机构预测今年手机杂志用户将6400万
近日，艾瑞咨询发布报告预计，2009年中国手机杂志用户规模将达6400万。去年中国手机杂志用户规模为3100万，同比增长72.2%。
艾瑞咨询认为，手机用户及手机彩信渗透率的双高增长将使手机杂志用户呈现高速增长态势。
而产业链参与者的增多在给手机杂志市场带来更多细分应用和创新服务的同时，也将加速媒体市场竞争的进一步升级。
手机杂志订阅比例达64.6%
研究发现，在手机用户最常订阅的手机信息类型中，以新闻、资讯信息为主的手机杂志比例最高达64.6%。
艾瑞咨询认为，从媒体特征层面看，手机媒体区别于传统媒体的分众、及时、互动的优势已得到用户的广泛认可。作为第五媒体，手机媒体不仅融合了报纸、杂志、电视、网络等媒体的内容和形式，同时也融合了大众传播、单向双向传播等方式，形成多元化的传播网络，充分满足了用户对资讯信息及时性、碎片化的需求。
以中国移动的手机杂志《12580生活播报》为例，2008年11月正式推出，截止到2009年5月其用户量已达1500万，预计至2009年底，用户将覆盖全国数千万的都市活跃用户。
“长尾效应”将吸引广告投放
艾瑞咨询认为，手机杂志面对的是典型的“长尾市场”，此类市场虽然个人用户单位贡献不高，但其用户基数可观。手机杂志对运营商的贡献不仅着眼于其在增值业务收入上的规模贡献，更体现在以后向收费为主的巨大无线广告市场。
因此手机杂志作为一种媒体运营形态，在内容生产、产品推广、媒体包装及广告销售（效果监测）等领域均区别于手机报等前向收费模式的业务。
艾瑞咨询预计，2009年中国手机杂志广告投放将达5亿，仅次于WAP广告投放。其中品牌广告占比居多。艾瑞认为除了专业化运营推广团队的不断壮大外，手机杂志广告市场的发展还得益于广告主需求强劲、关注度高、营销效果好等层面。
