传微软和雅虎正考虑合作经营显示广告
4月14日消息，据《华尔街日报》报道称，微软和雅虎再一次就搜索广告的联合问题进行谈判。这一次谈判不是合并或者微软收购雅虎的搜索资产，而是雅虎接管微软的显示广告业务。在此消息的刺激下，雅虎股票在周一早些时候上涨了6.5%。
据《华尔街日报》称，微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默和雅虎首席执行官卡罗尔·巴茨已经讨论了两家公司可能合作的方式。双方讨论了各种想法，但是，没有讨论全面收购雅虎的问题。
雅虎在显示广告方面处于领先的地位。作为更广泛的合作的一部分，微软可能会把一些显示广告业务移交给雅虎。微软与雅虎的合作将包括整个广告市场。
这两家公司似乎正在寻求利用两家公司联合的实力与竞争对手谷歌展开竞争。微软在搜索和显示广告方面的市场份额很少，但是，微软拥有能够与谷歌展开竞争的资源。雅虎的市场份额略有增长，能够向微软提供接触更多用户的能力。
Sterling Market Intelligence主要分析师Greg Sterling称，雅虎和微软可能会建立某种形式的合作伙伴关系，因为这两家公司在搜索广告市场排在第二和第三位。问题是雅虎愿意把自己的多少搜索资产提供给微软。微软真正需要的是雅虎能够提供的搜索。
Sterling认为微软不会把显示广告业务提供给雅虎，至少不会把大部分这个业务交给雅虎，原因之一是微软广告部门刚刚与探索频道签署了一个广告协议。
显示广告占236亿美元的互联网广告市场份额的不到五分之一。但是，《华尔街日报》推测称，这个显示广告交易无论采取什么方式都会为两家公司更大的合作敞开大门。 (天虹)
