山东旅游投资领域发生变化 旅游项目建设加快
“随着旅游消费的日益多样化，消费层次不断升级，一些新产品和新业态逐渐成为产业主体，海洋旅游、沙漠旅游、冰雪旅游、自驾车旅游，恐怕都将成为重点发展的投资领域。”11月12日，在义乌召开的全国旅游投资座谈会上，国家旅游局副局长王志发这样说。此番话恰恰也印证了近年山东旅游发展的现状。据了解，目前山东省旅游重点项目基本以温泉、度假、海洋、文化以及山东特色高尔夫、葡萄酒庄等旅游新业态为主，产业主体正悄然生变。
旅游投资两年完成1400亿
旅游项目建设是近年来山东旅游工作的主要抓手之一，在政府的强力推动下，一批新组建的大旅游企业集团迅速成为旅游项目建设主体，全省旅游项目建设呈现出加快发展的良好势头。据山东省旅游局局长于冲透露，在去年完成600亿元的基础上，今年山东省旅游项目投资即将完成800亿元。到2012年，有望完成旅游项目总投资4000亿元，基本形成以观光旅游产品为基础，以中高端休闲度假产品为主体，以文化特色旅游产品为支撑的现代旅游产业结构。
“深圳基本上没什么资源，但是深圳有一个‘大有’的优势，那就是市场，因此，深圳的旅游项目建设总能‘无中生有’”。此次全国旅游投资座谈会上，于冲的经验之谈得到参会各界的共鸣。他表示，目前影响和制约山东旅游消费的主要因素有两个，一是供给不足，假日旅游集中消费时，票难求，房难订，人满为患。另一方面却表现为旅游需求不旺，人们的旅游消费观念有待引导。因此，发展旅游项目，首先要研究市场，其次要研究市场与产品的关系。需求才是最大的资源，市场则是最大的优势，资本一定是向着有市场潜力的方向流动。青岛海泉湾投资46亿元，青岛啤酒城、小麦岛改造项目的投资额都在100亿元以上，这些代表新业态的大项目聚集而来，主要还是看重了“市场”两个字。
海洋旅游从海滨走向大洋
在旅游新业态中，山东省海洋旅游潜力巨大，开发步骤也逐渐明晰。山东建设半岛蓝色经济区的重大举措，给海洋旅游开发提供了前所未有的发展机遇和国际合作平台，海洋旅游的开发将从岸边走向大洋深处。
据了解，山东省海洋旅游开发的重点包括六个方面，第一是海滨，主体产业为海滨加房地产。第二是滨海，重点是度假酒店。第三是海滩，重点是娱乐项目。第四是近海，主要是海上运动项目。第五是远海，概念是特种旅游。第六是大洋，包括探险、远洋邮轮等。这将从根本上实现从传统的滨海旅游到海洋旅游的转变，构筑立体式的海洋旅游产业格局。
