观点PK台：透视中国时装产业的国际化（二）
《服装时报》常会
在全球遭遇金融危机的影响下，国际各大时装周均受到影响，在纽约更是有30多个品牌今年退出了时装周的舞台。本次中国国际时装周09/10秋冬季发布，相比之下也比往年减少了场次，然而却有四所高校加入进来，成为历届时装周高校参加场次最多的一次，除此之外，国外品牌未减反增，意大利、韩国等品牌和场上纷纷登台，表现了对中国市场的极大信心。就此，我们采访了《服装时报》的常会，透视中国时装产业的国际化。
问题一：每年中国时装周都有大量的国外品牌参与，很多国外品牌通过中国时装周渗入进中国的市场，这对中国本土的时装产业是利大于弊还是弊大于利？
常会：无所谓利弊，关键是中国本土品牌自身的态度与应对方式才是最重要的。大多是本土品牌都不愿意或者回避与海外品牌正面竞争，但有时候这种竞争是可以促进本土品牌发展的。比如说海外品牌在时装周上的策略与态度，对消费者的态度，都是本土品牌可以学习的。但目前位置，一部分本土品牌是盲目的自我感觉良好，还有一部分本土品牌是消极的认为自己的市场被冲击了。但仍然有一些本土品牌能寻找到机会，同时也能寻找到自己的生存空间。中国市场的广度与深度，决定着现有品牌的数量不是太多，而是品牌层次不够。因此，一些海外品牌通过时装周渗入到中国市场，可以带动和开发出新的市场层次来，如果本土品牌能学会更多的技巧和市场眼光，那整个中国服装消费市场的空间会逐步被开发出来。
问题二：很多国内的品牌现在都在用国外的设计师，是因为本土的设计师太少还是我们的设计师不能满足市场的需要？
常会：我认为国外设计师被某些国内品牌追捧现象，有两个原因，一是消费市场导致，中国消费者有其是追求高档品牌的消费者，对本土品牌的接受程度不高，或者说，是本土设计师明星化程度不高，在消费者中间有其是代表性消费者（如娱乐明星或政府要员）中的影响力微弱，而被大众媒体广为传颂的设计师又恰恰不是市场型设计师，这就导致了，很多品牌为了满足消费者的消费心理而选用国外设计师，但具体说国外设计师与本土设计师相比，谁的设计更符合中国市场，并没有人去直接比较。其实在行业内，很多有市场洞察力与把握能力的设计师往往是最隐性埋名的，而高调的设计师又没有市场表现。这些原因综合在一起，使得看起来本土设计师似乎难以满足市场需求，其实一部分与行业惯例及消费认知度、时尚媒体，有着很大的关系。真正在大众市场上创造销售业绩的的本土设计师大有人在。
问题三：中国市场上的国际大牌比比皆是，而在国外却鲜见中国的本土品牌，中国品牌在国际化道路上最大的困难是什么？
常会：观念问题。中国品牌一直在追求国际化发展，但往往是自己的土地都没有耕耘得很好，国际化之路基本上靠口头承诺。很多国际大牌在中国市场站得住脚，除了本土品牌的性价比不能让消费者满意之外，一个主要的原因是传媒的助推力。有其是时尚传媒，给海外品牌在中国打开市场制造了一条捷径。并且不断给消费者传递海外品牌一定优于本土品牌的暗示，使得海外品牌，甚至山寨版的海外品牌都受到追捧。同时也是本土品牌不善于利用媒体，树立品牌形象有直接的关系。这也就导致了，中国品牌进入海外市场，难以寻找到畅通的途径。其实很多品牌如内衣、童装通过国际代理商，已经在很多海外城市拥有专卖店，但却没有品牌真正在某一个海外市场投入大力度或者说适量的宣传，也难以真正在海外市场有所作为。华而不实的作秀是本土品牌最大的毛病。
问题四：很多优秀的本土设计师也都创建了自己的品牌，面对国外品牌的冲击，本土优秀的品牌如何才能生存和发展？
常会：作为本土设计师品牌，生存与发展的方向应该有所区别与大众品牌及海外品牌。能积极树立自己的设计师形象，并且寻找到与自己风格重叠的小众消费群体，在这部分特定的群体中做有效推介。过于追求量或者高档只能在市场中沦陷。从市场能力到精力，以及自身特点，都不适合去追求大而全。坚持风格，深入挖掘目标消费群需求、生存不是难题。一旦追求市场份额，十分有可能因为各种难以驾驭与把握的因素而走向败局。
问题五：中国时尚业离国际主流还有多远？
常会：不是中国时尚业离主流有多远，而是中国时尚消费者与中国时尚环境离国际主流有多远的问题。中国时尚业并不是封闭的一个圆，大部分海外品牌的加入，早就让中国时尚业不再是中国的了，但中国时尚消费习惯并不成熟，时尚环境也没有真正形成。所以培养时尚消费的工作现在是海外品牌在做，那收获的时候，自然也不会给本土品牌太多机会。只有本土品牌走在消费者前面才能让中国时尚融入主流，如果在海外品牌的带动与引领下，时尚消费者超越了本土品牌的时尚观，那本土品牌更没有提升的机会与可能。
比如说，中国的女性内衣市场，现在是本土品牌带动消费者前进，而且本土品牌不断将中国式内衣文化灌输给消费者，所以这个行业是目前唯一海外品牌难以扩展市场的领域。
在看童装，原本也是以本土品牌为主要市场占有者的行业，如今海外品牌渗入力度同样很快，小阿迪达斯、小耐克对市场的冲击很大，这也给童装企业一个提示，市场随时都在变，不是谁画了圈，这个圈里的消费者就永远是你的。
