抵御经济危机 IT品牌借道娱乐行销
在《非诚勿扰》电影关机典礼现场，获赠清华同方imini笔记本的冯小刚，已经记不得这是第几次跟imini笔记本的亲密接触。拍摄《非诚勿扰》葛优和胡可相亲的镜头中，冯小刚就imini笔记本的摆放位置来回调整了好几次。而现在，他终于可以仔细把玩这款吸引了全摄影组眼球的imini笔记本。
冯小刚最后把这台imini笔记本，转赠给摄影师吕乐的女儿，表达对这位摄影师辛苦工作的感谢之意。对于在此次影片中担当了重要角色的imini笔记本，冯小刚给予了高度评价。杀青之后的《非诚勿扰》，开始进入紧张的预告期，而搭载娱乐大片快车的清华同方，也借助此次娱乐行销，踏上了时尚的转型之路。
巧妙植入《非诚勿扰》
近日冯小刚表示，此次《非诚勿扰》总投资的近一半来自于广告赞助，因此这部影片中植入的广告相比他以往的作品达到了井喷。虽然广告植入数量众多，但是冯小刚保证，通过完美的处理，植入的广告都很自然的出现在剧中，不会有生硬的画面出现。
作为《非诚勿扰》的重要战略合作伙伴，清华同方旗下的时尚笔记本imini在影片中有着很高的上镜率，小巧轻薄、炫酷的设计特点非常抓人眼球。身为道具，imini笔记本出现在葛优和胡可相亲等多处镜头，因为情节设计巧妙，imini的出现非常自然合理，不会因为过于强硬加入而让消费者反感。而这款小巧的笔记本也受到了剧组人员的青睐，在拍摄休息期间，很多工作人员都会围过来仔细看看这款时尚精品。
冯小刚对影片的整体效果充满了信心。其表示，在影片中植入赞助商广告已是好莱坞商业大片的惯常做法，也是分担票房风险的一种方式，目前国内也开始有不少影片、电视剧采取广告植入的模式。但是前提是“应该相得益彰，赞助商在我们的电影里植入广告，但同时我要让观众看起来很自然。我尽可能把它们结合得比较好。”
Imini笔记本就是“结合的比较好”的案例之一。片中有多处剧情需要笔记本电脑，imini的出现恰到好处，广告与剧情实现了完美的结合。这种“润物细无声”的植入，恰恰是植入式营销的最高境界。
大片之外的娱乐造势
在《非诚勿扰》中大出风头的同时，同方还就imini开展了系列行销活动。
8月25日，清华同方联手冯小刚推出了“2008《非诚勿扰》imini冯氏创意视频冏大赛”，大赛以“爱、征婚、相遇”为主题，面向个人、工作室、专业影视工作者等征集视频作品。短短一个月时间内，Imini的时尚个性被拍客们通过各种形势全面演绎，网络上涌现出大量极富创意的作品。其中有三位极具创意的草根拍客获得至冏大奖，他们不仅获得了同方准备的大礼包，还被特别邀请到关机礼的游轮上与冯小刚面对面沟通，现场亲身感受冯氏电影中的执著和理想。在这次网络视频大潮中，imini炫酷、时尚的特点得到了充分释放，并跟网友们实现了良好的对话沟通。
在创意视频冏大赛圆满结束之后，11月17日，同方imini推出了“谁是超级人气王?笔记本大奖动动手指就到手!”活动。借助网络时代沟通的便利性，同方将imini推向了更多的网民用户，通过体验式口碑行销，迅速扩大imini的品牌影响力。
而这一系列的行销手段，都是建立在imini炫酷的设计个性上面，同方推出的定制概念，把这种个性电脑消费推向高潮。在消费者越来越强调自我、彰显个性的消费时代，imini代表的个性化元素，自然而然成为市场追逐的对象。
经济危机并不能让IT行业幸免，不少企业、行业专家都提出了IT行业即将步入寒冬的
看法。在这种背景下，电脑厂商要在同质化倾向严重的IT行业图突围，只有赋予产品更多的差异化竞争优势。imini的个性元素做到了这点，而娱乐行销，则把这种元素犹如病毒般迅速扩散。IT业所经历的寒冬，对于清华同方等富有进取心的企业来说，或许存在更多的机会。
