陶瓷产品观赏性时尚化将成主流趋势
时下的建材营销，普通的促销手段已经难以满足众多消费者的需要，在“精细营销”的概念下，东鹏陶瓷与靓家居合力在3月19日开始在靓家居众多分店中举行“东鹏陶瓷2005春夏新品发SHOW”，把建陶的新品发布做得像一个时装秀，也引领了建陶营销的一个新潮流。
据悉，该活动将以靓家居车陂店为主会场，靓家居南岸店、昌岗店、同和店为分会场，举行为期两天的陶瓷新品时尚发布。对此，有业内人士指出，陶瓷虽然不如时装换得快，但陶瓷产品时尚化将成为未来几年的主流趋势。
发布SHOW火爆好评不断
经历了折价促销、赠品促销的传统套路之后，陶瓷业终于将新的增长点锁定在时尚领域。在陶瓷业做如此的新品时尚发布，将陶瓷业的营销带上时尚的轨迹，这还是第一次。或许正是由于这种对家居时尚的全新解读所独有的魅力，目前经过靓家居方面初审，确实具有装修需求的100多人报名观看了这场新品发布SHOW。
有张姓参观者表示，对于陶瓷产品来说，他们以往见到的似乎都是大同小异的产品，而这次时尚发布不仅有出自意大利名师卡罗之手的新品洁具，而且还能够体会到陶瓷今后的流行趋势，所以较具有观赏性。
而靓家居建材超市营销总监张申华则指出，由于本次活动不仅会展示产品流行趋势，更重要的是在店面能够见到时尚产品的时尚铺贴效果。目前靓家居车陂店已经有十数个样板间进行了新产品的全新空间组合，突出了消费者购买产品时的预知性，可减少购买的盲目性。
时尚陶瓷满足个性需求
广州市东鹏陶瓷销售有限公司总经理张志表示，人们的需求在变，以往整齐划一的功能性产品构成已经不能满足消费者的个性需求，人们更多地是在寻求一种对生活的新的解读与个性品位。
据张志介绍，目前消费者对陶瓷产品的新的时尚追求主要体现在以下几点：一是砖面的纹理。不仅有回归自然的各种木纹，如金丝木、黑檀木等，而且还有完全天然的砂岩；二是砖的整体质感。由于引进了先进高科技设备——国际流行的凹面及平面模具，印压出具有天然岩石般立体的质感；三是产品的颜色，相对于以往的色彩比较单一而言，如今的产品流行色逐渐丰富起来，如东鹏全新的砂岩石Ⅲ系列就推出了黄砂岩、灰砂岩、白砂岩等各种自然色彩的砖。总的来说，陶瓷时尚产品创造的是一个全新的感觉世界。如砂岩石就融汇了抛光砖及仿古砖的工艺精粹，完美地还原了石材砂岩的独特纹理，同时依托先进科技彻底避免了石材砂岩的缺陷，创造出一个传统与现代完美结合的新视界。
