首季利润增34.7% 百度押宝移动搜索和凤巢系统
百度近日公布了今年第一季度的财报。第一季度，百度营业收入为８．１０７亿元；营业利润约为１．９８５亿元；每股盈利为５．２５元。
财报显示，百度第一季度利润超出分析师预期，且第二季度收入预期也超出分析师预期。为增加营收，百度加快了移动搜索的推出步伐，还推出了新的广告营销体系——凤巢系统。
多数指标超预期
百度董事会主席李彦宏表示，“在当前不确定的经济环境下，我们有数不清的机会来跟客户灌输百度按效果付费营销平台的优势，我们对未来业绩的增长非常有信心。”
根据投行的分析，第一季度，百度美国存托凭证摊薄收益为０．７６美元，较上一季度下滑３７％，达到了市场分析师的平均预期。百度第一季度营收较上一季度下滑１０％，超过了该公司此前的预期。百度运营利润较上一季度下滑了３５％，销售、总务、行政支出和研发支出分别较上一季度下滑９％和１０％。
在各大投行对百度股价走势判断上，看涨看平看跌的都存在，不过看涨的居多。瑞银继续将百度定为“卖出”评级，摩根斯坦利将百度评级为“持股观望”，瑞士信贷维持百度“中性”级别，Ｎｅｅｄｈａｍ将百度定级为“持有”。其他多数投行，比如美林、海纳国际、ＰｉｐｅｒＪａｆｆｒａｙ、ＢｅｒｎｓｔｅｉｎＲｅｓｅａｒｃｈ等将百度评级为“买入”或“跑赢大盘”。
面临竞争对手挑战
百度在交出一份靓丽的财报同时也面临着更激烈的竞争。谷歌中国目前已占据中国付费搜索市场２０％的市场份额，在中国推出了免费的音乐搜索和正版音乐下载业务，这将对百度的ＭＰ３搜索形成压力。谷歌还继续在中国优化服务、结交合作伙伴、扩充销售队伍，此外，谷歌今年还将在中国陆续发布面向移动和地图的搜索产品，较快的搜索流量增长势必有助于其获得更大的市场份额。
此外，百度战线拉得太长，在许多业务上都与该行业的领先者产生了竞争，如在即时通讯市场与腾讯竞争，推出百度有啊与淘宝网竞争，在日本开设分公司与谷歌日本和雅虎日本相抗衡等等。
百度未来将由移动搜索和凤巢系统决定
艾瑞咨询的统计数据显示，２００８年，中国移动搜索用户达６０００万人以上，而且这一数字可能会在２０１０年时超过１．４亿，另据易观国际提供的数据显示，２００８年第四季度，中国移动搜索市场价值已超过４０１２万元人民币，环比增长１２％。
李彦宏表示，百度正在与相关电信运营商进行接触，以此发展相关的移动搜索业务，并进一步从不断增长的移动搜索市场中抢得份额。此前，谷歌已经与中国电信、中国移动等运营商合作提供在线广告服务。
目前，三大运营商均在谋划３Ｇ网络的大规模商用，百度要尽快跟上运营商的布局，争取在运营商推出的定制手机中内置百度的搜索业务。
４月２０日，百度正式发布了其新的广告营销体系——凤巢系统。摩根士丹利分析师季卫东认为，这一新体系可帮助百度提升流量的盈利能力和加强增值服务能力。(文/张智江)
