县级门户社区发展之道：线下推广让你脱颖而出
随着互联网的发展和网络的不断普及，伴随网民数量日益增长随之而来的则是互联网本地化信息需求量的逐渐提高。这也标志着互联网由宏观经济到微观经济的转化，网站由全国性综合性至地方化行业化的转型。本地化需求下中小网站机遇也不断增加，各种依托于本地用户提供本地化信息和服务的地方门户社区也如雨后春笋般涌现出来。
地方门户社区成为了web2.0下不可或缺的网站类型，成为满足本地网民衣食住行，购物娱乐，情感倾诉等需要的有效载体和平台。杭州19楼，常州化龙巷，厦门小鱼社区……国内互联网崛起了一批可圈可点，流量惊人的本地门户社区。在互联网愈发融入人们生活之中的同时，地方门户社区也在发挥着不可估量的作用。
然而就目前来讲，互联网刮起一阵地方门户社区潮流的同时，也带来了竞争上的问题。网民本地化需求潜力巨大，但地方网民毕竟有限，市场局限性较强。一线城市况且很难容下2到3个同等规模的大型门户社区，一般的地级市更难能诞生后进者成功的案例。市场的局限和饱和进而促成了本地化信息需求的进一步细分和深入，地方门户社区经历了由省级到地级再到县级的层层细分，地方网民需求的深挖使得众多中小网站涌入县级市场。
县级门户社区从而也成为个人站长创业的“试验田”。一方面，县级城市网民需求尚待挖掘，有巨大潜力。另一方面，县级市场尚未完全开发，竞争者相对地级城市较少，如能抢先进入，先发制人，成功几率较大。
县级城市虽小，但并不代表网民需求少。相反，正是县级城市互联网行业发展的滞后使得网民本地化信息需求旺盛，渴望通过互联网获得信息和服务。特别是一些三线城市下的县级城市，相比一二线城市下的县级城市，发展相对缓慢，互联网也基本同步于实体经济，相对滞后。但发展势头强劲，网民可供挖掘的需求更多。这就好比县级城市道路基础建设滞后无法居民私家车日益增长的数量，互联网整体的滞后无法满足网民本地化需求和融入互联网的渴望。这正是县级门户社区发展的绝佳机会。
不过县级门户社区的看好，也带来了一定的竞争，一般的县级城市也都会有几家竞争对手的存在。如何从竞争中脱颖而出成为县级门户社区发展之道中的重要一步。以本地用户为中心，精准定位，做好产品和服务，强调社区的核心价值——互动这是县级门户社区发展之本。而做好线下推广则是脱颖而出的关键所在。前面已经说过，县级城市互联网发展滞后，如果仅仅重视线上推广，网民触网机会较少，效果难以预测。而县级城市地域狭小的限制则让线下推广更容易涵盖更多的区域，被更多的网民所记住。因此各种线下推广方式成为县级门户社区必备的武器。线下推广还能够更好的结合线下商家给商家带来实惠，给网站带来更多新用户。
任何的风吹草动，在县级城市都会被网民所得知，这样说一点不为过。而县级门户社区重视线下推广并不意味着鼓励各种夸张的炒作。从笔者对多家县级门户社区的采访中可以发现，县级门户社区要想收到更好的推广成效，利用好公益宣传是一个非常好的方式。梓潼人生活网(http://www.zitongren.com/) 作为四川一个普通县级城市的门户社区，曾组织网站网友帮助身患绝症的卧龙镇村民姚致富，利用网站及QQ群进行倡议，并获得梓潼广大网友积极响应，纷纷为姚致富捐款、捐物，驱车探望。梓潼人生活网不仅通过互联网号召网民成功的组织了一次献爱心活动，该活动所引发的社会效应也被四川在线、绵阳晚报、绵阳城市信息网、梓潼电视台和新华网的报道，不仅在当地形成话题被广泛学习，更是因全国性网媒的报道让全国网友都认识了在四川还有一个献爱心的县级门户社区，其带来的不仅仅是推广效果，更给网站带来口碑，增强用户粘性。
目前，随着经济的复苏，国内县级城市的经济增长也走向了一个新的台阶，而县级城市的互联网也走上了高速发展之路，可以预见，未来县级门户社区发展前景广阔，只要以用户为中心，把握门户社区的核心价值，仅仅抓住网民的本地化需求，相信会有更多的县级门户社区脱颖而出。
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