公益导航 试论基于网址导航的慈善募捐项目
“注意力经济”为NGO发展提供持续动力!
在中国，做慈善难，让人做慈善更是难上加难，特别是经过"郭美美\卢美美 "等一干人等打着慈善的旗号，干着名利双收的勾当之后.中国的慈善事业更是遭到了撼动根基的损害，可谓"贻害无穷"!
但是世界上贫困的人口还在因为经济危机而在不断的增加，需要帮助的人们还在企盼：大山深处破旧教室里孩子渴望学习的眼神;医院里躺在病床上的无钱治疗的病人;因灾难而赤贫的食不果腹的乡民;看看https://love.alipay.com/donate/index.htm中列出的急待救助的同胞，我们就应该有一种迫切的心情：我们不能因一负十，我要为慈善募捐。
我的方案，总体来说，就是以"慈善商业"去经营“注意力经济”换取资金，然后以资金去实现公益的目标。
先讲讲：
什么是慈善商业?
一个非营利组织，却作为公司运作，组织也进行经营活动，但是他们的经营不以营利为目的，经营所产生的利润，除去成本，全都投入到慈善事业中。一个具体的例子是：比尔和梅琳达·盖茨基金会，他们不只是接受捐款，还会投资股票获利，但是所获收益只用于慈善事业。
什么是“注意力经济”?
著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。在知识爆炸的后信息社会，注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源，不但成为财富分配的重要砝码(最直观的反映就是明星、名人现象)，而且经营注意力资源的产业如媒介、广告、体育、模特等获得迅猛发展，成为高利润的新兴产业群，注意力经济正在形成。
我认为一个成功的可持续发展的“注意力经济”慈善募捐项目，需要具备以下几个条件：
1、公开透明
项目募集的资金必须公开透明，要有明确的帐目和详细的清单，要有权威的第三方机构的监督。公开透明是慈善事业举世通行的基本原则，是慈善事业的“生命线”。中国慈善事业的低迷就是因为损害了公开透明的原则，而被国人所不耻，所以一个成功的慈善募捐项目必须公开透明。
2、举手之劳
慈善之心每个人都有，日行一善是每个人心灵深处的理想，但是捐款却不是每个人都可以做到。普罗大众本来就是凡夫俗子，每天都面对着生活的压力，独立生存在这个经济危机的时代，不需要别人的救助已经不易，从每日微薄的收入中捐出现金去救济不明确的目标，还要考虑自己的捐款会不会被人挪作他用，更是感到力不从心。
但是如果有一个项目，只需要自己出一点力，以举手之劳就可以为慈善做出一份贡献，并不需要掏出现金，而且，这份善心具有一个明确的受捐者，而组织这场捐助的组织又具有公开透明的财务报表，那么这个举手之劳又有谁会拒绝呢?
3、互惠互利
很多人认为慈善，就是一种付出，其实不然，人的收获不仅只是物质，还包括精神的。举个例子，你花大价钱去听一场音乐会，听完之后，什么物质也不会带回来。但是每个愿意去听音乐会的人，都会说自己有收获，因为他们在精神上获得了享受。同理，作慈善，你在付出的同时，也会有一种收获，也许它不如音乐会那样优美，但是对心灵的洗礼，也许对你的人生更有意义。
对于一个以注意力换取第三方资金赞助的慈善募捐来说，我们还需要考虑第三方资金提供者的利益，如果他们赞助的资金来源，原本就是他们已经需要支付的某种成本，而现在他们可以将同样的成本支付给慈善募捐项目，而所获得的回报是相同的，又有几个第三方资金提供者会拒绝这样的好事呢?一个显而易见的额外收益就是公益活动对第三方资金提供者品牌形象的塑造是商业活动所不能比拟的。
4、易于推广
一个成功的慈善募捐项目，必定是一个追求成本最小化，而效果最大化的宣传项目。节约每一分钱，就是慈善本身的追求。我们不可能为一个慈善募捐项目进行大张旗鼓的宣传，无论是否免费，是否有人赞助，它的宣传中所用的每一张纸，每一度电，其成本支出最终必将由这个地球上的每一个人来支付，包括我们的捐款人和受助人。大规模的宣传增加了社会的总体成本，使慈善本身被淡化，这是我们需要尽力避免的。
5、持之以恒
一个成功的慈善募捐项目，必须要有长期的生命力，短暂的辉煌，单纯依靠热点、突发事件而极速膨胀的募捐项目并不是我们希望看到的，这意味着深重的灾难。我们需要的是具有长久生命力，具备专业素质和可持续发展能力的NGO，在长久的未来，为人类中的弱势群体带去如春风一般的人文关怀，并辅助他们成长以摆脱自身所面临的困局。
讲完了理论，下一步是实践了，理论指导实践，我的具体方案是《通过推广网址导航网站进行慈善募捐项目慈善募捐项目》，我们来分析一下这个“注意力经济”能否为NGO发展提供持续动力?
1、公开透明原则
通过推广网址导航网站获得收益，以我现在所营运的http://www.2345.com/tgmtv.htm 这个推广为例，他提供了cnzz.com的第三方统计为推广计费依据，cnzz.com的是一家专家的流量统计和分析网站，是国内最大的网站统计分析系统，权威性有所保证。任何人都可以在网上查看到每天的推广量(我这个是私人的，设有密码，如果是做公益项目，就应该不设密码或公开查询密码)， 根据推广量和推广价格，就可以计算出每天的收益。公开透明原则可以保证!
推广所获收益，将直接按收益捐献给可信的权威的公益组织(如壹基金等)或在权威公益组织的指导下，进行实践具体的援助项目，如：https://love.alipay.com/donate/index.htm 所列出的援助项目。
2、举手之劳原则
网址推广就是一个举手之劳的事，如果用户愿意加入到这个慈善募捐项目，只需轻轻一点，同意将某个网址导航站(如http://www.tao123.com/?3648)设置为自己的上网浏览器首页，就可以持续的为项目吸引注意力，并以注意力换取赞助商的资金赞助。在这个过程中，用户不必付出现金，也不用走出家门，只在使用电脑上网的一瞬间，就完成了一次捐助，何乐而不为呢?
3、互惠互利原则
在中国，很多用户的浏览器首页，都是被恶意软件抢来抢去的，自己无意之间，还赞助了恶意软件的作者，为他们提供了更多的资金去研发更高级的恶意软件。设哪个网址站为首页，对于用户来说都差不多，但是如果设置某一个公益导航网址为首页，就可以做慈善，相信大多数用户会倾向于公益导航网址。
而且，公益导航网址在实践中会开发一个功能，显示出用户的推广次数，当用户的推广次数达到一定量时，将提供某种额外的精神鼓励，用户更是享受到互惠互利的乐趣。
对于一个以注意力换取第三方资金赞助的慈善募捐来说，我们还需要考虑第三方资金提供者的利益，首先我们需要了解一个信息，一个蕴含了本项目的核心功能的信息，就是慈善募捐项目的资金来源：网址导航网站的推广费用。
首先，让我们来看一条新闻：
10月10日，百度联盟发布公告，称2011年10月8日起搜索推广业务合作将添加hao123推广合作，并添加新的分成政策。直接推广用户使用hao123，分成将采用从45元-60元/千次IP的计价阶梯;已有网址站与hao123合作，分成将采用从30元-50元/千次IP的计价阶梯;流量质量(点击率、CPM等)将成为决定计价阶梯的主要因素。
做为一个多年的个人网站站长和免费软件程序员，我对国内的网址导航网站的推广还是有一定的了解，目前国内的几大网址导航站，如hao123.com、2345.com、114la.com、114.com.cn等等都推出了网址推广联盟，提供的分成在20-50之间，平均水平是30元/千次IP每天，而且这个费用还在不断的提高，以至于很多中小型的网址导航站已经入不支出，将被行业清洗出局。
