运动品牌有望成为新增长亮点 职业女性的新时尚
从无到有，从非主流到主流，随着时代的发展，运动品牌在全民健身的趋势下逐渐引领了时尚潮流，并成功抢占了众多女性衣橱的空间。回顾历史，现代奥林匹克运动对女性运动服装的影响作用不容忽视。
20世纪后，女性进入奥运会的影响不断扩大，众多女性参与体育运动的同时，也引发出了一个巨大的女性运动服装消费市场。同时，大量的女性运动装和附件相继涌现，新的更适合运动的材料也越来越多地使用到女性运动装上，不仅女性游泳衣得到改良，更出现了滑雪装、登山服等等各种专业运动服装。
进入20世纪80年代后，休闲运动逐渐成为城市职业女性的新时尚，这就让各种运动休闲装以其便捷性和时尚性融为一体的优势，成为女性生活的必备。而越来越多的设计师也已经认识到这种女性休闲运动用品需求所蕴藏的巨大市场。在当今的女性服装市场上，受运动服饰影响的痕迹随处可见，如：带透气里料的风雨衣、旅游鞋、多层饰边、长统靴、帆布背包、太阳帽等等。这些女性服饰已经逐渐脱离了运动服饰的范畴，而成为日常服饰的有机组成部分。
当护肤品市场上男性产品的增速出现赶超女性产品的苗头时，在运动产品市场，女性产品的增长速度也不容低估。随着女性参加锻炼人数的增多，融合时尚以及性感等元素的女性运动服装市场前景被大为看好。
如今的女性体育用品购物广场，让女性更多感受到的是家的温馨、舒适，蓝色和白色的灯光照在深色的木地板上，摆设看起来更像是家庭里的家具，而不是呆板的货架，旁边还装饰有白色的兰花。除了为女性创建舒适的购物环境，另一方面就是重新为女性设计运动鞋和运动服饰。对于绝大多数的女性来说，她们用的体育用品不一定要求有多高的性能，但首先必须是舒适的。女性用品的设计必须适应女性节奏多变、追求时尚的生活方式。像韩国运功服装品牌“邦特斯”的设计师和研究人员，为了从流行训练场所来搜集全新的舒适、时尚信息，就花费大量时间。
时尚是快速的，如果想成为永恒经典的运动品牌，就必须与时尚结伴而行。要想长期占有女性市场，就必须加快研发，把运动元素和时尚结合起来。对于绝大多数年轻时尚的女性来说，她们并不喜欢粗犷的运动感，而是喜欢与时尚结伴同行。邦特斯的设计师认为，很多女性不愿意总是换衣服，她们希望身着运动装，既能锻炼也能外出会友，还合适在家照看孩子、做家务。因此设计师为女性设计出一种看起来像是凉鞋的运动跑鞋，一双没有鞋帮的运动跑鞋，就大大受到了顾客的欢迎。
毋庸讳言，对于运动品牌来说，女性市场的开拓并不是仅仅是为商店带来客流量，而是改变了公司的思维方式。它不仅仅提供了一个做好女性零售市场的机会，还是一个重新校准和重新认识整个品牌在市场上起飞的机会。
