09亚洲户外展专访伊思佳市场总监宋全昌先生
受访人：伊思佳品牌市场总监 宋全昌先生
1、单从名字上来讲，YISIJIA这个品牌似乎并不是“很户外”，能否简单的给我们介绍一下这个品牌及其名字的含义？
答：伊思佳公司成立1994年发展至今有15年的历史，2008年开启“户外 生活 家”的品牌定位，宣布伊思佳“户外生活装”正式进入国内户外市场。不错，可能有很多人对此都有这种感觉，“伊思佳”这个品牌从产品的角度他代表的是“你要想要更好的户外产品”，我们把“YISIJIA”和那枚风筝结合在一起，他所代表的就是“自由和梦想”。
2、记得一位知名经济学家说过这样一句话：“一个企业要想成功，必须把握住行业的本质”，换句话说就是，企业必须抓住产品的核心价值才能成功。那么您觉得户外行业，比如服装的核心价值是什么？在贵公司的经营理念中如何体现？
答：服装的现代商业本质是展现现代人生活方式的本质，户外生活日趋成为世界性的潮流之一，因此，户外服装更应该体现户外的生活本质，回归自然就成为了户外服装的主基调。那么，伊思佳将会一如既往坚持“舒适体贴、和谐生活、专业精致”品牌的核心价值，不断为消费者设计、开发更好的户外服装产品。
3、做品牌的经常会说这么一句话：“得渠道者得天下”。目前户外市场的销售基本集中在户外店和商场之间，而且近几年商场渠道似乎更受青睐，很多品牌商和代理商都把其当做扩大销售渠道的重点。不知道对于贵品牌在渠道发展上有何侧重？请您给我们简单介绍一下。
答：户外店和商场这两种销售渠道都属于传统的销售渠道，户外店不管从点和面上来讲，他的市场覆盖率是最广的，而做为商场则是国内大众消费首选场所，从伊思佳“户外 生活 家”的品牌定位不难看出，伊思佳的发展当中也必然会走商场这种渠道。但伊思佳除了坚持以上的两种传统的销售渠道外，也将会寻找新的销售模式。
4、一个品牌的设计概念往往会决定其消费群体的规模，伊思佳品牌于08年开始提出“引领户外新生活”理念下的“户外生活装”的设计概念，它所要传达的主要思想是什么？目标消费群体是哪些？
答：提到“户外”，可能大多数人都会认为“户外”是一种极限的运动，其实“户外”应该属于休闲的范畴。伊思佳的“户外生活装”就是注重设计的时装化，实现了时尚与功能的结合、人性和自然的结合、情感和理性的结合，它更多强调的是户外生活情趣和行动的无拘无束、舒适体贴。旨在传达伊思佳所倡导的“户外”是一种“新的生活方式”。伊思佳品牌目标消费群体是25—45岁城市白领
5、对于近两年中国户外市场的发展，有人说08年户外市场遭遇瓶颈，09年的户外市场是骑虎难下，对此您是如何理解的？对未来一年的发展有何预测？
答：这种看法，我持不赞同的态度。其实任何一个行业的发展，他都有一个调整期，我觉得08、09年应该是户外市场的调整期，调整后将会有新一轮的发展。国内的户外产业虽然说有一定的发展，但离成熟户外的市场，还有很多路要走。所以我相信在未来的发展当中，户外产业应该是一个蓬勃的朝阳产业。
6、在整体经济都处于不太景气的情况下，贵公司参加今年的亚洲户外展，是不是会有一个更高的预期？
答：经融危机其实对任何一个行业都有一定的影响，户外行业也不例外，有了影响不代表不发展，关键在于我们在这种形势下如何去应对，突破外在的因素，去发展自已。我们相信“危机就是转机”，越是在这种形势下，能够打好这张牌的就是王者。在6月份伊思佳完成了09秋冬产品订货会、投资6千万现代化标准厂房正式启动、7月份参加亚洲户外展，这都代表着伊思佳人有信心、有能力把伊思佳打造成一个知名的户外休闲品牌的决心。
