美国消费电子产品抢占传统玩具礼品份额
进入12月份,对8岁的劳伦来说可是个收获礼物的好季节:首先是12月4日的生日礼物,然后是圣诞节大礼包.看看她开出的礼物清单,人人都会目瞪口呆:手机、iPod、笔记本电脑——还有,任天堂(Nintendo)的Game-Boy等等.看到女儿这张总值超过1000美元的电子产品清单,父亲的眉毛都要竖起来了:“这些可不是玩具啊.”
在美国,有些更小的孩子甚至也开始索要这些以往为青少年和成人们准备的科技产品.面对从视频游戏机、数码相机,到手机和MP3播放器等五花八门的要求,父母们已经有些招架无力了.不知道进入iPod时代后,应该如何满足这些要求.
由于美国儿童在遍布科技产品的氛围中长大,电子消费品市场也在日趋年轻化.据市场调查统计,开始接触电脑的孩子们的平均年龄为5岁或6岁,开始玩CD或DVD的平均年龄为7岁或8岁,MP3播放器和数码相机已走进10岁或11岁孩子的生活,定位于8至12岁孩子的电子产品市场去年增长了46%.
《华尔街日报》近期发表的文章指出,任何人对电子产品的诱惑是难以抗拒的.孩子们经常在超小型iPodNano(售价199美元)和视频iPod(售价299美元)间难以取舍.目前市场上人们能叫得上名字的电子产品,几乎都有少年版.通常,厂商还提供与成人版类似但价格略低的儿童版.
比如,玩具制造商哈斯波罗的VuGo多媒体系统在商店售价120美元,孩子们可以用它从网上下载音乐、录像和图片,然后在3英寸的屏幕上欣赏.马戴尔公司有Vidster数码照相机(售价80美元),而MGA娱乐公司则即将推出唇膏状的BratzMP3播放器.苹果电脑的iPod(售价在100美元至400美元之间)今年在青少年群体中异常火爆.
孩子们对玩具的品味变化可能也在改变着假日赠礼的特点,在这个数十亿美元的大市场中,电子产品所占的比重越来越大.过去孩子们都是比谁的礼物最多,现在却要比谁的礼物更时髦.
但更小一些的孩子的父母却不愿意这么快让孩子进入电子时代.加州的平克有一个8岁的女儿和一个9岁的儿子,她正在考虑今年要不要满足他们对iPod的要求.她给孩子们准备的圣诞礼物是一个70美元的Hasbro对讲机,让孩子们可以互相通话并发送文字短信. 有些父母已经开始渐渐怀疑孩子们是否真的具备驾驭这些小玩意儿的能力,大部分科技产品都超过了他们的年龄,他们年复一年的买礼物,但他们根本不懂该怎么用.纽约州的芭芭拉决定近期内不送儿子手机.她想起她第一次用手机的情景:“作为一个成年人,我们有时都无法节制自己的通话时间,而每说一分钟都意味着花更多钱.我无法想像一个不到10岁的孩子会有这种观念.”
来源：市场报
