家电产业争夺白热化 华帝靠技术创佳绩
2010年是小家电产业高速发展的一年。这一年，家电的销售额达到空前的提高，尤其是厨电行业，不再扮演小角色。厨卫、小家电产业中近吸式抽油烟机、直饮机、不锈钢豆浆机的零售量同比增长率也分别高达104%、738%和190%，零售额规模达到厨卫、小家电1700亿元以上。
中国科学院预测科学预计，2011年家电行业将维持适度增长状态，一季度行业景气将步入上行阶段。据了解，2010年华帝全年的销售，公司完成国内销售完成率达104.90%，尤其是在技术、品质取得突破，并拓宽销售渠道，同比增长23.30%。
从家电行业先行景气指数看，一季度家电行业景气有望进入景气上升期。在相关政策共同作用下，家电下乡和以旧换新的销量仍将持续高速增长，农村市场仍然潜力巨大。为此，家电行业掀起了群雄争霸的局面。
家电产业群雄逐鹿 技术成关键
有关专家分析，2011年，家电企业的竞争将会进一步升级，产业面临着技术变革的新一轮“战役”。
随着生活水平提高，价格已经不再是消费者首要考虑的问题，而健康、安全、美观、方便实用等因素却是消费者首要关心的问题。所以，技术，就成为企业竞争获胜的重要筹码。
中怡康时代总经理连四清表示，2010年市场上高技术含量的高端产品比重不断上升，这些产品在家电行业中充当着高赢利能力的角色。随着高端产品比重不断上升，企业逐步从比拼价格的“红海”过渡到技术驱动的“蓝海”，从而提高了企业的赢利能力。
记者了解到，从早几年开始，华帝就加大对研发技术的投入。2010年，华帝技术中心、产品开发中心人员经过不断创新及科研攻关，促使公司产品在技术改进、技术创新、新产品开发及新技术应用领域取得较大进展。
在新产品开发、新技术应用方面，目前华帝开发59款新产品、完成32项技术改进、申请专利16项，新技术广泛应用于灶具、烟机、燃热、电热产品，在产品技术改进、技术创新领域，燃气热水器产品平台优化及技术改进项目，设计的15个项目全部完成。尤其是采用的烟机加热自动洗技术，洗净度提高到91%，处于行业技术领先水平。此外，华帝还参与了第一届青年新加坡奥运会、第十六届广州亚运会、亚残运会火炬器材的研制，并为火炬传递提供了全程技术支持。
据了解，华帝产品质量也有相应提升。从体系建设、实验室提升、质量改进、供应商质量提升等方面组织实施， 2010年自制产品成品一次交检批合格率更是达到了98.9%，质量投诉率为0.01%，退货率下降到0.153%，产品的整体质量水平、员工质量意识、供应商质量保证能力稳定提升。
此外，华帝聚能燃烧技术入编国家发改委、国家重点节能技术推广项目第三批目录。预计到2015年，国家将投入210亿元用于这项技术在燃气灶、家庭取暖等产品上的推广应用，产品的市场普及率将从现在的2%增加到20%以上，华帝迎来了低碳发展黄金之路的契机。
2010年业绩斐然 销售品牌两手抓两手硬
据了解，2010年华帝全年的销售，公司完成国内销售完成率达104.90%，同比增长23.30%；海外销售任务达成率115.63%，实现全年利润同比增长153.37%。
华帝负责人表示，去年销售工作以深化渠道建设为重点，以大力推广聚能灶为方向引导，积极开发直供市场和房地产直营项目、推行“春蕾计划”、打造BEST SHOP明星终端项目、推进电子商务及新兴渠道开发。此外，在深化渠道建设方面，2010年共计建设完成40家“华帝生活体验馆”。
目前，华帝在全国共有标准专卖店1774家，其中新形象店1686家；KA渠道建设方面：从传统的“美苏”家电渠道销售结构，向多元化的流通渠道销售结构转型，从早期的进店率提升向门店经营质量和份额提升的战略方向转型：国美、苏宁、五星进店率同比增加3%，达到57%。两大KA通路的销售同比增长27%。
记者了解到，华帝除了从多方位扩宽销售渠道外，还大力推广产品品牌，提高知名度。与体育结缘，赞助亚运会火炬。在聚能灶推广方面，在销售渠道上，提升终端上样、终端形象、渠道销量的政策。在重大节日实施了渠道和终端的全国联合促销，有效提升了聚能灶的见面率和销量：实现渠道销售近16万台。
部署新工作 华帝指向未来
面对未来2011年，华帝负责人制定了一系列目标。首先，深入推进全员精益生产，信息化建设，提升产品质量和工艺，产供销流程优化；降低公司整体运营成本比率，通过供应链整合、价格管理标准化、规范化和专业化、产品设计改进、整体资金利用效率。
其次，强化流程和制度执行效率，做到流程合理、制度合理，做到流程与制度执行的责任清晰、监督到位，确保流程及制度的严格执行；深化品牌建设和渠道变革，品牌使用规范管理、经销商管理、二/三级市场开拓及新兴渠道开拓、门店建设；启动产品可靠性系统工程可靠性设计、可靠性试验及可靠性分析、可靠性制造、可靠性流程管理。
最后，培养经营人才、培育员工职业化精神，重视人才培养、重视员工关爱、改善员工福利、培育员工行为规范及精神风貌。华帝2011年的发展方向证明它在经历2010年的发展后更有信心把企业引向一个新里程。
2011年家电行业将上演一场家电争霸战。“对于华帝而言，这是个机会，又是挑战。”华帝负责人说，我们将踏入它发展史上的第一个二十年，这是极为重要的一年，相信它能立于群雄进而奋力上游，在今年取得更加优异的成果。
