网游乘着家庭数字娱乐的翅膀
近日闻讯，天府热线游戏中心与上海盛大网络公司强强联手，精心策划的“盛大嘉年华，GameBUS走进东方伊甸园”大型巡游活动已于2004年6月19在成都正式启动。
此次盛大公司带来了多款网络游戏产品，即有如众所周知的如“传奇世界”，“神迹”这样的大型网游，更有如“泡泡堂”般轻松精彩的休闲类游戏和POPTANG这样的大型网络平台。以“游戏巴士”这个强势平台，把盛大公司的游戏产品推荐给更多的四川玩家，为原本就轻松休闲的四川注入更多的休闲气息和元素，成为本次活动的主旨。也标志着盛大已经开始向家庭数字娱乐领域的飞翔。
在数字娱乐中，家庭数字娱乐的概念早已为人所知。众所周知，现代社会，随着工作节奏的加快和工作压力的增加，人们愈加需要休闲与娱乐。与传统的电影产业一样，游戏产业也是家庭数字娱乐的重要组成部分。网络游戏是一种基于互联网的计算机应用软件，以一定的文化内涵为核心的一种新型休闲娱乐方式。与传统的单机版游戏相比，网络游戏摆脱了枯燥、简单的程序循环，玩家们可以在虚拟世界里，一改生活中的本来面目，带着虚拟身份的面具与网络的其他玩手进行“面对面”的交流。你可以是振臂一呼、行侠仗义的威猛武士，也可以扮演在生活中不屑为之的妖魔鬼怪。揣测和虚幻极大地提高了网络游戏的可玩性。
与此同时，随着现代社会经济的高速发展，人们的生活水平不断提高，使得人们对娱乐的模式和内容提出了更高的要求，娱乐产业获得了前所未有的发展机遇。随着信息技术以及宽带的逐步普及应用，数字化带来的新娱乐内容正在从根本上改变传统的娱乐模式，越来越深刻地影响着当今新的娱乐群体。在由全球五大会计师事务所之一的安永事务所对包括诺基亚、时代华纳、索尼、美国AT＆T等跨国公司在内的全球128位首席执行官所做的调查显示：技术娱乐成为新娱乐业的风向标，宽带技术将对娱乐、科技、电信业进行重组。大多数被访CEO称：“以宽带为代表的新技术的广泛应用已迫在眉睫。”据该报告统计数据显示，64%的CEO称将采用宽带技术提供服务，23%称将提供无线网络应用，23%称将提供更多的内容、视频点播节目。不管我们是否意识到，事实上，现在我们已经踏进了娱乐经济时代的门槛。正如管理顾问大师彼得斯所说：“每个人都活在娱乐事业中的说法，一点也不夸张。”
网络游戏的不断火爆，其发展过程中产生的新问题、新情况也暴露出来。业内人士指出，中国的网络游戏业存在着四个单一，即内容、来源、目标市场、从业企业目标单一。大多数游戏商依然在代理和模仿的层面上徘徊，少数一些亮点也因为缺乏强大的产业体系支持而成长乏力。而网络游戏业的纯商业化操作不但带来了游戏业的负面影响，也阻碍了网络游戏业的产业化进程。如何建立中国网络游戏业的健康产业模式，将是网络游戏业面临的新课题。
为此，国内的网络游戏厂商都在探索新的发展模式。而这之中，向家庭数字娱乐的方向发展，可谓是明智之举。如前面所述，家庭数字娱乐具有广阔的发展市场，是市场的需要。国内网游的终端目前还主要只集中在网吧，绝大多数网游用户已经习惯了在网吧体验网游的魅力。但家庭数字娱乐，需要的是进一步深入和细化家庭用户市场，在目标用户中的家庭用户这一部分大作文章。也就是要把网络游戏自然地融入到普通家庭的休闲娱乐生活中，既体现休闲特质，同时也要彰显现代网络文化的魅力，向家庭中的成员宣传休闲娱乐概念，此次盛大联合天府热线游戏中心以“快乐PT，家庭休闲新主张”的活动的开展，无疑是其家庭数字娱乐概念的一个现实的体现。
可以想像，当网游乘着家庭数字娱乐翅膀的时候，定是中国网游腾飞之时。
