旅行社须在细分市场上做文章
随着高考结束，暑期游开始升温，出境游又成为暑期游新热点。
“选择出境游的学生起码增长了20%。”昨(12)日，四川海外旅行社总经理龚凡说：为了满足这批游客的需求，不少旅行社推出了专门针对学生的出境游线路，包括修学游和亲子游等。
记者了解到，目前修学游有两种形式，一种比较符合传统夏令营的安排，由课程、与旅游相关的内容、与当地学生相互交流和训练语言能力组成；另一种则是带学生们亲身去感受，比如到英国剑桥等名校体验氛围，或是为学习音乐的学生专门安排到奥地利体验音乐会、歌剧等。
亲子游则推出两个大人或一个大人带一个孩子出游的套餐等。据介绍，家长们青睐的亲子游线路主要集中于交通便捷、出行时间不长且行程轻松简单的丽江、三亚及东南亚等地。
有关人士分析，今年暑期出境游价格和去年同期相比，整体涨幅大概在2%-5%，“涨幅并不大”。原因是各地接待能力增强，其中最关键的是可以选择的地方多了，如以前出境游主要集中在澳大利亚、新西兰、新加坡等地，而今年仅迪斯尼主题游，就有香港和日本两地可选择。
暑期出境游增长明显，众多旅行社如何抢占先机？四川康辉旅行社孟友认为要在细分市场上做文章。以高考学生为例，可分三阶段有针对性地开辟线路，一是考试结束后，这段时间主要是考后放松、总结，适合的目的地以休息为主观光为辅；二是填志愿后，在这一段漫长的等待期，进入新的学习阶段前，有必要出去增长见识，因此可以兼具休息和观光，还可以看看心仪的学校，可考虑推出校园游等；三是录取以后，可以走得稍远，出境游是这段时间的最佳选择。
另外，提高服务水平，增加旅游产品也是应对之策，比如有些旅行社已开始推行暑期“纯玩团”，即零购物团；旅游线路也必须不断推陈出新，如推出的柬埔寨“历史与文化”主题游、日本科技探索夏令营等。
