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图书营销(第3版)/出版人丛书|报价¥28.70|图书,经济与管理,市场营销,综合,艾莉森·贝弗斯托克著

王朝图书·作者佚名  2008-05-21
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目录:图书,经济与管理,市场营销,综合,

品牌:艾莉森·贝弗斯托克著

基本信息

·出版社:河北教育出版社

·ISBN:7543454270

·条码:9787543454279

·版次:1

·装帧:平装

内容简介

在图书市场竞争中,如何进行有效的图书营销?本书提供给你营销实践指南。

与仅关注“市场营销” 的一般性图书营销类书不同,本书以图书设计、印刷、预算等整个出版环节和过程为背景,来研究图书营销,以一种易于理解和实用的方式,阐述了图书营销领域中所有你需要知道的知识。书中有许多可以立即付诸实践的富于创造力的建议。你将懂得如何提高邮寄宣传材料的回复率,如何开发促销人员的潜在能力,如何策划激活一般图书、教育和学术市场等分类图书市场,等等。实用性、可操作性强。图书营销人员从书中可获得具体指导,出版领域各个环节的经营和管理人员也可以从书中获得启示。

作者简介

艾莉森·贝弗斯托克,在英国许多著名出版公司工作过,主要负责销售。现建立了自己的营销顾问公司。她定期举行有关广告撰写和图书营销的讲座。

张美娟,女,江西南昌人,管理学博士,任教于武汉大学信息管理学院出版科学系。长期从事出版专业英语、市场营销与物流管理、图书版权及书业经济等领域的教学和研究工作。合作出版译著、专著各一部。

媒体推荐

书评

这是一本每家出版公司营销部门的必备之书。

企鹅图书集团销售和市场营销部主任 安德鲁·韦尔哈姆

读完这本书我感到获益匪浅:这本书清楚地解释了公司为什么要实行某种市场营销战略,并就如何开展图书营销活动提供了大量非常实用的指导。

苏格兰出版商协会 艾伦·尚克斯

这本书是一笔关于图书市场营销智慧的财富。任何从事营销工作的出版商或书商读了这本书后,一定会发现自己过去的营销工作有许多需要改进的地方。

兰登书屋国际部主任 西蒙·利特尔伍德

我同意贝弗斯托克的看法,读书的确不同于卖服装和卖棒棒糖,但是,就对营销理论的依赖而言,卖书和卖服装、卖棒棒糖应该没有什么质的不同。想把书卖好的出版人应该好好读读这本书。

武汉大学出版科学系主任、教授 方卿

如何做图书营销对于出版商来说一直是个挠头的事情,这本书的出版对于出版商来说应该是个福音,相信本书能给中国出版营销的理念带来一场革命。

《中国图书商报·导购周刊》出版总监 张维特

倘若我们不满足于做一个工匠型编辑的话,读一读这本书肯定会有帮助:它的全面让我们的思维得以延伸,它的具体以至于让我们直接就可以搬来运用。

上海人民出版社 邵敏

目录

致谢

第2版前言

第3版前言

导言:新世纪的出版业

第一章 图书销售的有效方法和最佳场所

大多数图书是如何售出的

当前英国出版产业格局

两格分化对小型经营者的影响

图书净价销售协议

图书贸易中的主要角色

引起买书人关注的宣传信息

图书贸易中的折扣

出版商与图书销售

图书出口贸易

图书交易会

图书贸易信息

有关贸易的新闻报刊

第二章 出版营销:策划有效的促销活动

做营销计划的依据

营销的含义

出版中的营销

更好地理解营销的一览表

如何草拟市场营销计划

营销预算

信息沟通

第三章 撰写广告的技巧

第四章 各类促销模式

第五章 促销材料的设计与印刷

第六章 直销

第七章 网络销售

第八章 “免费”广告

第九章 广告活动与组织促销

第十章 安排事务:销售会议、动员会议、出版社会议和展销

第十一章 盈利或亏本:“帐本底线”

第十二章 对具体图书市场的探讨

一 向公共图书馆出售图书

二 促销学术图书和科学图书

三 向教育系统售书

四 销售期刊和连续出版物

五 少儿书的营销

六 向专业和工业市场出售图书

附录1 词汇

附录2 作者调查表

译后记

……[看更多目录]

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