厨卫市场群雄混战 一出一进带新机遇
随着部分外资家电巨头在厨卫领域收缩战线,国产小家电企业得到了扩张的机遇,各路群雄拉开架式,争夺中国家电业未来最大的一块蛋糕。
中高端厨卫电器被看好
在刚刚过去的国庆黄金周,厨卫套餐也是家电消费的热点之一。记者从城区有关卖场了解到,国庆黄金周的厨卫家电平均“客单价”在持续走高,约在1500元左右,而消费者购买套餐的比例也在增加,平均价位在3000元到4000元之间。据卖场的有关人士介绍,黄金周期间,小家电呈现出一种销量上升的趋势,微波炉的整体销量稳中有升,而电磁炉的销售相比去年同期有明显增长。价位在300元到500元之间的美的等品牌电磁炉逐渐普及,究其原因主要是电磁炉比较符合中国人的饮食习惯,可以做到一炉多用。而300元以下的微波炉则逐渐淡出市场,取而代之的500—800元左右中档微波炉因价位适宜,也获得消费者的认同。热水器等常用厨卫小家电也开始出现销售增长势头。
市场利好让本土厂家展身手
最近,以生产消毒柜为主的康宝对外界宣布,开始由单一消毒柜品牌向厨卫电器集合品牌的转变,三年内“杀进”厨卫五强。除康宝外,方太从抽油烟机产品为主扩张进入燃气热水器,华帝从以灶具为主向厨房三件套转型,这些动向表明,厨卫产品集合已成为中国厨卫行业的大势所趋。另外,国美并购永乐使家电零售渠道呈现双寡头竞争状态,也促使厨卫电器企业力图做大做强,以争夺渠道话语权。
中山苏宁电器有关人士说,现在小家电行业的一个共同特点就是厨卫电器的市场需求增速迅猛,但品牌多而且杂,品牌集中度不高,市场竞争不充分。可以说,在这个行业里,目前正处于“春秋战国”时期。在中洋品牌的小家电对抗中,国产品牌虽然稍胜一筹,然而厨卫电器市场混战严重,并未形成一个成熟的阶梯式品牌格局,方太、老板、帅康、华帝、美的等组成的第一阵营,与群雄奋起的第二、三阵营并存的市场格局仍会保持一定时期,这也是众多本土品牌“混水摸鱼”的时期。