅游节已顺利举办了七届，以节造势，借节促销，营造了浓烈的节庆氛围，让旅游走近了大众，让百姓走进旅游。浮梁旅游业正处于加快发展的关键时期，机遇很多，有利因素也不少，必须坚持实施政府主导发展战略。当然，实行政府主导发展战略，绝不是政府包办一切，直接干预旅游企业的经营活动，甚至代替市场主体。政府要遵循市场经济规律，充分发挥市场配置资源的基础性作用，不断提高市场化运作水平，着力于制定发展规划和市场规则、加强市场监管、规范市场秩序，打造旅游整体形象，改善旅游发展环境。凡是企业和市场能办的事情，坚决交给企业和市场去办。要努力实现从管企业到管行业、从微观管理到宏观管理、从直接管理到间接管理的转变，积极创新管理机制、拓展旅游市场空间，全面提升浮梁县旅游产业市场化水平，大力发展行业协会等中介组，加强行业自律。
作者：起昌
