白长虹：建设新农村需要红粉笔计划这样的行动
建设社会主义新农村需要“红粉笔计划”这样的公益行动
——访南开大学商学院教授、博士生导师，丽江市人民政府市长助理白长虹
21世纪：您是“红粉笔乡村教育计划”丽江行的牵线人，作为丽江市市长助理，您当时的想法是？
白：丽江需要“红粉笔计划”这样的公益行动。外界对丽江的印象大多聚焦于瑰丽的自然景观、深厚的历史文化、多彩的民族风情，然而作为滇川藏交界处的西部山区，还有31%的人口生活在年收入667元绝对贫困线以下。这里的孩子需要帮助，这里的教师需要帮助，这里的教育需要帮助，这里建设社会主义新农村需要“红粉笔计划”这样的公益行动，因为它带来的是外部先进的理念、精神扶持，甚至是物质帮助。通过这样的计划，我们也希望向外界展示完整真实的丽江，美丽而贫困；展示多面的丽江人，艰苦而淡定，悠闲而执着，敬天而尚文，自信而包容，以有限的力量为人类留存、保护着多项世界遗产，无怨无悔。
21世纪：您同时也是研究企业社会责任问题的专家，您认为目前中国企业在实践“企业公民”责任方面有哪些进步和不足之处？
白：中国企业近年来在实践“企业公民”责任上有很大进步，特别体现在与企业经营发展直接相关的理念与行动上进步较为突出，如重视消费者意见与权益、守法经营、重视环保与循环经济、重视品牌与形象、重视员工培训与福利等，一些企业也从企业形象、员工招聘、市场与技术的培育等目标出发，发展了与教育相关的项目，如设立奖助学金、捐建校舍、资助研究等，这从贵报举办的“企业公民”评选活动所展示的企业表现可见一斑。
21世纪：您认为“红粉笔计划”这样的以商务人士为主体的公益活动是否有利于推动中国企业履行其应该承担的社会责任？
白：我认为未来我们的企业应在两个方面更多关注、做更多努力：一是直接服务于人的进步、人群和谐与社会发展的项目，如教育、对弱势群体和急难人群的救助等；二是将企业行动与社会新文化价值与新道德建设相结合，如鼓励并支持员工参与“红粉笔计划”这样的公益活动。也许这与企业经营无直接联系，但这是商界人士在更高层次上理解企业为何、实践公民责任的合理结果。从这个意义上讲，“红粉笔乡村教育计划”丽江行对中国企业探索实践“公民责任”具有重要的示范价值，并因其兼具媒体传播效用而得以放大社会影响。
作为商学院的教授，我很赞赏《21世纪经济报道》发起这样的活动，引导推动中国企业界向更富远见、更高追求迈进，同时自身很好地也践行这样的价值。期待“公民责任”这个字眼更频繁地出现在媒体、论坛、商界人士的口中。
