空调巨头布局后黄金周奥克斯先发抢市
空调业传统的市场竞争规律正在被逐步打破。为了获得更多的市场先机，为了避免重蹈去年市场布局失败的覆辙，奥克斯、海尔、美的等空调巨头们的市场布局正在悄然提速、不断加码。
以往起步于每年春节后的市场大战，在今年被整整提前了3个多月。记者注意到，在今年“十一”黄金周市场销售获得井喷后，国内空调巨头们又在着眼于岁末年初的市场大战。继国庆期间推出“6重补贴献礼祖国”促销后，奥克斯于10月底启动了新一轮的“买空调送液晶”活动，整个市场布局非常紧凑，不给市场上的业务员、导购员和经销商留一丝“走神”机会。
跑赢大盘
乘胜追击、再创新高。黄金周的热销已在企业的预料之中，激发了企业寻求新一轮突围的动力。
据了解，今年黄金周期间，空调业整体销售较去年同比增长近50%。以健康、变频、高能效定频为代表的中高端产品销售比重远超特价机型。奥克斯健康空调、美的全舒适变频、海尔卡萨帝感人空调、海信双模空调等新品受到热捧。
据奥克斯相关人士透露，以变频、高能效定频为代表的健康产品销售比例高达85%，大大超出此前预料。而美的变频空调的销售占比也达到五成。业内人士指出，中高端空调的热销，一方面是黄金周的消费主要集中于新婚、新居等首次购买，对价格敏感度不高；另一方面，奥克斯等企业加大了对中高端产品研发力度，推出了一系列“高附加值、高技术含量”产品。
记者注意到，在国美、苏宁的卖场，“省电又健康就选奥克斯”的广告牌非常醒目。除了健康热卖，变频空调的销售也非常火爆。美的推出的新升级变频空调，主打更舒适、更宽频运行。而海信的双模空调，也集定频与变频两种技术优势于一身。此外，高能效定频空调由于价格较低，也受到了一部分消费者的欢迎。
先发抢市
早发力、早得力，已成为当前国内空调企业之间最流行的一句口头禅。
当黄金周大战的硝烟还未散尽，国内几大空调巨头又展开了后黄金周时代的促销布局和市场较量。日前，记者从奥克斯空调获悉，10月下旬起将推出“买空调送液晶”大型促销活动。该活动将面向城市、农村等多个市场铺开，涵盖面也将包括变频机、高能效定频机、下乡机等诸多产品，让利幅度再创新低。据了解，发力后黄金周市场的不止奥克斯一家。海尔、美的等都在部署新的促销活动，内容多采用“大力度买赠促销”。
不过，记者注意到，空调企业的促销活动内容从简单降价向多重补贴、高额赠品等方式演变。在经历了去年的金融危机冲击后，众多空调巨头也在实施“早发力、早得力”的市场竞争策略。
自2010年冷年市场大幕8月拉开以来，以奥克斯为代表的企业已围绕终端销售、新品推广、网络梳理、市场布局实施了一系列布局。早在9月初，奥克斯便启动了“健康空调创意大赛”，将新年度的市场方向定位于立体健康。随后，又召开区域经销商大会，陆续发布了新年度“品牌定位、终端促销、产品阵营”策略，让经销商得市场、让消费者得实惠。
产业驱动
从一招鲜向立体驱动，国内空调企业开始较量产业驱动力。
日前，在“新中国60年10大品牌”评选活动中，奥克斯异军突起获此殊荣，在入选家电业中总得票第一。记者注意到，近年来，以海尔、奥克斯、长虹为代表的国内家电企业，在国内的品牌影响力和口碑度快速提升，并将品牌号召力向全球市场扩张。
对此，奥克斯空调负责人认为，这主要得益于近年来国内家电企业实施的以“产业驱动力”为目标的发展战略规划和产业布局。前期，企业通过大规模的产能扩张和快速的市场网络分销，在市场上逐步建立起了综合实力。
行业观察家指出，家电企业在获得自身发展的第一桶金后，快速在品牌、技术、资金、产业链一体化等方面进行产业驱动力的建设。像奥克斯，在发展空调为主的白电产业时，又通过立足于智能电表、房地产、医院等多个产业的拓展，为企业在家电领域的做大做强提供了稳定的资金和产业规模的支撑。
