奥林匹克营销|报价￥18.70|图书,体育,奥运百科,邱招义
品牌：邱招义
基本信息
·出版社：人民体育出版社
·页码：377 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7500928874
·条码：9787500928874
·版次：1
·装帧：平装
·开本：32开 32开
作者简介
邱招义，博士，副教授，硕士生导师，现在北京体育大学奥林匹克研究中心任教，中国体育科学学会会员、体育社会学专业委员会委员、秘书，自由式滑雪国际级裁判员。研究方向：奥林匹克与体育产业、体育社会学。
曾在中国奥委会市场开发委员会实践工作，参与了中国奥委会与国际奥委会、亚奥理事会的共同市场开发活动；单独或与其他人合作在《体育科学》《体育文化导刊》等核心刊物上发表了有关奥林匹克专业方面的论文10余篇；与他人合作翻译出版了美国《体育营销学》(清华大学出版社)。
编辑推荐
奥林匹克营销是指国际奥委会等奥林匹克组织围绕奥林匹克运动会这一盛大活动，并同其他企业和组织自由进行交换产品和价值，并建立长期双赢关系的社会和管理过程。本书是探讨奥林匹克营销方面的阶段性总结，也是接受社会检验的一个蓝本，全书分奥林匹克营销、奥林匹克品牌、奥林匹克营销市场结构、奥林匹克营销组织结构、奥林匹克营销活动以及中国奥委会营销六个部分。全书内容丰富，讲解透彻，是研究奥林匹克营销良好读本。
目录
第一部分 奥林匹克营销
第一章 企业营销观念和营销学
第二章 奥林匹克营销
第三章 奥林匹克营销发展趋势
第二部分 奥林匹克品牌
……[看更多目录]
文摘
书摘
奥林匹克品牌是奥林匹克营销的基石，国际奥委会因此不断强调不要单
纯为开发经济来源而营销，每一个营销项目都要考虑对奥林匹克形象的影响
，要有助于完善奥林匹克形象，而不能使这种形象平庸。营销计划在确保奥
林匹克大家庭经济独立的同时，要有助于唤起人们对奥林匹克运动会的注意
，要确保奥林匹克运动的基本原则。这种强烈的品牌意识为奥林匹克组织提
供了处理营销活动的指针，为赞助商设置了设计其营销活动不应逾越的界限
，为大众传媒提供了转播奥运会时应采取的基调。
奥林匹克标志是一个丰富、复杂而生动的综合体，它集中体现了人类的
努力、体育的精神以及文化的多元性。国际奥林匹克大家庭是这一品牌标志
的保护者和拥有者。现代奥运会集中体现了运动员的个人奋斗精神，个人梦
想的实现，以此来表达整个人类希望一个和平、安宁、幸福的美好前景。在
这一理想下，奥林匹克标志的内涵也在不断翻新。国际奥委会对奥林匹克五
环标志的营销活动进行了审查，进一步确认了这种复杂的、活生生的共存现
象，并注入了质量、优秀标准、共同成功以及相互信任等价值观。悉尼奥运
会市场开发部主任约翰·摩尔称：“我们现在已经非常认可这样一个观点—
—在人类步人新的世纪之时，在这样一个竞争十分激烈的时代里，一个现代
营销人员都会不惜余力地建立像‘奥林匹克’这样特点的国际品牌。当前‘
奥林匹克’这个具有巨大潜能的品牌，仍有许多不尽如人意之处亟待改进。
我们只有不断改革，才能保证我们目前极好的增长势头。”
P32-33
点此购买报价￥18.70
