中意食品”集团成为“糖果”业大亨
天津市中意食品集团从一个名不见经传的街道小作坊，一跃成为天津糖果业大亨。去年这家企业生产糖果6000多吨，实现工业产值8800万元，销售额达7300多万元，今年预计生产糖果8000吨，产值可望过亿元。
日前，该集团与中国最具影响力的策划机构金必德缔结了品牌战略合作伙伴关系，这标志着“中意”冲刺高端品牌迈出了实质性的一步。
“中意”的前身是一家街办企业，由于产品附加值低，市场占有率低，年产值最高也不过200来万元。为了在竞争激烈的市场站稳脚跟，这家企业审时度势，及时调整经营策略。首先针对消费者的需求对产品提质升档。他们投入2000多万元资金引进了10条现代化的生产线，形成了年生产能力10000吨的规模。开发出的10大系列300多个产品多次获得“省优质产品”、“省新产品”、“中国食品博览会”奖项。
2004年这家企业通过IS09001：2000国际质量体系认证，去年又通过了“QS”食品质量安全认证。然后面对市场的变幻，他们整合了营销渠道，实行网上销售。他们投资200多万元建立了全国性的采购、销售ERP系统，随时都让采购员、销售员、商家掌握企业的生产、销售、库存等情况，做到透明销售。现在全国各地有300多家代理商加盟“中意”，产品在全国30个多省市的1500家超市上柜销售，而且还远销到新加坡、俄罗斯、朝鲜、韩国等地。
在此基础上，该企业不断把企业做大做强。他们率先在天津市进行资产重组和“两个置换”，收购了6家破产企业，生产用房由过去的3000平方米增加到现在的50000平方米。成功的低成本扩张，使“中意”扩大了发展空间，进入了高速发展的快车道。
来源：常德日报 作者：田继舫
