新浪收分众户外业务不影响互联网广告市场格局
网络广告业务在互联网的各种商业模式当中，占有非常重要的地位。尤其是互联网渗透率不断加大，越来越多的企业开始利用并加大对于互联网营销的投入，这也将使得网络广告的运营商获得良好的持续发展。腾讯在发展这一业务方面具有比较强的优势：包括流量基础好，各种产品的互动性强，用户参与度高等。
从2008年腾讯的收入构成来看，包括网络游戏在内的互联网增值服务收入比重达到68.7%，是其主要收入来源，其中，仅网络游戏业务就达到32.6%的比重。而品牌广告业务只占到其11.6%的比重，较2007年12.9%的比重下降了1.3%。
易观国际（Analysys International）认为，腾讯从2006年开始发力品牌网络广告业务，速度迅猛，但是腾讯的品牌网络广告业务一直未能实现其应该达到的水平，主要是基于如下原因：
第一，在品牌提升方面仍然停留在对于广告主的灌输，缺少网民方面的营销工作。腾讯基于THE TENCENT MIND举行多次营销类峰会，包括今年3月份的“2009年中国广告与品牌大会”以及即将举办的“腾讯智慧在线营销峰会”，力图向广告主传递这样一个信息，腾讯“IM+门户+社区”是精准营销的有效平台。但是，在网民方面的营销工作尚有待于加强，由于网民对于腾讯的认知仍停留在QQ以及娱乐的层面，未将其品牌提升至资讯获取、交流沟通不可缺少的互联网平台。换句话说，在自身用户的结构特征方面，仍然有提高的空间。而这也是进一步吸引汽车、房地产以及金融等行业广告主的关键。
此次，腾讯成为世博会互联网赞助商，意味着腾讯已经开始有所行动，易观国际（Analysys International）认为，这是腾讯的一个契机，利用世博会在国际上的号召力，加强腾讯品牌在网民当中的影响。
第二，自身业务协调导致部分营销资源无法得到合理利用。以腾讯IM客户端为例，这是众多广告主予以青睐的位置，但是，一旦腾讯发布新款游戏，或者其他产品时，内部资源具有优先利用的权力。这本无可厚非，但是，这就使得部分行业在某些特定时间段的推广受到障碍，进而放弃对于腾讯平台整合营销的尝试。易观国际（Analysys International）认为，腾讯在大力推进其他业务的同时，应该在各个业务之间取得平衡，从而获得持续的发展。
第三，在广告投放形式、体验等方面仍有待加强。目前的互联网广告已经走回了返璞归真的趋势中，即将对于用户的骚扰降低，从而在不影响用户的体验的基础上，帮助广告主获得最好的营销效果。但是，腾讯则在部分重要频道、IM客户端等位置投放的广告形式过于具有侵略性，甚至在一段时间内影响内容的正常阅读。易观国际（Analysys International）认为，腾讯应该在进一步加强其广告精准投放技术的同时，将用户体验作为其中的重要一环予以考虑。
第四，腾讯品牌广告业务方面的人事变动对于其业务的开展造成了一定程度的影响，这有待于腾讯更为合理地进行其组织架构的设置，从而增强该团队的凝聚力。
在宏观经济不景气的背景之下，各个网络媒体均无法幸免。总体上而言，腾讯QQ.com、IM、QQ空间、QQ秀、QQ游戏五位一体的营销平台发展潜力无疑是巨大的，而腾讯目前以“互联网产品及服务+快消”为主的广告主行业板块布局在某种程度上也具有一定的抗压性。
因此，腾讯应该重新梳理其品牌广告业务的发展思路，并借力世博会的影响，获得网络广告业务的突破。
研究说明
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。(文/易观国际分析师：李智)
