网络视频获版权方青睐 用户差异化需求成基石
本报实习记者 黄金兰
视频网站已成为网民收看节目、浏览资讯的重要途径之一，其丰富资源足以满足日常忙碌的人们所需。据人民网消息，３月１８日这天不论是守在电视机前还是点击视频网站激动网，你都可以看到热门大戏——电视剧《国家行动》的首播，这是视频网站首次获得与央视在同一天播出的先发权。
业内专家普遍认为，正版化是大势所趋，视频正版化成为决定视频网站能否生存的关键因素。但要迎来真正的视觉盛宴，这还远远不够。内容同质化顺应不了当下的竞争，谋求差异化或将开启视频产业发展新篇章。
视频产业呈多元化发展
视频网站在０９年呈现出内容同质化竞争，加强正版内容、加强媒体属性，走主流化道路，吸引品牌广告主等成为行业的主流。多种模式选择下多元化趋势明显，整个行业在差异化的探索下，形成媒体化、影视化、社区化三大主要方向的定位。
近年视频产业媒体化特质渐显，为网民提供即时资讯、影视资源的免费下载、提供交流平台社区等成为当下视频网站发展的主要模式。今年的两会，视频网站成为网民获得资讯的最佳平台。继优酷、土豆等为代表的视频网站兴起之后，新浪、搜狐等门户网站相应推出了自己的视频频道。网易也欲进军视频市场，并已开始在网易内部测试视频首页，视频产业竞争日趋白热化。
激烈的竞争下版权问题颇受争议，一直处于说不清、道不明的灰色地带，从视频网站诞生之日起就成了其暗伤。今年１月初华谊兄弟以侵权盗播《集结号》、《非诚勿扰》等片的名义，将土豆网、搜狐网、新浪网、悠视网等国内五大知名网站告上法庭；之后，湖南卫视又分别将土豆网、酷６网告上法庭，称其自制喜剧《丑女无敌》在第一季播出时，土豆网、酷６网等网站未经允许便提供视频点播。又因为版权问题，所有获得热播剧《我的团长我的团》网络首播权的网站在３月１３日全部被叫停，相关网站只能挂一些片花、预告片或采访演员的短片来吸引人气。可以看出，视频网站在首播权上的竞争力显得薄弱，版权问题成为视频网站发展路上的绊脚石。
追求正版化是发展关键
此次激动网获得电视剧《国家行动》的首播权，与央视同时播放成为视频网站版权规范化的佳音。业内人士表示，版权方授权视频网站与传统电视台同步播出剧集，改变了原有发行的收入模式。视频网站能否与传统媒体同分一杯羹，实现视频网站、传统媒体、版权方多方共赢，视频正版化是关键。
不少知名视频网站纷纷推出独门招术试图化解版权之忧：酷６网推出创新的“１＋３共赢计划”；优酷网推出“合计划２．０”；土豆网继“黑豆”上线之后又正式启动“广告分成系统”；５６．ｃｏｍ也推出了全正版高清频道。据优酷ＣＦＯ兼高级副总裁刘德乐介绍，优酷与版权方的合作模式以直接购买版权为主，占６０％－７０％。各视频网站愈来愈重视版权问题。
追求正版化是实现多方共赢的关键，视频一直被认为是３Ｇ的关键应用，３Ｇ的到来不仅仅提升了网速，更可能掀开内容为王的时代。视频正版化为视频产业的健康发展奠定了基石，与手机电视合作的良好前景及潜在的巨大广告效益赢得版权方的携手，视频产业或有望在３Ｇ时代迎来大发展。
同质化下谋差异制胜
对固有模式的僵化应用只会固步自封，在市场原则下资源同质化使用使得视频网站缺乏特有竞争力。正版化影响着视频产业的发展，视频产业也需谋求新的突破。３Ｇ时代的来临提供技术的便利，刺激并满足受众所需才能未雨绸缪赢得市场。
寻求新的运作模式拓展广告营销空间，尝试多元化的主流视频内容才能出奇制胜。视频网站多元化的内容和采编播能力将成为未来竞争力的重要一环。要依托差异化的战略定位，从品牌、内容、模式以及分类用户群等方面建立有别于竞争对手的独特优势，提升媒体附加值。国内首部网络互动剧《Ｙ．Ｅ．Ａ．Ｈ》由凤凰网策划制作并与ＰＰｌｉｖｅ联合推出就开启了网络视频的全新模式，取得了很好的流量及受到广告主一致认可。做Ｐ２Ｐ影视点播的风行，２００８年推出互动服务影视社区，为铁杆影迷提供交流平台、让用户之间交上朋友使社区变得更有价值。对视频互联网行业来说，要依靠模式创新和内容差异化留住网民以实现长足发展，仍需苦下一番功夫。
