自贡恐龙品牌如何“亮剑”
昨（10）日，自贡恐龙在上海科技馆“盛装”亮相，这是自贡恐龙今年在国内唯一一次展出，也是自贡在竞争压力之下首次“亮剑”。
上海展恐龙，新理念催生都市热门话题
昨日，记者连线现场的《新闻晨报》记者文言得知，尽管天下大雨，又非双休日，开展首日自贡恐龙依然受到热捧。距离开门时间尚有1小时，就有10多位游客等在门外。9点一开门，近百人涌入科技馆。截至下午闭馆，至少有1.2万人参观恐龙化石展。
据了解，自贡决定做大做强“恐龙之乡”品牌，这次展览花了不少心思，高科技的巧妙运用，布展理念日益现代。为了突出恐龙王国的神秘感，科技馆首次以紫灰色为展览的背景颜色，并将灯光调整得比较幽暗，尽力复原当时恐龙的生存环境，而展出的李氏蜀龙、巴山酋龙、大白华阳龙等，也凸现出亿万年前雄霸地球的模样。
为配合本次自贡恐龙展，上海科技馆设计了不少互动活动。立体巨幕电影《恐龙归来》同步首映；7月20日左右，被称为“中国龙王”的中科院古脊椎与古人类研究所研究员董枝明还将到科技馆与观众互动。
目前，自贡恐龙展已成为上海的热门话题。
自贡恐龙，唯一性遭受挑战
外展风光并不能减轻外来竞争带来的压力。当年，自贡拥有全国唯一的恐龙博物馆。如今，全国有10多家博物馆拥有恐龙化石资源，有6家以恐龙为主题的博物馆和公园，分布在山东、河南、内蒙古等地，自贡恐龙化石的稀缺性和唯一性受到挑战。
目前，对自贡直接产生“威胁”的是云南禄丰。在禄丰境内发现了数量较多的恐龙化石，并且与自贡恐龙同时代，打破了自贡恐龙的“独有性”，现在还在进行大规模发掘。四川和云南两省毗邻，禄丰打出的招牌也是“恐龙之乡”。最具“杀伤力”的是，禄丰要修建的恐龙主题公园“侏罗纪世界”，位于从昆明到丽江的旅游热线上，离昆明只有1个多小时车程，就在高速路附近。公园内，不仅要修建遗址博物馆，还有一系列游乐设施。如今，项目的10多亿投资已招商成功，去年下半年已开始动工。
而江苏常州则玩起了“空手道”，一个没有恐龙资源的城市，却建起了中华恐龙园，并于2004年成为首批“中国文化产业示范基地”之一，目前这仍是国内最大的恐龙主题公园。甚至包括上海科技馆，初衷并非办展览，而是想把自贡恐龙资源搬到上海建一个以恐龙为主题的分馆。
抢夺品牌先机，自贡亮剑
面对激烈竞争，自贡恐龙何去何从？
四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟为自贡支招，除现阶段的展示和互动手段外，还需要增加更多能让游客体会侏罗纪世界的游乐项目，比如回到侏罗纪时代探险，又如模拟恐龙的生活，而不应是简单的恐龙资源的复制。“自贡恐龙要从动物形象转变为文化形象，以文化形象布局恐龙主题公园。”
自贡恐龙博物馆也开始反思办馆思路。馆长周远明告诉记者，“开门办馆、双轮驱动”是当前的办馆理念，变过去的“自娱自乐”为“积极促销”，不断向外推销自贡恐龙，提高国内外的知晓度。自贡博物馆通过独立外展和联合外展的方式，打通了把自贡恐龙搬出自贡的通道。在馆内，重新改变陈列方式，变远距离观展为“亲密接触”；增加拓片、4D影院等互动项目，增强观众的参与度。
根据规划，自贡还将依托大山铺恐龙化石遗址和自贡恐龙博物馆，建设恐龙王国公园。恐龙王国是一个集科普观光、研修探奇、休闲娱乐于一体的中国古生物奇观和休闲娱乐集群旅游区，游客将体会到恐龙生态探奇的乐趣。
同时，自贡已开始申报世界地质公园，日前已在国内评选中排名第一，8月将迎来国外专家评审。“目前还没有以恐龙古生物化石为题材的世界地质公园，自贡要抢夺品牌先机。”馆长周远明说。
