新闻标题制作的“十要”
胡延宁
关于如何写标题，从古至今，已有不少名人大家写了不少文章，传授了诸多秘诀，自不敢在此班门弄斧，贻笑大方。我只是想从实际运用的角度，谈些对新闻标题的10点通俗感觉。
1、要响亮。新闻是给人听、给人看的。人们看新闻听新闻第一接触的就是标题。特别是现在，许多媒体开办了“标题新闻”栏目，这些新闻要吸引人，标题一定要十分响亮。比如，2004年10月5日的《参考消息》第16版上的标题，一看就让人为之一震：《中国将在未来十年成为世界第三大力量》。这个标题是《参考消息》编辑部加的，原文为德国《时代》周报的文章，其题目为《看不透》。相比两个标题，前一个更为响亮，也更符合中国读者的心理。
2、要深刻。从一定意义上讲，标题是文章的主题。读者是从标题开始解读文章的。读者常常对一些文章评说“切题”或“离题”，都是指文章的内容是否反映了标题，突出了标题，深化了标题。这里的深刻是说要入木三分，让人回味无穷，甚至浮想联翩。2004年10月29日，《参考消息》8版转载台湾报刊一篇评述中美关系的文章《是谁迫使美掀开台海政策“底牌”》，标题本身就入木三分，使人不能不读。
3、要大气。标题是文章灵魂的反映。标题做得小气，那么文章也就显不出气势磅礴的架势。而小气的标题自然也不会得到受众的青睐。新华社1996年10月3日发表的一篇人物专访，题目是《让世界走向和平———访中国核实验基地三任司令员》。这篇新闻能被评为第七届中国新闻奖一等奖，我想这个标题至少应有三分功劳。
4、要凝练。标题不要啰嗦，不要太长，一定要让受众很容易通过眼帘迅速进入脑海，进入中枢神经反应区。这样才能起到理想效果。据调查，现在的观众，手握遥控器调换电视频道的耐心不到1分钟，而许多读者看一张报纸所花费的时间也只有1分钟左右，若是标题冗长，读者根本没有耐心读下去。
5、要生动。标题应有美感，不要板着面孔。这一点，我以为现在城市的晚报，或者一些以青年人为读者对象的报纸做得好些。当然，生动也不是故弄玄虚，不是做文字游戏。邓小平百年诞辰时，中外媒体发表了不少文章。而《参考消息》记者采访日本前首相中曾根的文章标题《他是应该载入世界史中的伟人》，就十分生动，富有很强的感染力。读着标题，一种崇敬之情便油然而生。
6、要直接。中外新闻媒体所做的标题有一个明显的区别，就是外国的新闻喜欢直来直去，是什么就说什么，一目了然，而中国的新闻则多喜欢“绕”，别致一些讲叫“含蓄”。这可能与中外民族的文明习惯有关联。可新闻标题太含蓄，让读者去猜测，就失去了标题的用意。比如20世纪50年代《人民日报》曾刊登过一篇新闻稿，标题《春光满园》，报道一个工厂庆功会以后的新气象。胡乔木同志批评说：“这个标题既不生动，又不严肃，太抽象太一般化了。也许这篇通讯的内容很有情趣，但是这样的标题不能吸引人。”他接着说：“编辑这样的标题，是不是故意叫人不愿意看”。虽然有国情、军情的不同，但从获取信息的直接性、快捷性的共性特征上来分析，新闻标题还是直接一些、明了一些好。
7、要准确。新闻标题是新闻给读者的第一信息传递。很多读者都是通过新闻标题获取新闻信息的。尤其是在快节奏的社会里，新闻标题在许多时候是直接完成新闻事实的传播。所以，标题准确与否，很多时候，影响读者对事物的判断正确、全面与否。如，在对“三个代表”重要思想的宣传中，有些媒体由于未能准确理解其精神实质，就出现了导向上的“弱化”现象。某报刊报道某部为战士盖新饭堂、给战士建娱乐场所一事的标题是：《代表士兵根本利益，解决战士生活难题》。这样的标题就不准确。首先，士兵的根本利益是什么，应该是和中国最广大人民群众的根本利益相一致，离开了人民的根本利益，人民军队的官兵不应该有自己的根本利益。其次，眼前利益、切身利益、个人利益，这些都应该解决，但未必都要说成是根本利益。
8、要上口。新闻标题读起来要明快、易读、易诵。这样，会使受众在习惯性的默读中一下子进入“新闻”之中。比如，在新闻界流传许久的新闻标题《马歇尔歇马、华莱士来华》，朗朗上口，极易记起。军报刊登的一则新闻标题：《昔到天山风华茂 今照天池两鬓霜》，就让人很难忘。记忆很深的是军报报道某部通过科学安排让家中缺少劳力的部分农村籍官兵在麦收季节回家休假、帮助麦收的一则新闻，其主标题是：《麦田黄 归儿郎》，很上口、很贴切，很有人情味，多年之后，仍不能忘却。
9、要引人。标题要做得像一把钩子，像一块磁铁，像一种粘合剂。让读者从新闻标题中一下子就舍不得放弃这篇新闻。比如，获第七届中国新闻奖的新闻《一根电杆难住千人企业》，就让人急于知晓下情，欲罢不能。《北京青年报》2004年10月29日《中国虎今晨“留学”非洲，丛林中学做“兽中之王”》，两只老虎要到非洲野化训练的事被这个新闻标题引得读者真的想看个究竟。
10、要抢眼。新闻标题是一门艺术。抢眼的新闻标题无论放在报纸的什么位置，哪怕是在四版的报屁股上，读者也能一眼就发现。这就如同古人诗曰：春色满园关不住，一枝红杏出墙来。
以上所谈的是笔者对新闻标题的10点感觉，它虽然很浅薄，但自我觉得这些感觉还是来自受众、代表受众的。
除了这些感觉，新闻标题还应有八忌：一忌老套，二忌偏颇，三忌呆板，四忌啰嗦，五忌沉闷，六忌拗口，七忌浅薄，八忌生僻。
（作者单位：火箭兵报社）
