龙岩：永定打造世遗品牌 推动土楼旅游发展
去年7月，以永定客家土楼为主体的福建土楼成功列入了世界文化遗产名录，摘取世界文化遗产“桂冠”，成为世界级著名品牌。一年来，永定县如何打造客家土楼的这个世界品牌呢？带着这个问题，近日我们进行了采访。
多管齐下树品牌
在采访中我们了解到，永定县把打响“福建土楼、客家永定”世界级文化旅游品牌列入县域经济的发展战略。从去年9月底开始，永定客家土楼宣传片《福建土楼·客家永定》在中央电视台第四频道“请您欣赏”栏目滚动播出。县里多次邀请专家学者就“如何做好客家土楼文章、打响客家土楼品牌”出谋献策。为树立“福建土楼、客家永定”的品牌形象，该县先后在《人民日报》、《人民日报海外版》、中央电视台、台湾东森电视台、凤凰卫视、《中国旅游报》等多家媒体作了“土楼品牌”专题宣传，开通福建（永定）客家土楼网站。与此同时，该县新闻单位多措并举，采取主动出击、“借船出海”等多种途径，大力宣传土楼品牌。一年来，全县在地（市）级以上新闻媒体刊播有关客家土楼新闻、图片、影像近7000篇（幅），客家土楼成为世界关注的热点。
客家文化是土楼的灵魂。永定县以项目为抓手、以品牌打造为动力，提升土楼旅游的文化品位。去年8月初以来，该县在加快客家圣殿旅游项目建设进程的同时，整合组建“福建土楼客家艺术团”，规划建设福建土楼博物馆和“客家风情体验园”，通过展示国家级非物质文化遗产名单的“客家土楼营造技艺”、“闽西客家‘十番音乐’”、“闽西汉剧”以及福建非物质文化遗产的“永定客家山歌”和作大福、打新婚、四月八、迎花灯、闹古事等客家文化体验平台。他们在洪坑民俗文化村，开掘舞龙舞狮表演、山歌对唱、树叶演奏以及游客参与性强的客家婚嫁风情节目，展示小溪浣衣、犁耙耕种等古代土楼人家的生产生活方式，丰富游客游览内容；在高北福建土楼王景区，以展示建筑文化为核心，开辟土楼夯筑体验；初溪土楼古村落景区，开发观光农业旅游项目，打造成生态型的田园风光式景区，以“一个景区一个特色，一个景区一个品位，一个景区一个形象”提升永定土楼旅游的品牌形象。
抢抓机遇用品牌
永定县领导一班人认为，土楼成为世界级品牌，既是打造品牌的契机，又是新一轮发展的机遇，永定客家土楼成为世界遗产，为永定走向世界构建起了新的纽带桥梁，进一步拓宽了对外开放和与世界协作交流的通道。
据了解，永定县紧紧抓住中央支持福建建设“海西”的新机遇，增制订出台包括投资激励政策、用地政策、企业奖励政策等促进旅游产业发展政策，鼓励和促进旅游商品开发，共在国内外选定100－300家永定客家土楼旅游特色商品的定点生产商，县财政每年安排50万元旅游商品奖励基金，对优秀、有创意的旅游商品定点生产商进行奖励。同时，计划3至5年内培育100家国内区域推广商，50家国际区域推广商，推广“福建土楼·客家永定”品牌。县旅游部门也加强区域旅游协作，与武夷山、鼓浪屿联合打造“山－海－楼”旅游精品；邀请台湾、江西、重庆等地140多家旅行社到永定客家土楼考察，与新加坡曾氏旅游公司等20多家旅游公司建立协作机制，新开发86种土楼旅游系列产品。今年前5个月，全县接待国内外游客86万人次，实现旅游总收入3.64亿元，其中境外游客5.03万人次，实现旅游创汇1050.3万美元，分别比去年同期增长70％、103％、290%和221%。
与此同时，世遗土楼景区乡镇也充分利用土楼品牌做好产业发展“文章”。高头乡根据高北土楼群相连且全乡茶园面积多的特点，打造“观光农业休闲园”；下洋镇发展以初溪土楼群为“龙头”的旅游文化产业，先后推出“初溪土楼游”、“胡文虎家乡游”等10多项具有客家和侨乡特色旅游新产品，构建“观初溪土楼、看虎豹别墅、沐下洋温泉、品客家美食”旅游格局；湖坑镇洪坑村村民林焱元原先在广州务工搞烹饪，回家办起了“农家食坊”，到目前，仅洪坑村就有200多名外出农民工利用土楼品牌找到“金饭碗”……
齐心协力护品牌
客家土楼“申遗”成功后，永定县秉承“保护第一，合理开发，分步实施，永续利用”的理念，贯彻开发与保护“双赢”的原则，先后成立了土楼保护管理机构，设立了“土楼保护管理专项基金”，引进和实施了ISO9001国际质量管理体系和ISO14001国际环境管理体系等各级各类目标质量责任制，建立起了土楼保护管理信息系统及保护动态监督机制，构建起了县、乡、村、楼四级土楼保护管理网络。
去年以来，县旅游部门和土楼旅游开发公司多方筹措近百万元的资金，建立了景区技防和电子门禁系统、景区网站和景区管理信息系统，采用信息化手段对景区资源进行监督、保护和管理，使景区环境保护工作实现了与国际接轨，切实做到旅游景区建设、环境建设、生态建设同步规划、同步实施、同步发展，经济效益、社会效益和生态效益的三兼顾和三统一。 同时，去年新组建的县文物局在全县范围内开展重点土楼普查，聘请陕西古建筑设计研究院的专家学者就“振成楼”、“承启楼”、“奎聚楼”、“福裕楼”和“集庆楼”等“国宝土楼”编制保护维修方案，多方投入近千万元的资金，用于高北“五云楼”等土楼的维修。
与此同时，永定县干部群众树立保护土楼品牌的新观念，自觉维护土楼品牌形象、人人维护土楼景区安全成为全县40多万群众的自觉行动。前不久，土楼艺人阮宏昌在景区巡回吹奏树叶时，发现有个小偷把手伸向游客的背包，便向警方报告，警方当场把小偷抓获，当这位游客向阮宏昌时连声致谢时。阮宏昌说：“我们是土楼的主人，保护景区安全，维护土楼的形象是我们的职责。”（何雪昌 卢基莹 赖初源）
