3D电视：家电行业的下一座金矿？
当彩电行业和媒体还在为年初CES上大放异彩的智能电视津津乐道时，一股3D热却在春节期间卷土重来：3D标准进展顺利、上海卫视春晚3D试水、3D电视春节热销、索尼3D电视频道正式上线……接踵而来的一系列3D产业利好消息，再次吸引了人们的眼球，也引起了业界对3D电视产业前景的再次猜测和讨论。
3D电视产业会是家电行业的下一座金矿吗？全球的彩电企业巨头该如何在3D电视产业顺利掘金呢？记者对3D电视产业进行了一番走访和调查。
3D元年的重大突破
再次审视3D电视产业，就不得不提2010年3D元年的重大突破。对于3D电视产业来说，2010年是值得大书特书的一年。2010年，索尼、TCL、三星、海信、创维等大批国内外彩电厂商纷纷推出3D电视产品，拉开了3D电视飞速发展的序幕。
也正是这一年，3D电视实现了从传说中的概念产品到走入寻常百姓家的巨大飞跃。
此前，大多数人一直对3D电视的发展心存重重疑虑。尽管人们也坚信3D 电视的震撼视觉体验是消费者所需要的，代表了未来的趋势。但任然普遍认为3D电视内容不足、价格过高，离消费者还很远，甚至断言3D电视三五年之内难有大的进展。
然而，就在大家还在对3D充满争议时，以索尼、三星、TCL、海信为首的国内外大批彩电厂商却坚决进行了3D电视的规模化量产和铺货。据统计，截至2010年12月初，在国内市场，批量上市的3D电视型号已超过30款，产品覆盖国内各大城市。随着3D电视的量产，8月底3D电视价格开始大幅下调。3D电视价格从动辄几万、十几万，到去年12月底价格已降至2万元甚至万元以内，已与市面上高端LED电视价格相差无几。
“3D电视在2010年还有一个大的突破，那就是3D内容方面的突破。”奥维咨询（AVC）常务副总经理金晓峰介绍，在广州亚运期间，TCL已成功实现了对亚运部分赛事的3D实拍与转播；而国内多个一线城市也在积极筹建3D电视频道，无疑这些进展都让消费者信心得到极大提升。
据奥维咨询统计数据显示，到2010年11月份底，3D电视的零售额渗透率已达5.4%，成为2010年彩电市场增长的一个奇迹。
3D电视前景诱人
3D电视是三维立体影像电视的简称，它利用人的双眼观察物体的角度差异，从而辨别物体远近，产生立体视觉的这个原理，把左右眼所看到的影像分离，令用户产生立体感觉。
“3D电视其强烈的立体真实感和震撼的视觉冲击是2D平面电视永远无法媲美的。”中国家电网产品中心总监马聪认为，从2D平面到3D立体电视的跨越，是彩电行业的一次重大革命，3D电视代表了未来的发展趋势之一。
“2D到3D的巨大变革，同样也蕴含了巨大的商机。”进入2011年行业开始对3D电视产业的市场前景充满了乐观，甚至有专家称，3D电视将是家电行业的下一座大金矿。
据中国电子商会最新的行业报告预测，2011年3D电视的销售额比重可达到30%以上。市场调查机构DisplaySearch则预计2014年全球3D电视销量将达4290万台。也正因为已可预测的3D电视产业诱人市场前景，中国电子视像行业协会在《电子视像行业“十二五”发展若干意见》中提出，在“十二五”期间将重点扶持3D等电视产业发展。
任重道远的3D电视
“3D电视产业发展至今，虽然取得了一些可贵的突破，但很多问题仍然需要解决和完善。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前3D节目的匮乏，已经成为制约3D电视产品普及的瓶颈之一。由于3D节目拍摄技术难度大、制作和传输价格昂贵，尽管3D片源在逐渐增多，但与庞大的需求相比，仍显数量不足。
“困扰3D电视发展另一个问题，就是行业标准制订滞后。”由于缺乏一个通用的标准，导致整个行业发展显得混乱而无序。其中，一个严重后果就是，在行业发展之初就出现了激烈的制式之争。日前，三星、长虹、海尔、松下等彩电厂家就组建了3D电视推广联盟，以主动快门式3D对抗被动偏光式3D。业内人士表示：“主动快门式3D和被动偏光式3D两大阵营在产业刚起步就进行激烈PK，无疑将会分散企业精力，浪费社会资源，影响产业的健康发展。”
3D电视产业看起来是一座大金山，但同时也是一根难啃的骨头，诸如内容、标准、价格、健康等问题，都不是某个企业在短期内能独自解决的。全球彩电巨头要把3D电视这座金山变成自己可以任意开采的金矿，仍然任重道远，还需不懈努力！
打造技术利器，全产业链整合掘金
尽管前路依然艰难，全球彩电巨头们还是纷纷踏上了掘金3D之路。可在市场上，守着金山，空手而归的例子比比皆是。那么，全球彩电企业应如何掘金3D呢？
“掘金3D电视产业，一靠“掘金利器”，二靠“掘金得法”，两者缺一不可。”奥维咨询（AVC）常务副总经理金晓峰认为，除了在行业层面尽快出台行业标准、规范市场发展秩序之外，企业要在3D行业顺利掘金，还要靠以上两点。
其中，掘金利器就是领先的技术。3D电视是个高科技行业，“没有金刚钻，揽不得瓷器活”，没有过硬的技术实力，很难在3D电视产业上有大的作为。而掘金得法，就是要找准3D电视产业特点，用全产业链竞争的方法，来破开屏蔽3D金矿的壁垒。“3D时代与2D不同，在3D时代，厂商不仅要在电视产品上展开拼杀，而且还需要厂商加强对技术、产品、内容等上下游产业链的整合。”
“目前在国内3D领域，TCL就是手握利器、掘金得法的行业领先者，走出了一条属于TCL自身的3D发展之路。”据金晓峰介绍，早在10年前，TCL就开始了智能3D电视的研发；作为中国3D联盟发起单位，TCL申请的3D专利是中国企业中最多的。雄厚的技术积累使得TCL成为了全球最早掌握横跨裸眼、偏光和快门式等三大3D显示技术的企业。目前，TCL正牵头国家有关机构制订中国3D电视标准，该标准有望在年内正式颁布。
除了掌握了3D电视的核心技术，在全产业链布局上，TCL也是快人一步。从进行国家首次3D电视试播实验、成立国内第一个智能电视联合实验室，到斥245亿元人民币巨资建立的8.5代屏体生产线，TCL抢先完成了在3D时代的“全产业链布局”，成功抢占了3D时代制胜的制高点。
正是基于TCL一贯坚持的技术和全产业链布局“两手抓”的3D战略，TCL在3D电视产业上业已取得了不俗的成绩。据悉，春节期间，TCL依靠已推出的P10、X11、P6100三大3D产品系列，和全产业链的强大整合能力，一举实现了 3D电视销售量翻番，不仅巩固了其在3D领域的领先地位，同时也有力推动了3D电视的中国式普及。
总之，3D电视产业发展或有曲折，但前途却一片光明，中国彩电业也正在迎来新的产业转型和整合的金矿和机遇。就在2010年掀起的3D热潮方兴未艾之时，2011年的智能风又席卷而来。业内专家表示，3D如果是彩电在显示技术上的一次重大革新，那么智能电视就是彩电在应用技术上的再一次重大突破，它们的发展相得益彰。TCL多媒体有关负责人表示，TCL在2011年将着力促进3D和智能的更好融合，为用户提供更加完美的产品和体验。
