欲重入市场正轨 3D能拯救等离子电视吗?
正在各地热映的大片《阿凡达》使得3D影片成为热门话题,而对于热爱等离子电视的人士来说意义更加重要,他们希望借助大屏幕3D的魅力,引领在技术上领先但在市场上一度迷失的等离子电视重新进入市场正轨———无疑,这也是一桩不太容易,但关系等离子阵营生死存亡的大事。
应当说,3D技术走向民用市场普及已经不是问题。本周在美国拉斯维加斯举行的2010国际消费电子产品展(CES)上,参展彩电厂商几乎无一例外地都展出了3D电视。除了松下、三星、索尼、LG等跨国巨头外,中国的TCL、海信、海尔也有3D电视样机展示,表明3D已经成为全球各大彩电制造商竞争的新焦点,3D电视进入家庭指日可待。
在这个领域,等离子阵营原本也是占有先机的。作为《阿凡达》的唯一音视频官方合作伙伴,松下电器为影片中所运用的3D技术提供了从研发到后期制作的全方位支援。借此机会,松下的3D等离子电视今年也将在中国市场销售。可惜由于等离子阵营在市场规模和营销策略上始终处于下风,松下的这一先发优势至今不够明显。
要想3D看得爽,无疑屏幕越大越好。平板电视行业素来就有“小看液晶、大看等离子”的说法,由于技术原理和制造工艺的不同,液晶技术更适合制造小屏幕电视,而等离子则更适合制造大屏幕电视。3D流行,无疑有助于推动大屏幕优势的等离子电视重返市场主流。此外,3D显示必须要解决重影的问题,如果动态解析度不高就不能实现高画质的3D影像,这个考场上等离子电视又较液晶有优势。反映到市场上,借助3D重启终端营销攻势已经成为等离子厂商近期的重点。
尽管3D电视整装待发,但片源稀少可能成为短期内制约3D电视发展的瓶颈。由此,索尼、松下主导的BD蓝光产业链能否摆脱近两年市场缓慢增长的低迷状态,也是3D电视能否真正大量进入家庭,从而让等离子电视借道翻身的又一关键。据了解,要想在家中观看3D影视必须有3D影视碟片、3D碟机和具有3D功能的电视机。如果没有3D碟片,3D电视播出的只是普通节目。而3D电影在拍摄时就需要采用特殊技术,必须得到制片商的支持才能丰富片源,但目前采取3D模式拍摄的影片比例还相当少。优于技术却疏于市场,曾经被视作等离子市场阵营的最大硬伤。尤其是追溯到三五年前,掌握核心技术的阵营不够开放,导致等离子电视错失市场良机而坐视液晶市场做大做强。如今等离子电视阵营率先提前开放,并在中国市场布局形成完整的产业链基地,但留待等离子阵营的市场机会已然不多,而3D或许是其中一个。
