美菱冰柜基地“落户”合肥 战略布局显成效
十三个月又八天。经历了从基础建设到项目完工，从产品开发到产品下线，耗时一年多的美菱冰柜生产基地一期第一条生产线于1月24日正式投产。
继环保节能冰箱扩能项目投产后，此次美菱冰柜项目作为又一支生力军加盟，必将成为其未来新的利润增长点，为美菱国内外市场提供强劲支持，美菱打造白电航母的雄心已显露无遗。
“三箭齐发” 美菱战略布局初见成效
通过近几年的经营，美菱冰柜拥有了良好的市场基础，销售网络、售后服务网络已经覆盖全国。“高起点，高速度。凭借美菱现有世界上最高水平的冰柜生产线，精度最高的设备，必将出品最高品质的产品献给消费者。”美菱总裁王勇在冰柜生产线投产庆典上激动地说道。
据美菱相关负责人介绍，美菱冰柜一期第一条线双班能力达到60万台。“过去的组织方式已经不能满足市场的需要，公司新增厂房、设备、产能，再配以“质量领先”的定位，完全有能力为2011年的销量做数量和质量的‘双重保障’。”美菱总裁助理兼冰柜事业部总经理胡照贵向记者介绍道。
2011年，美菱雅典娜豪华冰箱生产线也将在合肥竣工投产。届时，美菱将新增200万台(双班)豪华冰箱、60万台(双班)环保节能冰箱及120万台（双班）冰柜的生产能力。三大扩能工程的兴建，必将为美菱做大做强冰箱产业，布局白电航母的雄心战略提供强劲的支撑。
据了解，2010年，中国冰箱市场三开门冰箱的普及速度加快，高端化成为今年中国冰箱市场的大势所趋。美菱通过加大在中低端三开门冰箱领域的投入获得了高速成长。2010年美菱冰箱的成长指数达到104.75，关注比例较上年提高2.1%，明显领先于其他品牌。可以看出，美菱在今年冰箱市场的表现出色，坚持做大做强冰箱产业的战略布局已经初见成效。
冰柜走入“寻常百姓家”
“今年的冰柜市场出现了一个有趣的现象，就是家庭用户越来越倾心于对冰柜的选择。”某家电品牌导购员向记者介绍。我们都知道，由于冰柜功能的特殊性，大部分选择购买冰柜的消费者通常集中在商户、卖场、医用等领域，家庭消费者通常较少选择。但是，今年的家电市场却有所改变，由于近些年人们生活水平不断提高，一般家庭对于食物和饮品的需求量也出现了迅猛增长，这给家里的冰箱存储带来巨大压力。
“冬天我们家里习惯买整只的羊腿、羊肉放在冰箱里，尤其是像过年这样的大节日，家里的冰箱根本放不下！”，“确实很不方便，而且有些东西冷冻后味道更好，我最爱吃的就是冰冻葡萄和荔枝了。”记者在卖场随机采访了几位准备购买家电的消费者，发现不少家庭都曾出现过储藏空间不够用的情况。于是，空间不够以及分类保鲜的需求更激发了消费者对冰柜的青睐。
趋于对用户需求的准确把握以及对市场的调查研究，美菱冰柜从产品的丰富化、节能、外观、人性化设计等多重角度抓住消费者对家用冷柜的潜在需求。
业内专家分析，此次美菱融资扩能，全线发力冰柜产业，势必进一步扩大美菱的规模效应，获得更多市场机会，促进企业良性、可持续发展。
