耐克奥运市场推广拉开序幕 世界冠军亲临现场助阵[图]
耐克奥运市场推广拉开序幕 世界冠军亲临现场助阵" border="0" src="/upload/Image/2008/200802/20080204/out_12020975284927211120.jpg" /
北京时间2月1日，耐克公司在北京体育大学室内田径馆举行媒体发布会正式启动了2008耐克春季“放胆做”市场推广活动，这也宣告了耐克中国奥运市场推广的开始。来宾们在发布会上第一时间观赏了由刘翔等6位优秀运动员领衔的最新电视广告片，还首播了耐克精心呈现的表现84运动员和新一代运动员共同演绎的有关勇气的《冲》纪录片。活动荣幸地请来了许海峰、郎平和朱建华等80年代优秀运动员，与在场的来宾一同感怀运动员永恒的敢于挑战、不断突破的拼搏精神。
“放胆做”是耐克在中国开展的又一轮“Just Do it”系列宣传攻势之一。重点主打六位优秀运动员：奥运冠军刘翔，中国国家男子篮球队成员易建联，中国女子网球第一单打选手李娜，世锦赛女子马拉松亚军周春秀，中国男子游泳第一人吴鹏以及亚洲小轮车锦标赛冠军马丽芸。这些耐克签约的运动员充分展现了“Just Do It”精神以及他们追求梦想的力量与勇气。
“放胆做”开启了耐克2008年賽事相关的品牌宣传攻势，通过此次宣传，耐克旨在鼓励中国的年青一代不仅在情感上支持备战08的运动员，还能放胆做，通过积极参与训练和体育运动而开创一个属于自己的全新旅程。“放胆做“是耐克在中国有史以来媒体投入最大的一次宣传。30秒及60秒电视广告将在春节期间于全国范围内投放，2月5日起5大城市将投放大型户外广告和电子显示屏广告，并配合大范围的平面广告以及主要零售店的陈列。在网络方面，耐克将在2月6日正式启动奥运网络平台nikegold.com.cn，并在主要门户，运动与青年网站以及视频分享网站上进行大规模的宣传。耐克还将邀请消费者加入一个在QQ上的专属社区，用户可以定制聊天用户端的皮肤，并可自由上传或下载内容。
发布会以“放胆做”的电视广告片开场，易建联，李娜，周春秀，吴鹏和马丽芸在片中悉数亮相，电视广告以刘翔的一句话作为结尾：“这是一场游戏，就看你怎么玩！”这句话充满自信，正是耐克“放胆做”想表达的体育精神，运动充满乐趣、值得勇敢挑战！无论你从事哪种运动，专业或者非专业，皆需要投以专注，勇气和冒险精神才能获得成功！你的态度和承诺决定了你是否能最终脱颖而出。
在活动现场还首播了耐克精心呈现的纪录片《冲》。片中采访了朱建华、许海峰、邹振先、郑达真、余壮辉等一批80年代的优秀中国运动员和刘翔、周春秀、李娜、马丽芸、周海滨等在内的中国新一代优秀运动员。纪录片中著名跳高运动员朱建华有一句话“我是冲着金牌来的，银牌和铜牌对我来说没有什么区别。”1984年带着三破世界纪录光环的朱建华，在那年的洛杉矶奥运会上与冠军失之交臂。在这个令人颇感遗憾的结果背后，却隐藏着另外一段鲜为人知的故事：作为世界纪录保持者，在可稳保银牌的情况下，他毅然选择了冲击金牌，虽然最后只遗憾的获得铜牌，但他这种勇于挑战和敢于冒险的精神体现了运动精神的真谛。朱建华当年创造的2.39米的世界纪录，直至今日依然作为亚洲纪录无人能破。在这部纪录片中不管是1984年洛杉矶奥运会上的体育健儿，新一代的运动员，还是喜欢运动的年轻人，他们都展现了不懈进取、勇于挑战、敢于冒险的运动精神。这与耐克一贯倡导的“Just Do It”精神不谋而合。通过这部纪录片，耐克旨在号召热爱运动的年轻人，敢于挑战、努力付出、勇敢突破自我、拿出勇气放胆去做！
活动现场还原了一位小轮车爱好者的生活空间，墙壁上不仅贴满了以刘翔、易建联等新一代运动偶像的海报居然还有当年朱建华奋起一跃的经典画面。虽然时隔多年，这些优秀运动员勇于拼搏的经典故事将始终激励一代又一代的年轻人不断追求和挑战自我。
值得一提的是，活动现场还展出了有关84年中国田径运动员备战洛杉矶奥运会的训练与工作的老照片。而这些照片的主人，80年代服务中国田径代表队、至今仍任职耐克的老员工Rick Lower也专程从美国赶来，给到场的来宾讲述了当年如何聆听和关心中国运动员的需要从而设计出令他们满意的产品，并帮助他们备战84奥运的精彩故事。Rick还在现场与他的老朋友朱建华意外相逢，朱建华告诉Rick， 当初耐克为了庆祝他破世界记录而为他特别定制的金色耐克鞋至今还被他珍藏着。
除了中国国家田径队，耐克还从1980年开始赞助中国国家篮球队。聆听与关心运动员需求的服务精神传承至今，耐克已经就中国28个奥运项目中的22个项目与运动协会或运动队建立了合作关系。耐克运用领先科技为这些运动协会和运动员定制奥运装备，以帮助他们在08奥运会中有更出色的表现。在2004年雅典奥运会上，耐克赞助的中国运动员获得了12枚金牌。 此外，Nike还赞助了一大批包括刘翔、易建联、郑洁、晏紫、李娜、吴鹏等在内的优秀中国运动员，并度身定做了专属于他们的个性化产品。
发布会上还展示了以朱建华、许海峰和郎平的故事为创作灵感的84运动文化系列产品。看到“零的突破”被运用到此次84运动文化系列产品的设计中，许海峰感到非常高兴，他希望那个年代敢于拼搏的精神能够继续鼓舞今天的年轻人不断挑战自我。而当被问及对当年冲击金牌的决定是否后悔时，朱建华依然坚定不已：“每个运动员在比赛中都会百分之一百去争取比到最好！”而不管是当年的铁榔头还是如今的名教头，郎平对排球的执着始终如一。用她的话说：“正是当年那种拼搏精神支持着我一路挑战自己、取得一次次的突破。”此次耐克将这种超越时代的运动员精神浓缩为“放胆做”三字，铿锵有力的呈现给年轻一代，鼓舞他们勇敢追梦，放胆2008！
