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《蒙牛与伊利:中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略》(陈炳岐)扫描版[PDF]

王朝简介·作者佚名  2012-01-05  
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中文名: 蒙牛与伊利:中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略

作者: 陈炳岐

资源格式: PDF

版本: 扫描版

出版社: 中国经济出版社

书号: 9787501777747

发行时间: 2007年01月01日

地区: 大陆

语言: 简体中文

简介:

内容简介

一个是以速度制胜、雄心勃勃的后起之秀;

一个是领跑中国乳业、稳健快速的乳业巨头;

它们提供互为竞争的快速消费品,却都获得了巨大的成功。

来自大草原的蒙牛和伊利,在乳品市场当中的竞争显得愈发激烈,两家企业凭借着自己独有的资源实力和品牌实力铸就了2005年“两强争霸”的乳品市场格局。两只乳界“大鳄”从液态奶市场打到酸奶市场,从奶源争夺到销售渠道的控制,从“超级女声”到“北京奥运赞助商”,几乎在企业经营当中的各个环节都存在着两者间竞争的烙印。

蒙牛与伊利都是乳界“大鳄”,两家企业凭借着自己独有的资源实力和品牌实力奠定了中国“两强争霸”的乳品市场格局。它们不仅走出了草原,走向全中国甚至还将走向世界。本书分别从品牌建设、营销策略、产品结构、品质管理、经销商管理等方面对两家巨头企业进行深入的对比、分析,解秘了这两家乳业巨头成功的奥秘。

内容截图

 
 
 
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